密室逃脱产业链分析

密室逃脱产业链

1、产业链上游

产业链上游主要涵盖了游戏研发团队、运营团队、真人NPC(演职人员)。

(1)游戏研发团队：密室逃脱的游戏场景、都是经过多方考量设计的，密室逃脱的游戏研发团队多为工程师、建筑设计师等领域的人才组成，一个密室逃脱的游戏研发大约在三到六个月不等。

(2)运营团队：一般的情况下，密室逃脱的运营团队在十个人之下，主要负责密室逃脱门店运营，及使用大众点评、小红书、美团APP等平台进行玩家引流，当前，随着市场的发展和竞争格局的加大，部分的密室逃脱品牌会专门聘请专业的运营团队负责运营和引流。

(3)真人NPC(演职人员)：真人NPC非玩家，专门负责和玩家互动，推动剧情发展，创造出沉浸式环境。

密室逃脱产业链上游很重要，游戏的剧情、互动性是密室逃脱产品差异化的关键。

真人模式逃脱消费用户评价热词(大众点评、美团)

2、产业链中游

从门店类型来看，可以将密室逃脱分成拥有研发运营能力的连锁品牌和小型品牌。

(1)拥有研发运营能力的连锁品牌：这类连锁品牌可以独立的进行游戏项目的设计，等到项目设计完成之后，再将项目打包销售给其他的密室逃脱品牌，从而进行盈利，这类品牌多出现在北京、上海、川渝等一二线城市，比较典型的代表有TFS超级密室、游娱联盟等。

(2)小型品牌：通常这类品牌需要向外购买游戏项目版权，租赁场地等，这种类型的门店多出现在三四线城市。

截止到2019年底，国内的真人密室逃脱行业市场参与者大约有10000家，在这当中，北京、上海等拥有的真人密室逃脱品牌是数量最多的，占比分别为16%、24%。

中国真人密室逃脱品牌在各地区的分布比例(2019年)

3、产业链下游

产业链下游主要就是消费者，我们可以将他们分成企业消费者和个人消费者。就数据来看，企业消费者和个人消费者的比例大约为3:7.

(1)企业消费者：这类消费者主要是以公司团建为主，当前，部分的密室逃脱品牌能够提供定制化服务，将企业的信息融入到游戏环节当中。

(2)个人消费者：个人消费者主要是以个人消费以娱乐为目的来参与密室逃脱游戏。

据数据，2019年，密室逃脱个人消费者的数量为196万人次，在这当中，有70%的消费者都是以自行组队的形式参与游戏，剩下的30%由店家进行拼场参与游戏。

真人密室逃脱行业消费者分类

数据来源：《【研报】传媒行业线下娱乐场景全梳理：重参与、强互动借力综艺打开市场空间-210617(25页).pdf 》

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