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美团：2021实体剧本杀消费洞察报告（21页）.pdf

上传人：木*** 编号：40638 2021-06-18 PDF PDF 21页 4.06MB

该报告所属合集： 2025年实体商业报告合集

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剧本杀打开城市文旅新玩法，中西部新一线城市发展迅猛目前剧本杀门店数量最多的城市前三名依次是上海、武汉和北京。另外，西部网红旅游城市成都、西安也进入前五名。从门店数量增速来看，武汉、北京、郑州增速最快，同比增长均超50%。天津、长沙、沈阳紧随其后，门店增速均超40%。剧本杀打开城市文旅新玩法，中西部新一线城市发展迅猛剧本杀线上订单量前五名的城市依次是上海、西安、成都、武汉和北京。从消费客单价来看，西安、成都、武汉等中西部新一线城市跻身前五，甚至超过上海。在这些城市，打卡热门的剧本杀成为年轻人出行旅游的新玩法。剧本杀超七成消费者为30岁以下年轻人剧本杀的核心消费人群为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人，30岁以下用户占比达75%。其中，学生群体的占比较高，达到28%。除此以外，女性用户更偏爱玩剧本杀，在线上消费用户中占到58%的比例。

本文是关于2021年实体剧本杀消费洞察的报告。剧本杀作为一种新兴的娱乐方式，在中国年轻群体中越来越普及。2020年受疫情影响，线上剧本杀APP下载量激增，为年轻用户养成了“剧本杀社交”的消费习惯。后疫情时代，消费者开始转移到线下，实体剧本杀市场规模预计将达到154.2亿元，消费者规模有望达到941万。剧本杀以推理为核心，为年轻人提供全新的娱乐体验和社交氛围。剧本杀行业以单店为主，大多数商户拥有自己的独立品牌。实体剧本杀分为桌面剧本杀和实景剧本杀两类，大部分商户同时经营多种室内娱乐业态。剧本杀的核心消费人群为30岁以下的年轻人，女性用户在线上消费用户中占到58%的比例。消费者在选择实体剧本杀商户时，最看重的前三大因素分别是DM的专业度、剧本质量和商户评价口碑。剧本杀正逐渐成为都市年轻人的日常聚会玩乐方式之一，超六成用户的消费频次在一周1次及以上。剧本杀满足的是年轻人日益多元的社交、娱乐甚至情感需求。剧本杀5-8人的人数设置，能够较好地满足朋友聚会场景。超七成用户有过拼场经历。剧本杀消费集中在晚间到凌晨，动辄4小时起步的游戏时间，“熬夜”的年轻人们因玩乐点亮了城市的夜间经济。

剧本杀为何成为年轻人新宠？实体剧本杀市场规模如何？剧本杀如何影响线下社交需求？

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