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麦肯锡:疫情后时尚品牌和市场需求增长现状分析

  麦肯锡在2021年3月发布了报告《疫情后的时尚市场现状:科技、潮流和时尚品味的变革之年》。

  这场疫情迫使人们重新思考需求,当然在危机的早期阶段是如此。由于我们现在都在消费,产品组合已经有了显著的不同。

  许多品牌所依赖的渠道,例如批发渠道、独立零售商等等,实际上已经处于危机的边缘,经历了危机带来的痛苦。

  在危机期间,品牌和消费者绝对向我们表明,他们愿意改变,他们愿意尝试新品牌。

  我们看到忠诚在某种程度上受到质疑。我们也发现人们更倾向于尝试新品牌,尤其是在线渠道。从某种程度上说,它们通常也是相对更有弹性的参与者。

  从科学的角度来说,这很困难。如果你错过了数字时代的列车,如果你现在资金不足,缺乏对未来的投资预算,如果你必须处理许多过去由零售主导的遗留问题,当然你会面临很多挑战。我们将看到大规模的整合。但这也意味着,这种整合将提供一些喘息的空间,并将为那些渡过难关、并可能以更强劲的方式走出这场危机的企业提供一些市场分享机会。

  推动需求增长的主要是中国,中国拥有高度发达、庞大和相关的市场,如日本和韩国。但如果看看近年来和今年的增长率,中国可能是唯一一个GDP增长为正的国家。

  这对整个行业产生了巨大的影响,重心正在向东方转移。这正是我们在2020年看到的情况。整个行业都看到了世界是多么依赖中国时尚市场。

  始于去年年初,当时由于新冠肺炎疫情的爆发,许多较中档品牌担心自己的增长。之后,我们看到了奢侈品行业的一个更加艰难的教训。欧洲和北美的许多奢侈品行业过去和现在仍然依赖来自中国的国际游客,还有较小程度上来自中东和印度的游客。

  文本由@木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站,未经授权禁止转载。

  数据来源:《麦肯锡:疫情后的时尚市场现状:科技、潮流和时尚品味的变革之年》

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