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麦肯锡：疫情后的时尚市场现状：科技、潮流和时尚品味的变革之年（英文版）（10页）.pdf

上传人：木*** 编号：33797 2021-04-13 PDF PDF 10页 479.64KB

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这场大流行迫使人们重新思考需求，当然在危机的早期阶段是如此。第二个因素是我们的穿着。由于我们现在都花更多的时间呆在家里，这类产品的组合已经截然不同。所有这些都对整个体系造成了真正的需求冲击。这里有第二个因素，许多品牌所依赖的渠道，例如批发渠道、独立零售商等等，实际上已经处于危机的边缘，经历了危机带来的痛苦。最后，你有了一个巨大的数字支点。如果你是一个不能充分利用这一点的球员，那么我们通常会看到一个偏转;在危机期间，品牌和消费者绝对向我们表明，他们愿意改变。他们愿意尝试新品牌。我们看到忠诚在某种程度上受到质疑。我们也发现人们更倾向于尝试新品牌，尤其是在线渠道。从某种程度上说，它们通常也是相对更有弹性的参与者。

本文主要讨论了后疫情时代时尚产业面临的挑战和趋势。 1. 2020年对时尚和奢侈品行业来说是灾难性的一年，预计只有27%的公司能创造价值，73%的公司处于价值破坏状态。 2. 疫情加速了数字化、休闲化和可持续性等趋势。40%的销售将通过数字渠道完成。 3. 亚洲，尤其是中国，对时尚产业至关重要。中国是唯一实现GDP正增长的国家，对奢侈品的需求强劲。 4. 零售商需要关注快速响应消费者需求、聚焦关键市场和渠道以及通过市场重组获得市场份额。 5. 时尚秀和行业聚会的重要性降低，但面对面交流的重要性依然存在。 6. 社会正义和多样性等议题对时尚产业产生影响，品牌需要关注这些话题并体现在其行动和形象中。 7. 尽管面临挑战，但时尚产业仍有巨大的创新机会，需要利用这些机会来创新和成功。

疫情如何影响时尚产业？时尚产业如何应对疫情挑战？未来时尚产业将如何发展？

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