GWI：丹麦和瑞典注意力经济报告

　　GWI发布了《丹麦和瑞典消费心理差距报告：注意力经济是如何变化的》。

　　报告揭示了丹麦和瑞典媒体格局的最新变化，对比了Z一代、千禧一代、X一代和婴儿潮一代的媒体行为。对媒体格局更新看法目前来说至关重要，公司和机构需要重新评估其传统媒体投资和重点领域。

注意力经济变化趋势

　　1. 丹麦人和瑞典人继续加速采用移动电话。

　　这两个国家97%的成年人每天都会使用手机，丹麦平均每天使用手机2小时，瑞典平均每天使用手机2小时。在这两方面，增长都很可观。

　　每天在以下媒体上花费的平均时间(单位：小时)：mm，而使用这些媒体的人占比%

　　2.移动业务的增长是由老年人推动的

　　Z一代和千禧一代是数字化程度最高的一代，但业务增长来自年纪较大的群体。

在过去的8年里，瑞典人每天花在手机上的时间增加了两倍多。Z一代和千禧一代每天花3个半小时在手机上，花2个半小时在社交媒体上。在丹麦，他们每天花在手机上的时间为2小时，花在社交媒体上的时间超过2小时。

　　3.手机视频正在兴起

　　电视在丹麦和瑞典失势，视频越来越多地在手机上播放。超过80%的人每月都在手机上观看视频片段，更多的用户选择通过手机上传自己的视频。

　　丹麦和瑞典约有三分之一或更多的消费者表示，每周不看电视直播。这种流行病加速了这一趋势，在2020年期间，两国每周脱离电视的人数都在增加。

　　年轻一点的人占主导地位——丹麦和瑞典大约有一半人每周不看电视直播。但即便是在X一代和婴儿潮一代中，瑞典也有超过四分之一的人持相同观点，丹麦则降至五分之一。

　　欧洲非每周电视观众：至少每周不看电视直播人数百分比%

给营销人员的建议

1.为消费者提供数字和物理之间的无缝体验。

2.围绕业务问题的非筒仓业务运营，并定义相关目标和学习议程。

3.使用最新的消费媒体研究了解消费者行为。

4.围绕人们的常规媒体行为设计活动，并在特定阶段联系需求和动机。

5.拥抱自动化和电子商务。

6.要始终处于测试和学习阶段，使用多单元和跨媒体元分析。

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　　数据来源：《GWI：丹麦和瑞典消费心理差距报告：注意力经济是如何变化的》。