全球体育发展趋势报告：体育品牌如何在新常态下抓住机遇

　　Wunderman Thompson发布了《重返赛场：后疫情时代全球体育发展趋势报告》。

　　报告探讨了流感大流行后全球体育的一些新兴趋势和未来趋势，并为一路走来的品牌打开了新的机遇。随着体育继续在球迷的生活中扮演着关键角色，这些转变和创新都是让每个人重返赛场的一部分。

　　未来粉丝参与度

　　流感大流行后，将出现一个粉丝参与的新时代，将粉丝体验优先于多个数字接触点。

　　随着体育直播的中断，版权持有者真正发现了数字化吸引球迷的价值，有些人比其他人更容易适应。

　　那些在满足粉丝对游戏之外的数字参与需求方面表现出色的人，就是那些在锁定期间获得成功的人。他们为球迷参与的未来指明了方向，这将真正把球迷放在体育的核心，传递真实性、联系、伟大的故事讲述和分享经验。

　　创新团队、联盟和广播公司将通过移动和社交第一的内容让粉丝们保持娱乐。如今观众总是在寻找稳定的推拉式内容，而不仅仅是比赛日的峰值。Redtorch和90/24媒体最近的一项研究发现，足球运动员在社交媒体上发布的视频在禁赛期间观看量增加了82%。

　　对品牌意味着什么

　　以下是品牌在新时代充分利用机遇的关注点：

　　1.球迷们想更接近体育运动

　　粉丝们想要的是精彩的内容，无论是沉浸在戏剧和紧张气氛中，走到幕后，还是看到终场哨响时发生的事情。

　　2. 球迷是体育运动的心脏

　　疫情凸显了球迷对体育运动的重要性，并强调需要更多地考虑球迷的整体体验。消费者正逐渐习惯于精心策划的品牌体验——无论是面对面体验还是数字化体验，人们的期望值不断提高。

　　3. 电子竞技和体育的融合正在进行

　　封锁加速了体育和电子竞技的交叉，将虚拟游戏带给了新的观众。越来越多的年轻粉丝将看不到这两者之间的区别。

　　4. 电子竞技在社区极具重要性

　　在数字世界中成长起来的电子竞技和更广阔的游戏世界在很大程度上是一个由社区组成的社区，每个社区都有自己独特的文化和培养共享体验的专业知识。要参与，就必须是社区的一员。

　　5.运动员们正在锻炼他们的创造力

　　体育明星已经厌倦了被束缚，他们想在更广泛的意义上分享自己：品味家、思想领袖和创意家。粉丝们直接在社交媒体上与他们接触，以了解更多关于他们场外生活的信息。此外，马特·罗根认为，运动员正在成为品牌和“自己的媒体平台”，其能见度和覆盖范围几乎是无与伦比的。

　　6. 技术预示着一个沉浸的新时代

　　5G支持的扩展现实和人工智能等新技术的出现，将开启体育场和家中球迷沉浸式体验和眼镜的新时代。

　　7. 虚拟的时代正在慢慢到来

　　耳机的采用仍然缓慢，5G可能是游戏规则的改变者。品牌需考虑尝试虚拟游戏和世界，因为疫情封锁，远程参与比赛和热情好客的需求可能会更高。虚拟也为残疾或低收入的粉丝提供了更多的包容，同时也为有可持续发展意识的人提供了另一种选择。

　　8. 球迷们不仅错过了体育运动，还错过了与之相关的社区氛围

　　球迷们错过了现场运动的体验，在某些情况下，甚至有机会与亲朋好友聚在一起观看，留下了真正的联系缺失。

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　　数据来源：《Wunderman Thompson：重返赛场：后疫情时代全球体育发展趋势报告》。