易观分析：2020Q2季度娱乐直播市场监测观察(附下载)

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2020年2季度视频直播市场发展表现

• 视频直播增速进入“回调期”，用户规模下降但使用习惯已养成

• 观看视频直播成为每日常态化生活方式，每日使用时长逐渐固定

• 视频直播用户月均启动次数首破7亿

• 视频直播主播职业爆火，各平台深耕内容搭建

• 视频直播各细分市场增速放缓，娱乐直播仍是第一大细分市场

视频直播增速进入“回调期”，用户规模下降但使用习惯已养成

受疫情影响，1季度视频直播行业季度活跃用户达2.9亿，环比增长16.18%，创下近几年来的历史新高。

随着2季度国内逐步复工复产，视频直播用户增速有一定“回调”，5月用户规模下降后，6月快速回温保持平稳。

2020年2季度视频直播5月活跃人数下降明显，月活为1.7亿人，环比减少8.23%，日活为3531.2万，环比下降6.93%。

用户整体活跃度较1季度有所提升，活跃周期从1-3月每5.26、5.25、5.19天看一次直播降至4-6月每4.74、4.68、4.68天看一次直播,呈现良好趋势。

观看视频直播成为每日常态化生活方式，每日使用时长逐渐固定

视频直播成为后疫情时代常态化的生活方式。

2季度，视频直播行业每月使用时长和日均使用时长都呈现小幅上下波动的特点，月使用时长稳定在13亿小时，日均使用时长稳定在4400万小时。与1季度相比，量级相对固定，用户逐渐形成新的使用习惯。

视频直播用户月均启动次数首破7亿

与使用时长相似，直播生活常态化背景下，用户启动次数也逐渐趋于稳定。

具体而言，2季度相较于1季度各月变化幅度小，用户月启动次数变动幅度在5%以内，日均启动次数变动幅度在2%以内;2季度月均启动次数稳定在7亿次左右;日均启动次数稳定在2.3亿次左右。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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