字节跳动：疫直播力：直播社会价值白皮书（附下载地址）

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随着移动互联网技术的普及，视听媒介演化出越来越丰富的形态，直播就是其中之一。在电视时代，直播依赖于直播电视卫星等尖端设备。但互联网技术的发展，让直播的技术门槛大大降低。进入网络直播时代以后，直播这一行为越来越普遍，用户规模也逐渐扩大。

回看近年来网络直播行业的发展，我们可以将其大致分为三个阶段：

直播 1.0 时代：我们可以将之概括为秀场直播互动时代，在 2008 年 -2015 年这段时间，以YY 语音为代表的直播平台兴起。在这一阶段，语音直播间是一大特色，极强的交互性为网络直播带来了大量的用户群体，并且逐渐演化出网络主播这一职业群体。

直播 2.0 时代：在直播 1.0 时代，在游戏、教育等领域已经出现了一些直播内容，随着移动设备普及，移动互联网用户逐渐扩大，网络直播行业进入 2.0 时代，庞大的用户群为垂直内容的演化提供了广阔的市场空间，游戏、体育、社交、音乐等各类垂直内容生态日渐丰富。诞生了虎牙、斗鱼、映客等直播平台。

直播 3.0 时代：伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起，各行各业的企业都开始入驻短视频平台，短视频平台顺时推出了直播功能，为传统产业增加了新的渠道。“云购物”、“云学习”、“云演出”等各种各样的直播创新层出不穷，尤其在疫情期间为实体经济向互联网转型提供了机会。

正是由于直播产业与传统产业的深度融合，疫情期间，直播的经济价值、社会价值得到了极大发挥。在经济层面，电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与，甚至不少县长也亲自挂帅，通过直播帮助本地农副产品销售，成为扶贫的新形式。在文化层面，疫情期间，各大直播平台响应了教育部“停课不停学”的号召，为教师在线授课提供了免费直播平台，甚至清华大学、北京大学等顶尖学府也展开了面向全民的直播授课，让优质教育共享，为促进教育公平和教育创新迈出了一大步。

另一方面，在看到直播产业在发挥正向功能的同时，也需直面平台发展带来的负外部性。如何解决行业发展带来的问题，是所有直播平台共同思考和解决的问题。针对主播违规、未成年人保护等一系列问题，直播平台在审核机制、内容把关等方面开展了平台责任实践，努力维护健康向上的内容生态。

本报告将从直播行业现状、直播的经济价值、直播的社会文化价值、直播的平台自律以及发展趋势等方面进行深度分析，结合行业案例，呈现多元的直播生态，并为直播赋能传统行业提供新的思路。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）