蓝标观察：新型冠状病毒影响之下的营销趋势预判与洞察（附下载地址）

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疫情之下营销市场变与不变

受疫情影响，上半年营销预算收紧，1/3的受访者表示预算调减比例超过30%。

线下被封线上看涨，汽车、游戏行业冰火两重天

从业务整体来看，全行业线下运营和户外活动受疫情冲击较大，2020年大部分企业的产品推广业务(新品上市、发布会等)受到严重影响。

疫情限制了用户的生活空间和可选的娱乐方式，激发了用户对游戏的需求，促进了游戏的促销转化,因此游戏行业营销版块影响波动较小。汽车和金融服务等重度依赖线下销售，其产品推广和促销转化等业务受到的冲击尤为突出。

大企业重视品牌营销，中小微企业偏好转化

通过企业规模和对营销形式投入程度的交叉分析,可以发现大型企业对各种营销形式的重视程度均高于中小微企业。中小型企业更重视效果类广告投放,例如搜索营销。

汽车、快速消费品、金融服务等行业，对创新广告形式(KOL、 电商直播等)、线上内容植入、短视频等品牌塑造手段的重视程度高于均值。

线上营销仍是大势所趋，短视频等当红流量优势放大

从整体来看，大部分企业认为广告创新形式和短视频信息流广告是大势所趋，且游戏行业对线上广告形式的权重观点与整体行业大盘观点一致。

面对多种视频广告形式，企业更倾向对短视频的投放，在长视频方面，对垂直视频和综合视频偏好无明显起伏。但从行业的差异化角度来看，游戏行业更倾向于选择垂直视频平台进行投放，例如哔哩哔哩(即B站)、

一致看好线上医疗教育，游戏井喷后能否持续有待观察

在对行业的预测上，线上教育、线上医疗仍将持续井喷式增长，而游戏行业在大部分企业看来，疫情稳定后，其发展后劲有待继续观察。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）