新榜&腾讯微校：2019年高校新媒体观察报告（附下载地址）

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高校新媒体建设现状

高校新媒体已成为校园建设的重要一环，多方因素助推其发展

随着传播方式的演进，新媒体已经成为当今社会最主流的传播载体，在校园文化建设中，新媒体发挥着非常重要的作用。高校新媒体传播效率高、互动性强，深受青年学生们的喜爱，逐渐成为思想活跃、易于接受新生事物的大学生获取和交流信息的重要渠道。技术环境推动、学生需求变化、国家政策扶持以及第三方机构支持等共同助力了校园新媒体的发展。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

技术环境推动：互联网高速发展，智能手机普及 ，以微信为代表的新媒体成为当今社会最主流的传播方式，深受大众喜爱，也逐渐成为高校文化建设的重要内容。

学生需求变化：学生用户已经养成对短平快内容的消费习惯，对信息获取有碎片化、及时性的需求，且有主动反馈互动、发表观点、分享传播的意愿。

国家政策扶持：教育部、国家互联网信息办公室出台《关于进一步加强高等学校网络建设和管理工作的意见》等文件，鼓励高校加强校园新媒体平台建设。

第三方机构支持：随着高校新媒体的发展，第三方服务机构如腾讯微校等应运而生 ，深度参与校园新媒体建设，为高校新媒体的精细运营提供支持 。

高校新媒体优势突出，提升高校形象，服务学习生活

高校新媒体在宣传形象、高校服务和传递信息的价值上尤为凸显。新媒体丰富的呈现方式对高校文化宣传、品牌形象建立有很大作用；同时，新媒体的建设使得高校学生获取校园信息更及时，海量的学习资源可以不受时空限制方便学生加以利用；此外，新媒体搭载的各项小程序功能有效实现线上线下联动，极大地便利了学生的学习生活。

1.宣传高校形象：通过发布学校新闻资讯，主动向在校学生以及社会大众传递相关信息，让校园文化“走出去”，建立高校品牌形象。借助新媒体丰富的传播形式、创意手段进行校园宣传，使其形象更加丰满、真实、立体。

2.高效传递信息：同学们能够第一时间了解校园新闻，通知公告等，信息传播更加高效。海量信息资源不断更新，不受时间、空间限制。信息存储功能强大，信息可以有效沉淀 ，供反复搜索查看。

3.便利学习生活：在线课堂、移动图书等功能，成为学习的重要载体，深刻影响着学生的学习方式。线上缴费、失物招领等功能使生活更加方便快捷，节约时间成本。

高校新媒体在东南部地区更密集，从一线城市向二三线城市延伸

从地域分布上看，高校新媒体分布的密集度与城市经济发展水平成正相关，东南部地区密集程度更高。对比2016年，高校新媒体普及度逐渐提高，全国高校新媒体密集区由一线城市向中部二三线城市延伸。