数字出版行业进入壁垒分析

数字出版行业壁垒分析



一、宏观环境因素

1、竞争者成本优势壁垒
传统出版行业主要面对的是利润低的印刷品行业。它是由经验丰富的编辑、出版物研究人员、管理人员、宣传人员和收集者驱动的，拥有传统的知识和丰富的渠道资源。由于专家已经有了牢固的专业知识，在出版流程、技术等方面可以更为容易的进行把控，并有很强的能力来迅速响应和满足客户的需求。同时传统出版行业又拥有不可替代的优势，例如运营经验和成本优势，是数字出版行业的挑战者。

2、政策制度壁垒
由于传统出版被正式纳入中国国家出版总署负责的出版物行业，受到了严格的中国政府的审查，法规规定及审查监督，具有明确的授权和支持以及行业守则。而数字出版行业却没有同样的规定，这就为传统出版物行业领导及发行商们赋予了更大的优势，在竞争中更占优势。

3、技术因素壁垒
传统出版行业拥有建立了多年的技术资源，从设备和流程的优化，到版税管理以及出版物的校对和编辑，它们都在完善中，也拥有了自己的风格。与此同时，新的出版人员对数字出版的技术不尽如意，其中包括设备使用、质量控制、交付模式等，从而使传统出版家们处于技术优势地位。

二、微观环境因素

1、产品贴合性
传统出版物行业可以满足客户的个性化需求，而有些个性化需求在数字出版行业不可能被满足。例如，新婚纱礼服个性化的褶皱，创意的外形，精致的面料制作，都无法通过数字出版行业完全重现。

2、分销渠道壁垒
传统出版行业有自己牢固的分销渠道，是由宣传人员和销售人员拓宽和开拓市场，这种方式比数字出版行业更新潮，而且也更有成效，也更有竞争力。

3、从事者资历壁垒
数字出版是一个发展迅速的新兴行业，而传统出版则是一个老牌行业。随着行业的发展，传统出版者的资历也变得丰富了，因此拥有更多的 技能和能力来了解客户的需求，从而在技术和服务方面占据优势。

综上所述，传统出版行业拥有众多的竞争壁垒，包括成本优势、政策制度和阻碍同行的技术能力；还有产品贴合性、分销渠道和从事者资历壁垒。然而，数字出版行业也有自己的优势，如技术优势、前沿性、易于分发、快速等。考虑到数字出版行业的发展前景，传统出版者应该抓住机会积极改革，加快发展新出版技术，以保持传统出版行业的可持续发展。