移动游戏市场调研

调研移动游戏市场



一、移动游戏市场现状

从近几年的发展趋势看，移动游戏市场正在快速增长。根据数据显示，2018年中国移动游戏市场规模达到179.70亿元人民币，将近比2017年同期增长30%，预计2020年移动游戏市场规模将超过240亿元人民币。2019年10月，据Analysys统计，iOS和Android上的移动游戏市场规模约为102.02亿元，占中国移动游戏市场总规模的57%，而依靠Google Play得以获得的收入规模达到67.7亿元，其中占中国移动游戏市场的收入比重为38%。

从游戏种类来看，中国智能手机游戏市场以休闲类游戏为主，2019年，中国移动游戏市场收入中，休闲类游戏总收入占比达77.6%。休闲类游戏依靠玩家对激励机制的好奇心，最终带来游戏的有意义及价值体验，同时也带动休闲类游戏收入的不断提升。此外，RTS即时战略类游戏、客户端网游也分别占据了中国移动游戏市场总收入10.9%、7.2%的份额，选择性消费场景也正在逐渐形成，新玩法不断涌现，满足玩家对多元游戏的要求。

二、消费者行为调研

通常情况下，移动游戏受众多集中在17-30岁年龄段，其中男玩家占比较多，占73%，女玩家占比27%。而中国移动游戏的主要消费人群中，超过30岁的成年人占30%左右，消费能力最强。通过市场调研发现，用户随着移动游戏主题、玩法等功能的不断丰富，在情怀体验、激励机制等方面也出现了不同质的提升，通过移动游戏的不断创新细分，进行了更为精准的获客及用户维护。

今年夏季，由于新冠疫情的影响，移动游戏市场的活跃度得到了大大提升。根据GA说明，2020年前七月，全国主流游戏增加角色数比同期前一年增长15.8%，手游用户活跃人数近5亿，而腾讯的游戏收入，季度收入达到一个新的顶峰，每月高达40亿，用户活跃稳定翻番，游戏种类更丰富；另外，阿里巴巴的游戏收入也快速增长，不断提升用户体验，凸显其不断突破的移动游戏和移动电商的战略地位。

三、市场竞争现状

在当今中国移动游戏市场，与腾讯、网易、阿里巴巴、MMO等主要游戏发布商竞争最激烈的则是盛大游戏、趣豆游戏、吉林省著名游戏制作和发行机构等游戏企业。腾讯、网易等投入大量的资源开发和推广游戏，拥有大规模客户群，促使游戏市场竞争日趋激烈；趣豆游戏不断发布新游戏，不断更新技术，以平台作为发力点，打破传统竞争的用户真实性和活跃性；吉林省著名游戏制作和发行机构以游戏研发能力为优势，不断