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新榜:2019内容创业年度报告(附下载地址)

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告别野蛮生长,肃清行业乱象新媒体走向规范化

监管施压,肃清乱象,内容生产必须守法合规

2018年,国家网信办等监管部门针对自媒体乱象开展了多轮清理整治行动,查处大批违规账号,约谈并警告涉事平台。除了加大对现有问题的整治,监管部门还进一步建章立制、完善规范,对自媒体实行分级分类管理,属地管理和全流程管理。无规矩不成方圆,监管施压,再次提醒内容创业者,发展先须自律,守住底线。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

平台净化择优,抵制违规侵权,维护优质原创

各大内容平台作为流量枢纽,积极践行行业自律,通过净化和择优两种手段,删除处理劣质侵权内容,识别鼓励优质原创内容。

用户用眼睛和钱包投票,粗制滥造的内容失去市场

用户对内容的需求不断升级,他们对好内容有明确的价值判断,粗制滥造的内容不再吸引他们的注意力,高质量和好体验才会促使他们付费购买。

介质转型,小视频时代来临 “短”与“竖”成趋势

短视频爆发,圈走十分之一“国民总时间”

天时地利人和,所有人都直观感受到短视频在2018年的迅猛爆发,其用户规模接近6亿,年轻网民渗透率高达八成。数据显示,用户在短视频上的使用时长占比已经接近传统在线视频,增速显著。

巨头全面布局,短视频成为平台标配,创作者需加速转型

各互联网巨头纷纷加码短视频,为现有业务提供新的消费场景,增强用户粘性,“短视频+”成为平台标配。48.2%的创作者表示, 2019年会将短视频或小视频作为创作重点,面对洪流,创作者需加速转型。

碎片化的移动时代,“短”与“竖”已成趋势

智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版,竖屏的短小的视频,更符合用户的内容消费习惯。数据显示,1分钟以下小视频的发布占比和播放占比,分别超过七成和五成。

竖屏,既是镜头语言革命,又是营销新利器

相比其他社会化营销渠道,广告主对短视频/直播的投放意向增幅高达40%,其商业价值水涨船高。另一方面,竖屏广告的传播效率和转化程度都高于传统的横屏广告。竖屏,不仅是镜头语言的革命,更是新媒体营销的最新利器。

爆款小视频创作的六大核心要素

不同于图文,不同于中长视频,小视频有独特的创作方法论,打造爆款,更需要内容紧凑、声画魔性、创意出众。

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