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白鲸出海:2018年度海外网红营销研究报告(附下载地址)

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中国企业掘金海外,海外网红自媒体流量价值破势而出

伴随全球电商和支付生态的完善以及移动网络的升级,产品全球化、本地化运营难题逐渐缓解,这些趋势直接带动了中国移动互联网企业的出海。出海真正的风口期到来,并且在泛娱乐、投资、消费升级等领域体现出行业领先性。在出海大潮之下,海外网红营销因其超高的性价比因需而红,获得众多出海企业的认可,并且成为海外流量生态中生力军。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

处于风口的网红(海外)营销,真容若隐若现,为了让行业近距离了解网红营销的行业生态,Nox基于从业经验、大数据技术以及多方行业资料的调研与分析,以报告的形式与行业进行结果共享。

本报告有哪些内容?

本报告从海外网红营销的起源、现状、问题及发展等诸多维度,对海外网红营销之于品牌、产品推广的价值进行分享与洞察。帮助国内出海企业(跨境电商、移动开发者、游戏开发商等)快速了解海外网红发展轨迹及趋势,科学判定与预测海外网红营销所面临的机遇、挑战及中长期战略价值。

海外网红营销的现状

从网红、从业者、平台等多角度全面介绍海外网红营销的现状情况,便于行业人士进行全面了解。

业者现状

与节节攀升的网红营销势头一致,国内外网红营销平台顺势崛起。目前市面上的从业者近数十家。

按产品模式划分大致可分为传统广告公司式(无平台,人工对接资源)、智能化平台式(有平台,自动化对接资源)、智能营销工具服务平台(基于平台提供工具服务)三种形式。

数十家从业平台,各具特点且处于不同的阶段

传统广告公司式服务合作方式单一,且多为本地化企业服务;而新兴的网红营销平台大多出自于科技公司,网红平台已经不仅仅局限于企业与网红的对接,还在网红营销智能化分析、程序化广告投放方面突破,为广告主与网红提供多元化网红营销服务,赋能网红营销,目前行业从业者数十家,各有特点,且各自处于发展的不同阶段,精选代表性企业,以便于读者了解。

FB、YouTube、Twitter、Ins为四大头部渠道, 其中YouTube渠道优势明显

自媒体作为网红营销生长沃土,近年来在世界范围内表现强劲。2017年8月Hootsuite数据显示,全球范围内社交

媒体用户数已经超过了30亿。其中,Facebook以高用户总额居首,Youtube基于视频形式成为上升最快的自媒体平台,深受年轻用户喜爱;Instagram、Twitter也是海外网红营销的主要渠道。

粉丝量级为网红营销价值衡量标准之一

海外网红类型按照行业品类划分,大致分为美妆、美食、电影、游戏等十几个类别,但就海外网红营销而言网红的影响力为其类型划分的主要衡量标准则是其粉丝的量级。

Top明星网红:粉丝50万以上,如运动员、演员、艺术家、顶级模特、名人等,影响力(粉丝覆盖量广且高活跃值)超强,不依赖于社交媒体为其收入主要来源。这类网红,传播力广,粉丝带动强,具有自主选择品牌商的优势,报价相对较高。

大V网红:粉丝一般在50万以下,依赖社交媒体谋生,如职业博主、创作者、记者、达人等,这类网红其粉丝参与力强,形成了以网红为中心的圈子,喜好深受网红影响,传播效果深远,是早期验证产品建立种子用户的不二之选。

小众网红 :粉丝一般在2000-2W之间,对增粉的渴望高于粉丝变现,处于高速成长期。这类网红流量精准,关注内容,对视频创作投入度高,性价比优。

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