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2018年谷歌购物搜索分析报告(附下载地址)

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Google购物及其产品详情广告(PLA)是Alphabet替代亚马逊作为产品搜索引擎不断增长的地位。 Google的购物服务使用包含图片,价格,评级和商店信息的广告来响应产品搜索查询。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

Google Shopping于2013年成为付费服务后,商家不得不通过Google投放产品广告;购物单位中的广告位置是出价最高CPC的人。如果用户随后点击广告并被定向到在线商店,那么Google保留了CPC的20%的保证金。

欧盟委员会认为这种做法是滥用谷歌在网上购物广告领域的市场主导地位,并且在2017年6月,谷歌被罚款24.2亿欧元。谷歌被命令允许更多的竞争,并使其他比较购物服务(CSS)能够更好地进入购物市场。 CSS是一个网站,用于整理商家的产品优惠,并将点击产品广告的用户定向到相应的在线商店。

根据欧盟委员会的要求,Google购物被划分为一个单独的实体,购物广告向比较购物服务开放。自2017年10月以来,外部比较网站已经能够针对Google购物本身竞标购物单元内的广告。

商家现在可以通过Google或其他CSS投放广告,而Google本身现在实际上只是竞争广告中的一个竞争对手。出价过程确定哪个商家的广告由哪个比较服务显示。最高CPC的CSS出价赢得了拍卖。

另一个重要的发展是谷歌推出了激励计划“SpendMatch”。这使得通过外部比较服务预订购物广告的商家可以在其广告帐户上获得返现信用。该激励计划已宣布在一段有限的时间内运行,预计将于2018年底到期。

与此同时,整体每次点击费用已经下降,因为谷歌过去在商家广告和外部CSS上保留了20%的利润,现在通过零利润或显着降低的利润来削弱谷歌购物的价格。

即使是随意浏览Google购物广告,也可以发现比较购物服务的多样性。在此示例中,我们看到了Periscopix和Croud以及Google的广告。

新模式已经产生了许多新的比较购物服务。 其中大多数不是传统的比较网站。 他们的角色完全是管理商家的Google购物拍卖流程。 我们将继续关注Google激励计划结束后的发展,看看CSS市场是否有任何整合。

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