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1、CHINA热搜看未来热搜看未来对不确定性，亚太地区消费者不再满于随遇安，是开始追求更深层的理需求。经历了三年充满不确定性的环境后，家开始渴望按照的想法活，希望将个份、活式和活重牢牢掌握在中。Google 每年研究数万亿搜索词条，为品牌营销团队提供消费者分析与洞察，在这过程中我们发现了这变化。热搜看未来热搜看未来Year inSearch 2 2022 年亚太地区搜索数据显，尽管时局跌宕，但们始终坚守阵地。家凭借着包容的态、迅捷的思维，以及对科技的熟练掌握，以真诚充实的式努活与作。们不再味接受现实，是努追求真正适合的。我们根据亚太地区的热搜索数据总结出了三趋势。本报告将深剖析品牌可以如何运这些调

2、研成果，并以此调整来年的营销策略。1探索真我探索真我趋势趋势探索真我探索真我在度过了充满不确定性的三年后，亚太地区的们不再只是顺其然地接受困难、应对问题，家开始重新思考我是怎样的？我能够成为怎样的？疫情管控让途旅变得遥不可及，但也成为们重寻化本源的机会，本传统化搜索量激增，也印证了这趋势。另，虽然不能“万路”，但家却依然能轻松成为全球化的弄潮。从乐到美等各类搜索词条都反映出，们热衷于深探索本化。:探索真我探索真我Soul searchin当家开始重新审视在社会时，其实也是在扪问:如何才能做最真实的，过最充实的。继“辞职潮”后，职业倦怠潮也席卷全球。们开始更在意的幸福感，也更注重通过提升个能来获

3、取职场“敲砖”，赢得更好的机遇。同时，家对个性特质给予了更多的尊重和推崇，满独特个需求和喜好的词条搜索变得更多。1.1化份化份化份化份化份|观点观点1搜索结果呈现种看似“盾”的趋势:家在与全球化深度互动的同时，也热爱本的独特传统化。如此两极分化的趋势让个份认同感变得益复杂，们既是全球公，也因本豪。联通全球，聚焦本联通全球，聚焦本。化份化份|观点观点1“来西亚餐厅”相关搜索量在新西兰增了 40%，“印度餐厅”相关搜索量在印尼增了超过 150%，亚太美展现出强劲的跨国影响。Kpop+20%化份化份|观点观点1“Kpop(韩国流乐)”相关搜索量在印度和澳利亚增了20%，反映出韩流的影响在韩国本之外持

4、续扩。1.2个份个份们现今更加了解独有的特质，因此搜索内容也变得更加具体。消费者会搜索“中性”（不只是“”）、“形脸 发型 男”（不是简单的“男发型”），这些搜索数据反映出们我意识的不断“觉醒”。搜索内容细化搜索内容细化。个份个份|观点观点1“形脸 发型 男”相关搜索量在印度增了 330%。个份个份|观点观点1“中性”相关搜索量在印尼增了 10%。“码连裙”相关搜索量增了 20%。搜索数据显，们正在通过各种式关爱，包括避免过劳伤。例如，23%的东南亚受访者表，计划在我提升增加开销，包括健康养、运动健、教育等。Source:1.Google-Kantar Shopper Pulse SEA,Au

5、g 2022.SEA n=5000,ID n=1000,SG n=1000,TH n=1000,VN n=1000,PH n=1000注重我关怀注重我关怀。个份个份|观点观点2亚太地区对“职业倦怠”的关注不断上升，相关搜索量在新加坡、印尼、来西亚、澳利亚增了超过 20%。1文化認同|观点 1治疗(healing)+230%“治疗(healing)”相关搜索量在印尼增了超过 230%。“理健康”相关搜索量在印尼、来西亚、菲律宾、中国港增加了 20%。个份个份|观点观点2随着 Z 世代引领的推崇个性化的潮流，们对多元活式展现出前所未有的包容态度。推崇多元性推崇多元性。个份个份|观点观点3+20%+

6、80%“单”相关搜索量在菲律宾增了 80%以上。“性别平等”趋势在亚太不断延续，相关搜索量在本、来西亚、澳利亚、中国港增了超过 20%。1.3职业份职业份职业份职业份们不断权衡作和活的重要性，希望找到最适合的平衡点，甚不惜直接辞职。许多偏好更灵活的作式，77%的在职受访者表更喜欢远程办公，更有 42%的会拒绝不能远程办公的作。实现作实现作与活的平衡与活的平衡。Source:2.Randstad Employer Brand Research,2022.职业份职业份|观点观点1职业份职业份|观点观点1+110%10 x“辞职潮”相关搜索量在新加坡增了超过110%，在印度翻了10 倍。职业份职业份