欢迎来到三个皮匠报告文库! | 帮助中心 报告文库--深度研究报告分享平台,最全行业报告、外文报告、互联网报告文档下载网站
三个皮匠报告文库

艾瑞:2018年中国AI+营销市场研究报告(附下载地址)

三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告


技术进步推动营销发展,阶段重心从触达、交互、精准到效率,营销技术已经进入AI+营销阶段。一方面行业自身痛点将驱动AI技术在营销应用上的不断深化,另一方面政策监管的逐渐加强和资本市场的探索尝试也为AI营销的长期发展提供了一定程度的利好条件。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

通过数据挖掘、NLP、机器学习等关键技术,AI对传统营销各环节进行优化,在用户筛查、内容创作、创意投放、效果监测及行为预测等领域做出贡献,并对搜索广告、信息流广告和互动广告等多种营销方式进行革新,提升营销效果。

数据和技术是AI+营销产业各方的共同发展方向。广告主依托外部技术支持,深度挖掘自有数据价值;媒体方数据与技术两手抓,巩固自身竞争优势;第三方服务商短期不断深化关键技术,长期积极搭建智能营销平台。

未来趋势:营销流程效率优化,打通首尾形成闭环;组织架构效率优化,未来人工更专注于策略制定;用户数据效率优化,智能推荐从行为洞察到需求预测。发展建议:广告主从Adtech走向Martech,推动观念、数据、技术和组织架构升级;第三方服务商从提供数据和技术支持向提供解决方案升级。

中国AI+营销市场发展趋势及建议

AI+营销未来发展趋势——流程:营销流程效率优化,打通首尾形成闭环

对于传统营销而言,整体营销流程主要分为用户分析、内容创作、广告投放以及效果监测四部分。选择粗糙、响应速度慢,同时无法形成闭环。而未来通过人工智能的对营销产业的不断渗透,在四大环节中加入用户筛选、渠道选择的同时将为每个不同的用户群体进行内容定制化,并在获得效果监测结果后及时调整投放策略,形成快速的相应模式,有效改善营销效果,提高营销效率。而随着AI技术在营销各环节应用落地的不断深化,各环节之间的有机性也将不断提高,未来营销效率还有很大的提升空间。

AI+营销未来发展趋势——营销人员:组织架构效率优化,未来人工更专注于策略制定

人工智能现在已经大大缩减了传统营销人员所需要做的许多资源密集型工作如数据采集、分析,但仍有许多领域仍不能达到全面的人工智能化,仍有许多冗余的工作需要人来完成。未来,通过更完善的数据集成和算法优化等方式,AI能够让营销环节中的重复性劳动全面自动化,通过AI而非人工完成,这样在明显提高效率的同时可以让营销人员更加回归营销的核心和本质,将注意力放在营销的定制和创意的创新上,推动行业的向上发展。

AI+营销未来发展趋势——用户:用户数据效率优化,智能推荐从行为洞察到需求预测

现如今AI+营销已经可以对用户的行为进行总结,为广告主、媒体等需求方生成全方位的用户画像,并为下一步的营销活动提供参考。然而这些参考和建议大部分仍是根据用户的现状所进行,并非是对用户未来行为以及需求的预测。例如,当AI得知用户购买了饮料,会将用户定义为适合接收饮料相应广告的受体,并不会为用户推荐容器或食品等与饮料搭配而非可替换的商品或服务。未来基于基于智能推荐的用户数据处理效率将大大提高,用户与营销方的数据磨合期更短,并且用户可以获得更多意料之外又情理之中的营销信息推荐。

广告主拥抱AI+营销建议

从Adtech走向Martech,观念、数据、技术和组织架构升级:AI营销不仅仅是技术在Adtech上的应用深化,更是Martech发展和渗透的重要驱动力,而广告主积极拥抱AI营销的价值不仅仅在于通过技术优化营销效率和效果,更是在整个营销产业的变革升级中重新抓住市场和用户的机遇。因此,广告主拥抱AI+营销的关键,在于从观念上由Adtech时代的用户流量思维向Martech时代的用户经营思维转变,进而通过数据、技术和组织架构的优化,提高自身的Martech程度,实现企业数据资产化和用户资产化,发挥AI营销更深层次的价值和作用。

服务商拥抱AI+营销建议

从提供数据和技术支持向提供解决方案升级:随着Martech理念的不断发展和渗透,国内各类第三方技术服务商也不断涌现,而AI作为Martech中的重要技术,也成为各类服务商的业务扩张重点。但严格来讲,仅仅拥有AI营销的某一项技术或业务,并不能成为真正的AI营销服务商,随着行业发展深化,大部分“不合格”的AI营销服务商将面临洗牌。因此,第三方服务商在经营和发展中需要依次具备四个方面的要素:1)积累丰富的数据资源;2)探索研究领先的技术和算法;3)搭建覆盖全链条的营销业务体系和服务能力;4)在提高效率的基础上不断升级和优化更深层次的客户服务和体验。


1_页面_01.jpg

1_页面_02.jpg

1_页面_03.jpg

1_页面_04.jpg

1_页面_05.jpg

1_页面_06.jpg

1_页面_07.jpg

1_页面_08.jpg

1_页面_09.jpg

1_页面_10.jpg

1_页面_11.jpg

1_页面_12.jpg

1_页面_13.jpg

1_页面_14.jpg

1_页面_15.jpg

1_页面_16.jpg

1_页面_17.jpg

1_页面_18.jpg

1_页面_19.jpg

1_页面_20.jpg

1_页面_21.jpg

1_页面_22.jpg

1_页面_23.jpg

1_页面_24.jpg

1_页面_25.jpg

1_页面_26.jpg

1_页面_27.jpg

1_页面_28.jpg

1_页面_29.jpg

1_页面_30.jpg

1_页面_31.jpg

1_页面_32.jpg


copyright@ 2008-2013        长沙景略智创信息技术有限公司版权所有
经营许可证编号:湘ICP备17000430-2   增值电信业务经营许可证编号:湘B2-20190120


备案图标.png湘公网安备 43010402000778号


三个皮匠报告文库
收起
展开