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艾瑞:2018年中国网络音频行业研究报告(附下载地址)

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网络音频是通过网络传播和收听的所有音频媒介内容。目前国内网络音频主要包括音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播以及网络电台等实现形式。

音频的媒介特性决定了音频内容的特征及发展方向。信息属性、情感属性、娱乐属性和伴随属性是音频媒介的主要特性。

中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长,2017年中国网络音频用户规模达2.6亿,2018年有望达3亿,从而为行业的发展注入了源源不断的活力。

2017年中国网络音频行业市场规模为33.2亿元,其中广告和用户付费分别占36.2%和35.3%,是主要的收入来源。

从2016年末开始,网络音频行业迎来新一轮的发展高潮,泛媒体多平台化、付费化、直播化和全场景化成行业发展的新亮点。

音频内容发展趋势是平台和版权方主导下资源整合水平和内容开发能力不断提升;音频全场景化发展趋势是智能手表将推动音频运动收听场景发展,以及以用户ID为中心,实现跨设备联动,提升用户的收听体验。

网络音频发展面临的问题

如何持续吸弓}用户收听成为音频直播的核心问题:相较于信息SE功口密集丰富的视频直播,音频直播的信息承载童有限,如何长期有效地吸引用户,并持续激发用户的打赏行为,对平台和主播而言都是不小的挑战。而这也是音频直播业务发展面临的核心问题。

有声书内容供给缓慢,难以满足市场的需求:相较于其他类型的网络音频内容,有声书内容的生产在产业链中还有作品有声版权授权的重要步骤,除此之外,有声书需要朗读者进行清感的演绎和表达,以及后期背景音、配乐的混编剪辑,因此有声书内容的生产也需要投入更高的人力物力成本。但目前有声书作品付费在国内发展缓慢,产业环境的不成熟也间接导致了有声书内容供给缓慢且主要集中在头部网络文学作品中,难以满足市场对有声书内容的需求。

受限于技术等因素,难以打造无缝衔接的用户收听体验:艾瑞认为音频全场景实现的支柱是以用户为单位,实现收听设备的多样化以及不同设备交互使用的便利化。但受限于技术、信息安全等因素,目前基于同一用户在不同设备间的断点续播、订阅音频节目的进度同步等功能尚未落地,还难以打造无缝衔接的用户收听体验。这也是制约音频全场景化深入发展的阿喀琉斯之踵。

网络音频行业发展趋势

平台和版权方主导下资源整合水平和内容开发能力不断提升:经过近年来的实践,音频平台在音频内容的开发上积累了丰富的经验,头部音频节目无论是在选题还是品质方面都有了很大的提升,音频内容的生产在标准化方面有了长足的进步。得益于资本、用户等多个层面的优势,以喜马拉雅、蜻蜓FM和懒人听书为代表的头部音频平台,和以阅文听书为代表的重要版权方,其在产业中的资源整合水平将进一步加强,音频内容的生产将进一步朝标准化和IP孵化方向升级。

智能手表将推动音频运动收听场景发展:随着苹果不断迭代更新智能手表Apple Watch,并在2017年添加蜂窝网络功能,智能手表这一品类开始向能够独立上网的移动贴身设备发展。通过应用适配后,智能手表能够离线储存音频内容文件或通过蜂窝网络流媒体播放音频内容,成为用户收听网络音频的重要选择。智能手表和蓝牙无线耳机的组合在普及后有望推动音频户外尤其是运动收听场景的进一步发展。

以用户ID为中心,实现跨设备联动,提升收听体验:未来,音频内容平台有望与硬件厂商合作,在保护用户隐私的前提条件下,以用户ID为中心,通过技术手段打通用户和内容库之间识别的壁垒,实现跨设备联动,提升用户的网络音频跨设备收听体验。

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