Tapjoy：2021年Z世代移动游戏报告.pdf(附下载)

Tapjoy调查了7103名年龄在18-24岁之间的Tapjoy美国游戏用户并发布了《2021年Z世代移动游戏报告》。报告分析了Z世代在移动游戏领域的主要趋势。

Z世代令人难以置信地融入了移动生态圈。

在我们的调查中，22%的Z世代在10岁或更年轻时就拥有了第一部手机，61%的人在11岁至17岁之间开始使用智能手机。几乎一半的人每2-3年更换一次智能手机。他们最喜欢的移动活动是手机游戏、社交媒体和娱乐，如Netflix或Disney+等流媒体应用程序。

Z世代经常使用移动设备购物。

68%的Z世代每周使用手机购物1-4次。60%的Z世代经常购买外卖食品，57%的Z世代经常通过手机进行零售购物。他们更喜欢通过品牌应用和电子商务商店，手机游戏中的奖励优惠和Instagram广告进行购买

比起社交媒体和搜索广告，他们更喜欢有奖励的手机游戏广告。

53%的人表示会参与有奖励的手机游戏广告——相比之下，Instagram为38%，TikTok为23%，Facebook为22%，Twitter为17%，谷歌购物为16%。

Z世代与广告和他们喜爱的品牌有着独特的关系。

他们不喜欢具有侵入性的广告和不真实的品牌，他们重视有意义和有创意的内容，如搞笑视频、可分享的表情包，以及对重要社会和环境问题的支持。

COVID-19大流行推动了移动活动的增加。

71%的Z世代表示，他们在2020年将时间更多地花在了手机游戏上，55%的人认为，在疫情期间，手机游戏比想象中更有趣、更吸引人。超过三分之一的Z世代表示，他们在疫情期间将更多时间花在了购物上——尤其是购买家居用品和餐盒。

数据来源 《Tapjoy：2021年Z世代移动报告(英文版)(19页)》