国家电影局：2022年春节档电影票房破60亿元！

2022春节档总票房60.35亿元

据国家电影局统计，2022年春节档(1月31日至2月6日)全国城市影院放映影片280.34万场，吸引1.14亿人次的观众走进影院，档期内产出票房60.35亿元，创下春节档历史第二的好成绩。

从大年初一至初六，单日票房分别为：14.54亿元、10.49亿元、10.07亿元、8.79亿元、8.6亿元、7.66亿元，其中初一至初三连续三天票房超10亿元，这也是继2021年春节档之后，历史第二次连续三天单日大盘破10亿。

影片方面，8部春节档新片中有6部档期内票房过亿元。《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》和《奇迹·笨小孩》分别以25.28亿元、13.87亿元和6.67亿元票房分列今年春节档票房前三名。第四位《熊出没·重返地球》收获5.68亿元，刷新了中国电影市场春节档动画片票房纪录(之前为2019年《熊出没·原始时代》的4.24亿元);《四海》收获4.74亿元排在第五;《狙击手》连续实现单日票房“逆袭”，最终以2.62亿元票房位居档期第六。此外，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》和《小虎墩大英雄》则分别产出9772.81万元和1751.66万元票房。

《狙击手》下调结算价 《水门桥》降票价

电影《狙击手》2月5日宣布，自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元。这是春节档8部新片里首部降低限价的影片。

除《狙击手》外，春节档冠军《水门桥》片方也在今日宣布降低票价。2月7日至2月20日，全国范围的博纳影城会员均可在柜台或博纳电影APP购票，以特惠价33.9元观看《长津湖之水门桥》，学生、军人、医护人员群体也可凭有效证件享受35元的优惠价。此外更诚意推出IMAX特惠观影，在以上特惠价基础上仅加10元便可购买IMAX厅影票。

2022春节档获同期最满意评价，档期8部影片均超80分

中国电影观众满意度调查･2022年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.3分，同比增长0.1分，为2015年开始调查以来同档期最高分。

档期八部新片满意度均进入“满意”区间(≥80分)，《长津湖之水门桥》以88.9分领衔，《奇迹·笨小孩》《狙击手》满意度超85分，《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》超83分。

五部影片满意度超过83分 《水门桥》满意度及票房双冠

2022年春节档八部新映影片涵盖战争、喜剧、剧情、动画等多类型，影片品质上乘，得到了观众较高认可。

从八部影片的满意度排名来看，《长津湖之水门桥》在“长津湖”效应下，凭借过硬的创作水准摘得档期满意度“冠军”头衔，满意度88.9分，居历史调查春节档影片的第一位。

《奇迹·笨小孩》以个人励志故事浓缩“深圳速度”奇迹，主创团队实力与流量号召力兼备，满意度86.0分居档期第二位。

《狙击手》同样聚焦抗美援朝历史，但区别于《长津湖》系列的视觉奇观塑造，张艺谋导演率张末导演以“大道至简”的手法描述残酷“冷枪冷炮运动”，观众满意度85.4分，居档期第三位。

三部“头部”影片或通过革命战争历史传递家国情怀，或通过大时代下小人物故事给人以激励，而居于排序中段但满意度也超83分的两部影片《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》，则更带有全家欢的春节“特供”属性。

《这个杀手不太冷静》是今年偏严肃的题材影片汇聚的春节档中唯一一部“纯粹”喜剧类型片，密集笑点成为俘获观众的“杀手锏”，满意度83.6分。

春节档合家欢观影“老朋友”“熊出没”系列IP再出新作，《熊出没·重返地球》在品质和观众人群基础保障下以软科幻类型创新亮相，影片满意度83.3分，较2021年上映的系列上一部《熊出没·狂野大陆》增长0.1分。

另外，值得一提的是，今年春节档首次有三部热门动画IP电影上映，为春节期间亲子观影提供了更丰富的选择。

在“熊出没”之外，脱胎于短视频IP的《小虎墩大英雄》与虎年春节高度应景，在大银幕上首秀即受到低幼小朋友的喜爱，满意度获评82.4分。“喜羊羊”聚焦篮球运动题材，满意度81.9分。

结合这些影片的市场表现来看，满意度居第一位的《长津湖之水门桥》观影人次始终居档期第一位，但从第三天起进入下滑状态。

合家欢观影的中坚力量《这个杀手不太冷静》和《熊出没·重返地球》两部影片的观影人次占比率先开启逆跌，尤其前者在上映第二天观影人次占比便逆袭至档期第二位且实现连续4天逆跌，充分说明春节档“合家欢”始终是其重要底色。

《奇迹·笨小孩》《狙击手》在高满意度的支撑下观影人次占比也出现一定幅度的逆袭，而张艺谋导演执导的北京冬奥开幕式成功举办也在一定程度上给后者带来助力。

普通观众相对偏爱《奇迹》 专业观众更青睐《狙击手》

不同层次观众对2022年春节档影片整体评价趋同，在个别影片满意度评价排序上存有些许差异。

在对五部故事片评价上，《长津湖之水门桥》获得了普通观众和专业观众双向评价最高评分，而《四海》则均居档期末位;在满意度第二、第三位排序上二者评价稍有不同，普通观众对聚焦小人物命运的《奇迹·笨小孩》评价相对较高，专业观众则对电影类型化创作突出的《狙击手》评价更好。

在三部动画影片评价上，不同层次观众评价分差均较小，其中《熊出没·重返地球》满意度稍领先;另外，“小虎墩”这一全新的动画形象较受普通观众喜爱，《小虎墩大英雄》的普通观众满意度也达到了83.0分。

从细分维度来看，在普通观众评价体系中，《长津湖之水门桥》在观赏性、思想性的9个细分指标中均获得档期最高评分，其中正能量、思想深刻性及故事喜爱度得分均超91分;《奇迹·笨小孩》各项指标也表现亮眼，主要演员的表演、音乐效果等指标得分均居档期第二位。

另外，《狙击手》的主要演员的表演、正能量等，《这个杀手不太冷静》的新鲜感、不枯燥等，《熊出没·重返地球》的故事喜爱度以及《四海》的精彩对白得分均居档期前三位。

在专业观众评价体系中，《长津湖之水门桥》在观赏性和思想性的7项指标中获得档期最高评分，其中健康积极的价值观念、情绪情感感染力、视觉效果得分最高;《狙击手》的创意新颖度、情节合理度及思想情感的深广度得分均居档期第一;《这个杀手不太冷静》的精彩对白得分为档期最高。

另外《奇迹·笨小孩》在健康积极的价值观念、主要演员的表演等10项指标得分均居档期前三位，《熊出没·重返地球》的视觉效果得分也居档期前三，而《长津湖之水门桥》的精彩对白和《奇迹·笨小孩》的视觉效果得分未进前三位。

观赏性、思想性提升，传播度下滑

从档期三大指数来看，2022年春节档观赏性、思想性得分为86.2分、86.8分，分别较去年同期增长0.7分、1.8分，表明档期内影片整体创作质量上乘，观众认可度高。尤其在思想立意上表现亮眼，档期思想性居近年来春节档第二位。但档期及头部影片传播度同比下滑明显。

从档期看，2022年春节档传播度得分82.7分，同比下滑2分，居历史调查的七个春节档第五位。从代表性影片来看，与去年同期三大指标均排第一位的《你好，李焕英》相比，档期内观赏性、思想性居第一位的《长津湖之水门桥》两个指标得分分别高出1.7和3.2分，传播度位居第一的《狙击手》得分较去年第一位下降了2.4分。

这一降幅同样表现在头部影片《长津湖之水门桥》与2021国庆上映的前作《长津湖》三大指数的对比上，《长津湖之水门桥》观赏性、思想性得分比前作微降0.1、0.2分，传播度则下降了2.5分。

传播度下降反映的是观众对档期影片分享与传播积极性的下降，关系观影人群可否扩容。头部影片传播度下降，更直接抑制档期整体增长空间。

影响传播度及观影人次规模的元素不一而足，2022年春节档票价高居不下成为众矢之的。

但综合数据分析显示，2022年春节档在头部影片难以实现放量增长的情况下，仅列满意度评价第四位的喜剧片《这个杀手不太冷静》却实现了观影人次较大幅度的逆跌，列第五位的动画片《熊出没·重返地球》在票价同比增长的情况下，不仅在档期内实现观影人次占比的逆跌，与前作相比截止初六的总观影人次还有增长。由此可见，票价不是影响观影需求的根本因素。

随着春节档发展逐渐成熟，影片类型供给多元化是大势所趋，但在合家欢的亲情底色之上，轻松欢乐的内容仍是档期刚需，而今年春节档此类型内容选择空间十分有限。影片类型与档期契合度偏低，观众分享传播及观影热情明显下降。

2022年春节档在档期和影片满意度普获新高，影院放映场次增长的情况下，观影人次的较大下滑令人抱憾。这也表明，在创作质量有所保证的前提下，影片类型与档期的适配度至关重要，电影从业者需要以更宽广的视野、更长远的眼光和更精细化的运营构建良性档期生态，保证市场健康发展。

推荐阅读

《【精选】2021年电影行业市场空间及供需状况分析报告(20页).pdf》

《艺恩：2021年春节档电影报告(16页).pdf》

《中国电影家协会：2020中国网络电影行业年度报告(23页).pdf》

《2021年传媒行业发展现状及万达电影产业优势分析报告(37页).pdf》