2025年淘宝直播报告合集（共17套打包）

1、目前大多数网络直播营收模式还是以礼物和打赏模式为主，但在这种成熟的模式以外，网店也是许多主播的标配，甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销。最常见的网红+电商的模式是，网络主播经营家淘宝店，并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。比如游戏主播在直播游戏的过程中，对自己店铺的电脑周边或者相关游戏周边产品进行口播。电商平台们迅速跟进了这一趋势，阿里巴巴、聚美优品、唯品会 、蘑菇街、蜜芽等大小电商平台纷纷投身这一领域。根据淘宝直播的数据显示，目前已经有超过千万的用户观看过直播内容，每天的直播场次接近 200。

2、速食解乡愁 ，华东地区速食消费最高，家乡味道被偏爱华东地区速食消费额占比最高，其次为华南、华北地区。从不同地区消费者的速食美食偏好度排行榜可见，家乡味道被偏爱，小笼包、鸭血粉丝、江西米粉、车仔面、冷面、热干面、重庆小面、绵阳米粉、油泼面等地域特色美食纷纷上榜。速食新场景 ，“家庭厨房”式速食产品渐热，半成品菜消费增长后疫情时代，以拉面说、空刻为代表的“家庭厨房”式速食产品涌现，因口味优势和简单易操作的烹制方法受到欢迎。提升消费者下厨体验的半成品菜迎来大幅增长，半成品菜中的肉类、水产、豆制品消费增速。

3、集齐五福，也贴福字，传统年俗”O2O”以福字为例，2021年年货节中传统福字的消费增长显著，而集五福，线上红包，的参与人数也越来越多，传统年俗与时俱进。Z世代偏好“新中式”春节装饰，尝新人设屹立不倒2021年1月， “新中式”在家居软装类目搜索量同比增长明显。其中，Z世代的搜索增速最高，尤其在购买现代装饰画、摆件、花瓶、壁饰以及地毯，更关注新中式。掌机、生肖盲盒受欢迎，在线贺岁档预约热，宅家乐项目丰富疫情背景下，宅家乐娱乐项目受到关注，游戏机、麻将、桌游、生肖盲盒的年货节消费增速可观，尤其生肖盲盒，成为70后75。

4、眼影选择上，Z世代消费者喜好选择基础实用的多色眼影盘搭配凸显个性的单色眼影，Urban Decay的“偏光闪片”单色眼影系列，因其颜色吸睛、层次感分明而受到Z世代热捧。眼妆之外，Z世代关于美瞳、美甲等细分彩妆类目的消费额也在持续走高，自然低调的“纯欲风”色系大行其道。小红书平台关于“美甲”话题有444万篇笔记，以裸粉色、乳白色为代表的“纯欲风”是其中最受欢迎的风格之一。Z世代彩色染发消费持续增长。棕色是彩色染发剂的基本盘，蓝色、灰色、粉色、紫色等多元色系染发剂消费增速快，自然基础上稍带跳脱色彩的“甜酷风”发色成为。

5、直播带货力强，60分钟是观看“极限” 根据调研数据显示，77.4%的电商直播用户都曾在直播间购买过商品，电商直播购买转化率高。 电商直播用户的观看时长多集中在1小时之内，因此在用户进入的前60分钟是主播推荐商品的最有效时段，时间再延长，对用户购买转化提升效果不大，建议主播根据直播间观看人数峰值动态调整直播时长。电商直播用户消费能力强，高价值商品用户有待进一步开发 3个月内有过购买行为的电商直播用户超9成，消费总金额在300-5000元，用户消费能力高。 用户在直播间购买的产品价格多集中在100-400元之间，以化妆品、服饰、。

6、综合历年的淘宝村产业类型数据，根据主营产品和服务类型，可以将当前淘宝村分为农贸类淘宝村、工贸类淘宝村和纯贸易类淘宝村三类。农贸类淘宝村:网络主营商品以农、林、牧、渔等农产品为主的淘宝村，常见如从事花木、生鲜、炒货等农产品生产并销售的淘宝村。工贸类淘宝村:网络主营商品以工业制成品或手工艺产品为主的淘宝村，常见如从事服装、家具、箱包等产品加工并销售的淘宝村。纯贸易类淘宝村:自身不从事或很少从事生产加工，主要从事网络商贸服务的淘宝村，典型如大型专业批发市场周边的淘宝村。在产业分类的基础上进一步叠加空间区。

7、直播帮助电商从N货与人N 向N人与人N转变， 主播拿货、 消费者之间的关系愈发紧密， 主要向用户卖人设、 做井草草， 用户因为喜欢一个主播而去关注跟了毒草商品， 这部提升了产品曝光度， 进而剌激购买行为主流模式：大多数主播的选择， 能够贡献大量GMV . 秒杀模式：主播凭流量优势获得对品牌商的议价能力 ， 低价回馈粉丝 达人模式在某个领域只累专业知识， 成为消费KOL， 例如李佳琦 店铺直播主播对店铺在售产品逐一介绍， 依靠商品引起观众互动特定地点：受限于特定地理位置。基地走播模式：供应链构建直播基地 ， 主播去基地开直播产。

8、资讯的移动化远高于搜索，社交和资讯一直都是用户在手机上的最大需求，搜索相对次要，字节(头条)作为推荐引擎的开创者，用其实现了个性化的信息分发，千人千面，予人所需，而抖音的推荐算法原理也与其基本一致。 抖音算法：漏斗机制，与今日头条的中心化推荐算法原理基本一致 抖音算法核心点：根据内容的点赞率、关注度、评论率、转发率、完播率叠加推荐，增加高播放量内容曝光次数，快速形成爆款高热度内容。通过机器检测对视频内容进行关键词匹配后分发给200-300在线用户。根据用户对内容的反馈决定是否叠加推荐到更高流量池，对高播放。

9、除带货主播外，淘宝直播衍生出多种新职业2020年7月，人力资源社会保障部联合市场监管总局、国家统计局正式向社会发布9个新职业，增设5个新工种。其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。这意味着，带货主播成为正式工种。事实上，除了主播，淘宝直播还衍生出不少新兴角色，有的和货有关，例如直播选品、直播测评，有的和场有关，例如场控、助播等。淘宝直播作为一种新型的电商销售方式，不仅带动了交易额的快速增长，而且催生了一系列围绕电商直播产业出现的新就业。据智联招聘数据显示，2020年春节复工后一个月内，针对。

10、宏观因素之一:后疫情时代,国外需求不振，外向型产业链承压,需要借助新能力快速打开内需市场宏观因素之二:5G、工业互联网建设加快,由此促进的产业升级需要新举措适应新需求C端因素之一:直播整体用户规模及使用时长的增加为直播+业务的开展奠定了基础c端因素之二:疫情中直播在多个场景的广泛应用起到了大范围市场教育的作用C端因素之三:主流平台对直播业务的深层涉入反向推动了用户使用习惯的形成B端因素之一:疫情中企业对直播的应用,加速了培训、招商等多个业务场景从线下走向线上的过程疫情期间线下工作受阻，大多数业务不能正常展开，因。

11、淘宝直播-诠释内容电商 岱妍 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 淘宝的内容演化 图文 零门槛、无需培训、易接受 视频 更多元的产品展示及内容表达 视频+互动模式， 打造声量到销量的最短链 直播 2015年-2016年2016年-至今2014年前 商品 货架信息，货品简单信息 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 千亿 近200亿 超90% 400万 超65% 超50% 超1000万 超1亿 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 Advisers 客服 Variety Shows IP 直播综艺IP Merchants 卖家 Promoters 门店导购 Anchors 主播 Buyers 买手 Global 全球 Rural 农村 淘宝直播-多场景。

12、卷 里求生 直播时代新健康 消费洞察 2021 目录 CONTENTS PART 1 新健康趋势定义 05 06 07 08 人们对健康的追求渗透在生活的方方面面 养身打工， 打工养生 直播成专业输出窗口， 拉动新健康消费增长 新健康 新在渠道和态度 PART 3 新健康消费趋势 29 31 32 34 37 与医疗更远， 与生活更近 无死角控颜， 药/妆/食三源合一 中式养生回 “潮” 场景创新， 健康轻松化、 灵活化 完整体验， 全面传达 PART 2 人群洞察分析 10 13 16 19 22 26 27 自律自由铁人 赛博养生朋克 高知健康管家 风口摇摆颜控 本草调养学家 新健康消费线上渠道增速情况 。

13、2020电商直播生态报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 电商直播生态报告 直播电商红人 2020电商直播生态报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：电商直播市场概述 第二部分：电商直播主播格局 第三部分：电商直播商家生态 第四部分：电商直播趋势展望 1.1 电商直播迎来爆发式增长 1.2 电商直播形成新兴营销产业链 1.3 电商直播2020年大事记 2.1 电商主播梯队格局变化 2.2 跨界主播吸引破圈关注 2.3 小众主播成为新兴力量 3.1 直播商品数量大幅增长 3.2 直播消费升级趋势明显 3.3 商家自播广泛利用新技术 2020电商直播生态报告 0。