知瓜数据：2020年淘宝直播平台发展趋势全剖析（38页）.pdf

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1、受疫情影响，“口罩、上门喂猫、打蛋器”成了淘宝搜索量最大的商品。除此之外，2020年各品牌相继发布的3C电子产品手机，产生的话题热度都带动产品在淘宝的搜索量，也带动了手机销量的增长。2020年以“泡泡玛特”为首的盲盒因其有吸引力的IP，并且泡泡玛特的消费者中，有20万的用户每年在泡泡玛特盲盒上的年消费超过2万元，再加上此商品的热度不断被炒热，也成为2020年度热度商品之一。2020年年初，“科比坠机事故”致使科比数周边球衣销量同比增加6.8倍。在移动互联和各平台流量池的双倍加持下，携带商机与社交属性的直播电商拥有了不可估量的潜在机会。目前市场上除了频繁被讨论的淘宝、抖音和快手外，京东、苏宁、百

2、度、拼多多、小红书，甚至斗鱼、YY等平台也纷纷投身电商直播浪潮，诸多具有大众知名度的企业及其总裁纷纷投身直播队伍，如：格力电器董事长兼总裁董明珠、盒马鲜生总裁侯毅、林清轩总裁孙来春、良品铺子总裁杨银芬等CEO直播带货蔚然成风，也成为企业营销与自救的新标配。目前直播带货已经成为一种风潮，但问题也频发，许多网红对所销售的产品并不了解，缺乏销售专业知识，在带货时夸大商品的作用等“翻车”，引发赔付等很多后续问题。而企业家对自身产品更了解，带货更专业，但有些企业家缺乏带货技巧，并不能完全取代网红，因此二者在未来可以相互借鉴，共同发展。倚靠当地特色经济发展的区域受疫情影响，商品滞销，经济收入断裂，地方官方为了恢复产业经济起带头作用，纷纷投入直播“代言”。一定程度上反映出其施政能力的自信，对本地农产品品质的自信。同时，更是对当地农产品公用品牌的信任背书。2020年，淘宝关联汽车直播超20000万场。淘宝直播不仅是生活必需品商品转化的渠道，如今也已经是房子、车子和旅游业重要的销售渠道。在过去的2020年，汽车行业已通过综艺直播、淘宝直播、抖音直播等方式为大众推广商品，也得到了不错的反响。其中蔚来汽车CEO李斌就“以身作则”在直瓜播节目中为本品牌汽车直播带货1.28亿。知“淘宝直播一姐”薇娅和罗永浩也曾和汽车品牌合作带货，除了销售汽车之外，汽车优惠券、试驾预约在直播间也格外抢手知。