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1、寄语范奕瑾 Kiki Fan腾讯广告行业销售运营总经理 当前，高端消费市场正在经历一场深刻的范式转移。精锐人群的消费行为正在发生显著变化：他们不再仅仅满足于产品的高端属性，而是愈发注重其所承载的精神内涵与情感共鸣，品类消费也因此日趋多元。与此同时，他们的消费路径也更加高度依赖于高质量的内容、尊享的服务体验，希望在统一的生态中完成从认知、研究到决策的全过程。面对这一趋势，从战略高度上深刻理解精锐人群决策的底层逻辑，成为当下的重要任务。本报告基于上述变化，从根源出发解读精锐人群的消费动机与路径变迁，从人群属性、品类偏好、渠道选择等多维视角，为品牌呈现一幅全景式精锐人群洞察地图，旨在帮助品牌深度理解

2、并有效连接精锐客群，在结构性的市场变化中把握先机。与此同时，腾讯生态也在通过小程序与微信小店的深度协同，升级公私域融合经营模式，围绕精锐人群的核心需求，构建一个集高品质内容、高效触点、无缝交易与尊享服务于一体的全方位、高质量体验场。本报告的独特价值在于，它引导品牌超越表象，从“人群”的内在特质与分化视角，洞察消费趋势的根因。报告深入剖析了“中高精锐”与“超级精锐”两大核心阵营，尽管这两类人群同为品牌具备战略价值的关键客群，但在消费动机、品类偏好及品牌选择上展现出根本性差异。这为品牌锚定与定义核心客群、优化产品布局及制定差异化沟通策略方面，提供了关键性的前瞻参考。基于此洞察，未来与精锐客群的沟通

3、亟需更为科学和精细化的策略。腾讯期待与品牌伙伴共同探索，从机会人群挖掘、达人优质深度内容共建、搜索生态占位，到交易转化及基于企业微信的全渠道客户关系管理，贯通全链路营销流程。本报告详实的数据与分析，正是我们与品牌共同实践、探索并构建与精锐客群长效共生增长路径的坚实起点。林亮亮 Hati Lin腾讯广告行业销售运营副总经理 寄语本次研究聚焦于精锐人群的跨品类消费行为。我们欣喜地看到，这群引领时代的中国精锐消费者依旧保持着旺盛的消费活力，并对未来充满信心。奢侈品仍是体现圈层地位与品质追求的重要品类，而高端旅游、文娱体验及尖端智能等新兴领域的快速成长，则映射出他们不断拓展的生活半径与更高层次的精神追

4、求。值得关注的是，Z世代超级精锐正逐渐成为新的消费风向标，他们以更独立的价值观与多样化的选择，重塑着品牌与消费者的关系。我们期待与品牌伙伴携手，在人群更迭与品类革新的时代，共同探索如何与精锐消费者持续共鸣，共创未来。中国精锐群体依旧积极生活，展现出“积极自信、精神富足”的长期信心。中高精锐与Y世代超级精锐仍是市场核心，他们在品质、个性和阶层地位上的追求，塑造了多触点研究型与互动体验型的消费行为特征。同时，Z世代超级精锐正引领新的消费趋势，他们通过个性化的生活方式与多元化选择，正在重塑高端市场格局。面向高端生活方式品类，品牌需进一步明确目标客群与价值锚点，强化精神内核与品牌沟通方式，善用富有创意

5、且具内涵的互动形式，并合理布局线上研购与内容矩阵，以持续赢得中国精锐消费者的共鸣与信赖。杨立 Veronique Yang波士顿咨询公司（BCG）董事总经理、全球资深合伙人邹 Thomas Zou波士顿咨询公司（BCG）董事总经理、全球合伙人3当前，中国消费市场正经历一场深刻的结构性变迁。随着奢侈品行业由高速增长迈向理性发展阶段，精锐人群消费的底层逻辑正在重构从“物的消费”转向“人的价值表达”。因此，深度理解人群成为把握市场本质的关键。腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司（BCG）在过去七年持续开展中国高端品类的研究，为市场持续输前瞻洞察。本年度，我们突破行业边界，将研究视角从奢侈品这一单一

6、品类，延伸至消费人群，重点关注精锐客群在价值观、消费动机、品类图谱与内容触点等方面的系统性变迁和思考。研究指出，精锐人群的消费动能呈现多元领域延伸特质，形成以“品质生活”为核心的多品类协同生态。本报告围绕精锐人群的核心行为逻辑展开深入剖析，重点回应四大关键议题：消费意愿、消费流向、消费动机以及沟通触达的有效共鸣。我们期待中国精锐人群生活方式洞察报告（2025年版）能为品牌提供全新的视角，深刻理解精锐人群的所思、所求与所动，助力品牌在市场变迁中精准把握其真实需求，于新消费时代实现可持续增长。前言41.VIC即very important client，超级贵宾客户。数据来源：腾讯营销洞察（TMI