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1、2025 后国补时代5大行业社媒矩阵营销报告家电3C数码汽车电动自行车家具家装2025-10云略 出品YUNLUEPRO.COM抖音快手小红书B站视频号公众号微博研究说明01.研究选取报告主要选取抖音、快手、小红书、视频号、B站、公众号、微博7个社交媒体平台进行社媒营销的研究，内容营销分析以品牌自营号和KOS（不包括明星、政务账号）的内容为核心。02.数据来源市场数据来源于公开信息（均已备注），社媒营销基于分析平台云略在周期内所追踪到的营销情报，选取全平台的数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。03.统计周期报告中非必要说明，数据统计周期均为2025年

2、1月-2025年9月。04.术语定义全平台：抖音、快手、小红书、B站、视频号、公众号、微博七大平台 KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader）KOS：关键意见销售（Key Opinion Sales）KOC：关键意见消费者（Key Opinion Consumer）0201.政策退坡与马太效应后国补时代的政策战略性调整02.七大平台的流量重构国补“阵痛期”的用户需求探究03.三维度矩阵营销策略电商型行业-家电3C数码 线索型行业-汽车电动自行车混合型行业-家具家装04.矩阵运营系统性工具云略辅助品牌矩阵管理的成功模式0304PREFACE前言2025年，以旧换新政策进入深度运

3、营的下半场。随着上半年超70%的国补资金被快速消耗，市场从初期的“普惠红利”转向当前的“效率竞争”。政策退坡如同一道分水岭，揭去了补贴带来的增长幻象，让市场回归商业本质“技术定霸权，服务决生死技术定霸权，服务决生死”。在此背景下，社媒生态也正经历深刻重构。流量不再均匀分布，而是在抖音、小红书等核心平台上高度集中；用户决策路径愈发复杂，从被动接受到主动研究，全生命周期成本核算成为新的决策框架。对于品牌而言，单点式的营销爆破已难以应对当下的挑战，构建一个能够跨平台协同、数据驱动且高效转化的矩阵式营销体矩阵式营销体系系，成为当下的主旋律。本报告基于云略对抖音、快手、小红书等七大社媒平台的持续追踪，旨

4、在深入解读后国补时代五大核心行业的市场之变、平台之变与用户之变。我们不仅剖析了政策调整下的市场格局与消费行为变迁，更重点呈现了各行业领军品牌如何通过矩阵账矩阵账号的系统性布局号的系统性布局，在流量重构中抢占先机。第四批690亿国补下发，也是相关行业的销售冲刺和收官期。我们希望这份报告，能为所有在不确定性中寻找确定增长路径的品牌，提供一份兼具前瞻洞察与实战价值的运营指南兼具前瞻洞察与实战价值的运营指南。01政策退坡与马太效应05政策退坡半年消耗70%国补资金，下半年政策大调整备注：各地政策在具体补贴标准、执行细则、补贴品类等方面存在差异，报告仅展示全国性框架。资料来源：互联网公开资料，云略整理。

5、062025年的3000亿消费品以旧换新专项补贴上半年被快速消耗，截至6月累计消耗约2100亿，多地多品类国补叫停。下半年政策分批推进，第三批690亿元资金已从8月1日起陆续发放，8月底基本用完，第四批第四批690690亿元亿元资金已于10月发放。因此，目前国补剩余资金约为690亿元，将持续至12月31日。2025年Q4新政策核心调整调整维度原政策新政策（2025Q3起）目的资金管理分批下达，地方自主分配配额制+滚动释放（按月动态调剂）避免寅吃卯粮补贴规则固定比例（家电15%）动态补贴比例（高能效/智能产品+5%）引导技术升级风控机制线下审核为主区块链核验+跨部门数据共享杜绝骗补区域倾斜按人口

6、/GDP分配新增“政策执行效率”权重（核销率30%）激励高效地区品类覆盖12类家电/数码扩容至18类（教育类产品）激活存量市场690亿 国补政策资金下达，2025年Q4重点覆盖：家电8类增至12类1级能耗产品补贴 20%（最高2000元）2级能耗产品补贴 15%（最高1500元）3C数码手机、平板、智能手表/手环单件价格6000元可享 15%补贴（最高500元）电动自行车交售报废老旧电动自行车并换购合格新车最高享受 1200元 补贴（普遍500元）家具家装家具：成品家具补15%，累积上限2000元家装：合同金额补贴10%，上限500万元适老：家装扶手、防滑地板等可再叠地方补贴汽车最高补报废：新