媒体合作：小家电品牌社交媒体营销报告（80页）.pdf

1、小家电品牌社交媒体营销报告微播易 | 营销智库2021年12月市场纵览品牌机会渠道更迭消费人群品牌机会洞察小家电行业市场环境，营销渠道，品牌发展机遇，消费人群分类纵览小家电品牌的发展机会。OBJECTIVE按照产品功能和属性，将小家电品类分成厨房小家电、个护小家电、生活小家电厨房小家电个护小家电生活小家电主要包括以电饭煲、电磁炉、净水机、榨汁机、破壁机、面包机等产品在内的智能厨房电器产品主要包括以美容仪、电动牙刷、电吹风机、按摩仪、剃须刀等在内的个人护理类电器产品主要包括以扫地机、空气净化器、加湿器、吸尘器等为代表的生活类电器产品 小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电用品。

2、按照产品功能和属性，将小家电分为厨房类、个人护理类、生活类三种类型。数据来源：奥维云网，36氪研究院市场纵览：小家电产业趋于成熟，市场发展势能明显不足，传统刚需小家电产品难以满足消费者多样化需求，智能化、个性化产品备受消费者青睐FY2015-FY2021中国小家电市场全品类零售额规模及变化49654058162763856625108.90%7.60%7.90%1.80%-11.30%-8.60%2015201620172018201920202021H1零售额规模（亿元）同比（%）2021H1小家电品类销量及销售额同比变化市场纵览渠道更迭品牌机会消费人群销售渠道：小家电销售逐渐转为线上，社交

3、媒体内容营销与直播电商成小家电品牌布局重点市场纵览渠道更迭品牌机会消费人群FY2020 VS FY2021中国小家电品牌线上销售额占比2020.1-2021.6小家电品类月发布视频数大家电近半年共直播39件商品厨房家电近半年共直播80件商品生活家电近半年共直播40件商品大家电近半年共直播24件商品厨房家电近半年共直播45件商品生活家电近半年共直播34件商品薇娅直播推荐成交额400W+李佳琦直播推荐成交额3,000W+头部达人小家电品类直播情况（以李佳琦&薇娅为例）数据来源：巨量算数，知瓜数据市场纵览渠道更迭品牌机会消费人群销售渠道：社媒投放达人辐射众多垂直细分领域，刚需产品提及量较高，

4、悦己消费、构建美好生活成用户购买小家电核心动因14.50%10.90%3.60%11.60%3.90%4.80%1.30%5.30%11.20%2.80%美妆美食科技科普时尚穿搭旅行搞笑时政资讯母婴明星名人房产家居内容数量占比小家电品牌社媒投放KOL行业分布8.40%6.30%13.70%4.20%1.80%2.10%5.50%4.00%3.70%3.50%烤箱电吹风电动牙刷电饭煲加湿器微波炉吸尘器空气炸锅卷发器取暖器内容数量占比内容数量及互动量占比TOP10的小家电细分品类数据来源：Questmobile小家电行业品牌营销洞察报告（2020） 小家电品牌通常与美妆、美食、科技类KOL合作产品

5、种草，社交媒体投放达人合作类型多元，覆盖诸多小家电使用的生活场景。 美妆类、时尚类达人以及明星类发布的内容能引起广泛互动。 内容平台发文占比中，排名前五的产品主要是厨房和生活类小家电，大多为刚需类小家电产品（例如烤箱、吹风机、电饭煲）。 电动牙刷在内容平台中的互动占比最高，其次为烤箱和吸尘器，对美好生活和悦己消费的向往是影响用户互动的动因。品牌洞察：“美苏九”持续深耕布局，众多新锐玩家入场，品牌多渠道布局，多品类发力市场纵览渠道更迭品牌机会消费人群数据来源：洞察2021：中国小家电行业竞争格局及市场份额24.30%22.30%18.00%5.60%2.70%2.00%1.50%1.10%0.9

6、0%美的苏泊尔九阳小熊小米奥克斯摩飞松下荣事达20202021FY2020 VS FY2021中国小家电品牌线上销售额占比老牌劲旅新锐玩家中国小家电企业业务布局及竞争力评价（%）市场纵览渠道更迭品牌机会消费人群品类机会点：厨房类小家电品类借“单身家电”异军突起势头，一人食迷你小家电成品牌布局重点数据来源：淘宝数据 深受年轻人欢迎的新兴品牌小熊电器推出了一系列单身厨具，例如电饭锅、养生杯、电烤炉、电热盒等家电产品。2020年前三季度，小熊家电营业收入和利润总额分别为24.98亿元和4.03亿元，实现了86.09%和45.14%的高速增长。FY2020小家电品类趋势增长占比小容积产品 苏泊尔亦推出