尼尔森IQ：2025年全球&中国大陆电吹风市场趋势解读报告（15页）.pdf

1、Confidential and proprietary 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2026年中国家用电器协会电吹风“C”标志发布会2025年全球&中国大陆电吹风市场趋势解读 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary2数据来源：NIQ2016-2025年市场复合增长率达8.6%2025年中国大陆市场比重提升至35%2025年全球（不含北美、俄罗斯）电吹风市场销售额达46亿美元全球（不含北美、俄罗斯）电吹风市场规模趋势|20

2、162025年-1,000 2,000 3,000 4,000 5,0002016201720182019202020212022202320242025-30,000 60,000 90,000 120,0002016201720182019202020212022202320242025(千台）(百万美元）中国大陆市场占比%13%35%442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary3数据来源：NIQ2025年海外东欧、中东非地区增长突出，拉美与发达亚太市场止跌反弹发达亚太发

3、达亚太拉美拉美中东非中东非东欧东欧西欧西欧中国大陆中国大陆新兴亚太新兴亚太全球市场（不含北美、俄罗斯）11%-3%5%7%4%0%28%13%28%13%6%8%-1%22%-11%6%-3%4%10%12%-1%9%6%1%202320242025销额增速 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary4数据来源：NIQ2025年海外线上促销季销售比重扩大至47%全球电吹风（不含北美、俄罗斯）2025年线上渠道消费占比达61%27%35%41%43%51%54%56%55%58%61%73%

4、65%59%57%49%46%44%45%42%39%0%20%40%60%80%100%2016201720182019202020212022202320242025线上占比线下占比全球（不含北美、俄罗斯）电吹风线上/线下渠道消费比重（2016-2025）39%47%20252016注：线上促销季销额 vs.线上全年销额442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietaryConfidential and proprietary 2026 Nielsen Consumer LLC.

5、All Rights Reserved.81%67%36%33%30%29%0%20%40%60%80%100%价格价格产品功能产品功能折扣折扣宣传宣传品牌品牌设计外观设计外观数据来源：NIQ中国高速吹风机“质价比”优势凸显中国高速吹风机“质价比”优势凸显海外消费者对于价格与产品功能因素考虑更多海外消费者对于价格与产品功能因素考虑更多501002003004005002016201720182019202020212022202320242025海外地区中国大陆欧洲市场中消费者购买电吹风产品时的考虑因素程度欧洲市场中消费者购买电吹风产品时的考虑因素程度高速吹风机均价对比（海外高速吹风机均价对比

6、（海外 vs.中国大陆）中国大陆）(美元/台）2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary6数据来源：NIQ 2021-2025年销售额复合增速达10%2025年中国大陆电吹风零售市场销售规模达112亿元 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary销售额（亿元）CAGR：10%7611220212025销量（万台）CAGR：1%4,1154,27320212025 2026 Nielse