当AI Agent成为营销新引擎 破解流量困局与ROI迷局-0823.pdf

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1、演讲人：冯成蹊0102030405增长的枷锁营销市场的失衡与内卷现状破局的信号AI如何重塑营销价值链我们的答案以AI Agent为核心的增长新范式两大核心策略如何破解流量与ROI双重困局技术基石“SDK+Agent”架构如何驱动增长飞轮未来展望下一代智能营销的演进方向01020304050601营销市场的失衡与内卷现状 2024年行业前十大公司市场份额占比96.01%前四公司占74.25%，已有三家公司收入规模突破千亿元大关 前十大公司中有六家公司在2024年增长幅度达到两位数，增速跑赢大盘媒体侧困境广告主侧困境市场高度集中 赢者通吃 TOP4企业占据74%的市场份额，广告主预算高度集中于头部

2、媒体头部平台拥有强大的议价能力和流量优势，进一步挤压中长尾媒体和广告志的生存空间垂直APP广告位闲置率高达 40%优质流量被低价贱卖，价值无法体现缺乏精准匹配能力，填充率不足获客成本持续上升，ROI不断下降投放效果不稳定，品牌安全风险高缺乏精准触达能力，用戶匹配度低核心矛盾：中心化的撮合模式，已无法满足供需两端对”精准与”效率的极致追求74%市场份额头部平台：“火焰”1.广告投放成本高、效果难量化；2.中小广告主难以获得展现机会；3.虚假流量比例高、缺少中长期效果评估导致广告主真实ROI低下1.拥有大量垂直细分人群的中长尾应用广告位闲置或者被流量联盟贱卖2.开发者对透明化、高收益变现平台需求迫

3、切3.媒体后台操作成本高，调优难度大，媒体往往将开屏等核心广告位外包给第三方，第三方中间商对媒体产生的实际广告收益形成又一层盘剥1.市场寡头化，平台话语权强；2.在增长空间相对匮乏的情况下，中小企业在规则突破和市场边界方面进行多种“探索”，导致作弊、刷单、品控问题时有发生02AI如何重塑营销价值链辅助工具价值重塑者优化用户体验、提升效率重构营销底层逻辑，创造新价值AI技术正从优化工具转变为价值重塑者，市场切入的最佳时机案例一:ApplovinApplovin的AI算法核心深度学习和大数据分析，实现高度精准的广告投放智能变现策略，优化广告位匹配预测用户行为，提升广告效果和媒体收益基于用户终身价值

4、的预测：Applovin的AXON引擎，利用深度学习和庞大的数据处理能力，其核心目标不是赢得单次的展示。而是AI技术正从优化工具转变为价值重塑者，市场切入的最佳时机案例二:Perplexity.ai探索基于用户真实意图的营销模式从“强制打扰”到“自然融入”：营销信息不再是打扰用户的“广告”，而是满足用户真实意图的“答案”本身，实现了广告效果与用户体验的极致统一AI技术正从优化工具转变为价值重塑者，市场切入的最佳时机理解用户的复杂查询，提供高度相关的信息实现更自然、更有效的营销触达摒弃传统强制性广告，提供整合信息体验市场基座已成移动互联网的用户规模和应用数量已达顶峰用户的注意力却被无限分散在数十

5、万个垂直、细分的APP中规模化与碎片化并存一个如此复杂的生态系统，亟需一种全新的、分布式的智能去疏导和匹配，而Agent正是为此而生的最佳范式关于用户真实行为的高维度数据。这不再是简单的年龄、地域标签，而是包含兴趣、意图、时序行为的复杂信息AI算法与云端算力经历了爆发式增长，处理这些高维数据的成本在指数级下降，我们终于有了能消化这些大数据的强大AI引擎DATAAI，营销回归真正的价值投放技术燃料已备单纯追求短期KPI（如点击、安装）的流量收割模式正让我们陷入预算空转和用户劣质的恶性循环，大家开始真正关注LTV（用户长期价值）关注可持续的真实增长广告主需要的是商业伙伴，而不仅仅是流量入口这种从短

6、期交易到长期共生的诉求转变，为Agent的应用铺平了商业道路03以AI Agent为核心的增长新范式AI Agent分布式智能体协同为供需双方（媒体和广告主）都配备专属的、自主决策的AIAgent，它们是代表各自利益的“智能伙伴”用户设定的是最终业务目标（如“提升高价值用户占比”或“激活沉默用户”），Agent自主将目标分解并执行全链路策略目标驱动的“任务委托”将广告主APP内的私域用户行为（LTV、活跃度）作为核心信息，实时、深度地反哺和指导公域的拉新Agent，实现长效价值闭环公私域数据深度融合旨在激活被中心化平台忽视的中长尾流量价值，通过智能撮合构建一个供需双方共赢的新生态价值共生的“生