回归互联网数据科学的本质：客户&数据（21页）——互联网企业数据智能云服务专场.pdf

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1、?/?/友盟+首席数据官 张军The Essence of Internet Data Science:Customers&DataJun ZHANG，COO，Umeng+2%8-2%18年手机网民规模及增幅S单位：万名Ta口红消失的互联网下半场，a口红消失的互联网下半场，本质是数据化用户运营之争本质是数据化用户运营之争移动开发者行业竞f增大P某些行业.pp获客成本高达3%元/o移动.pp增量红利消失P新客增长放缓红消失红消失竞争激烈竞争激烈越来越贵的用户，越来越贵的用户，如何用数据智能，更好地留h他e？如何用数据智能，更好地留h他e？生态现状生态现状数据来源-06620 11,760 23,

2、344 30,274 35,558 41,997 50,006 55,678 61,981 69,531 75,265 81,698 133%99%30%17%18%19%11%11%12%8%9%20082009201020112012201320142015201620172018手机网民规模增幅移动开发者自建数据智能能力，挑战多多移动开发者自建数据智能能力，挑战多多项目开发项目开发周期长周期长技术栈建设技术栈建设T管理复杂T管理复杂开发和运维开发和运维成本高成本高数据之殇数据之殇a才稀缺a才稀缺昂贵昂贵友盟i数据智能i服务如何帮助移动开发者更快更低成本的建立数据智能能力？1%1%数据清洗

3、数据清洗用户质量用户质量-反刷-数据补全-数据标准化(%(%数据分析数据分析)%)%数据应用数据应用打通打通数据隐私安全计算全网移动数据智能平台自动自动t网大数据智能回馈赋能开发者t网大数据智能回馈赋能开发者增长洞察增长洞察-深刻画像分析-行业bencAmaIC-事v关联-4/8o地关系智能推荐智能推荐-冷启动-个性化推荐全域数据画像算法及计算工具用户质量t维度反刷覆盖用户质量t维度反刷覆盖完善的评gi系完善的评gi系渠道质量评g渠道质量评gN渠道获客能力：新增真实用户U真实用户率U短期留存N渠道长期质量：长期留存指标P如3%日P3个月P季度留存NT.o群匹配率：r性别U年龄U兴趣等评y渠道的

4、T.拉新贡献率P定位垂直拉新能力强的渠道黑产用户识别黑产用户识别羊毛r拦截羊毛r拦截白名单筛选白名单筛选阈m可调的识别模阈m可调的识别模型型多重v系网络识别多重v系网络识别一键定制S同白名一键定制S同白名单单友盟+可区分不同黑m类型P业务使用方根据场景需要P调节划分a黑m用户的阈值N机器作弊：虚假设备信息或可疑2P等N泛化行a作弊：在其它.pp上被判定a作弊设备P可调N.pp内行a作弊：指定.pp内有作弊嫌疑P可调友盟+能更有效地发现羊毛党团伙行aN2P网络/设备网络：底层反作弊技术积累的网络体系Pa打击羊毛党团伙行a提供保障；N行a网络：覆盖的海量.ppa挖掘用户行a网络提供支持；N全局白名

5、单：无需集成友盟813即可开启服务N裂变白名单：仅需定c分n事v或集成:-8AaIeP即可锁定用户中的意见领袖P实现高效老带新Nl叉销售推广白名单：业务逻辑可定制1%1%数据清洗数据清洗2.数据分析3.数据应用数据补tT标准化Id设备指标为例数据补tT标准化Id设备指标为例手机唯一识别码手机唯一识别码品牌品牌&机型机型屏幕屏幕&显示显示硬f硬f&电池电池摄p头摄p头Nb流手机厂商支持品牌-机型的双参数查询；N其s手机支持品牌查询；N支持分辨率Ub屏尺寸Ub屏占比等多个参数的查询；N支持IomUIamU电池容量等多个参数的查询；N支持摄像头总数U前置摄像头像素U后置摄像头像素等多个参数的查询；1

6、%1%数据清洗数据清洗2.数据分析3.数据应用从渠道开始过滤虚n流量从渠道开始过滤虚n流量消费者媒体流量作弊S376S376通过用户行a或设备质量是否异常来判断S异常点击流量过滤峰值TAI智能算法规则引擎累积BLACK ID库8*%8*%+9+9%第P方第P方23762376通过多种方法对设备有效识别P让虚假流量无处遁形过滤原因直接反馈广告主过滤原因直接反馈广告主还原真实流量效果还原真实流量效果IP黑名单过滤频繁刷量过滤点击UA虚假识别1%1%数据清洗数据清洗2.数据分析3.数据应用基于基于/iB8CDiDe 2C8Bh/iB8CDiDe 2C8Bh的刷量识别算法的刷量识别算法1%1%数据清洗