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勾正数据：2021智慧屏行业发展白皮书（95页）.pdf

上传人：懒人编号：75483 2021-07-02 PDF PDF 95页 5.20MB 61张图表

该报告所属合集： 2026年智慧屏/智能屏报告合集

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最大范围触达目标受众是品牌营销的基础和核心诉求。电视大屏是对手机小屏的有效补充。基于同源大数据的跨屏计划、精准投放、效果评估，对品牌力提升和品牌营销效果提升是至关重要的。期待基于大数据与技术驱动，带来更加完善的全域媒体衡量标准与优化体系来解决我们当下的品牌营销痛点。”群邑智库GMK负责人方骏“随着消费者使用OTT的行为不断变化，OTT在营销中的作用也持续演进，从传统的买认知转向买共识和买协同。

报告速读

本文主要内容概括如下： 1. 智慧屏行业快速发展，2021年智能电视激活数超2.84亿，联网电视总量达4.65亿。 2. 智慧屏用户规模和家庭渗透率持续增长，智能电视家庭渗透率达56%。 3. 智慧屏用户日均使用时长为106分钟，点播时长占比最高达62.2%。 4. 视频媒体覆盖规模持续增长，爱奇艺、腾讯视频有效覆盖超1.7亿台。 5. 智慧屏广告市场快速发展，2021年OTT广告收入达151亿，广告形式不断创新。 6. 智慧屏营销应用不断拓展，覆盖家庭场景，助力全屏营销。