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1、医美赛道医美赛道20252025前言前言在当今社会，人们对美的追求日益增强，医疗美容行业迅速发展，成为新的经济增长点。轻医美因其创伤小、恢复快、效果显著且风险相对较低等优势，完美契合了现代消费者对美的追求以及对生活品质不被打扰的双重需求，逐渐成为市场的主流选择。与此同时，男性医美市场也呈现出快速增长的趋势，抗衰与微调成为男性消费者的主力需求。随着行业的发展，出境医美因其高性价比和高专业度受到越来越多消费者的青睐。此外，年轻化趋势显著，高考后学生群体成为医美消费的新力军。美妆企业跨界布局医美领域，械字号敷料成为热门入局产品，显示出这一市场的巨大潜力和发展前景。这些趋势不仅反映了当前医美行业的特点

2、，也为未来的发展提供了方向。趋势趋势PART.01轻医美成主流，轻医美成主流，吸引大批医美小白吸引大批医美小白PART.02男性医美热度增长，男性医美热度增长，微调微调+抗衰成主力需求抗衰成主力需求PART.03出境医美火爆，出境医美火爆，高性价比与高专业度受认可高性价比与高专业度受认可PART.04年轻化趋势显著，年轻化趋势显著，医美迎来考后消费热医美迎来考后消费热PART.05跨界医美入局，跨界医美入局，械字号敷料成械字号敷料成 “入门入门”产品产品4趋势一趋势一01轻医美成主流，轻医美成主流，吸引大批医美小白吸引大批医美小白轻医美凭借其创伤小、恢复快、效果显著且风轻医美凭借其创伤小、恢复

3、快、效果显著且风险相对较低等优势，完美契合了现代消费者对美的险相对较低等优势，完美契合了现代消费者对美的追求以及对生活品质不被打扰的双重需求。对于初追求以及对生活品质不被打扰的双重需求。对于初次接触医美的小白来说，轻医美无疑是一个较为安次接触医美的小白来说，轻医美无疑是一个较为安全的选择。全的选择。拉动增长拉动增长门槛低门槛低恢复时间短恢复时间短合规性、安全合规性、安全性与功效性性与功效性图片来源：小红书光电抗衰余晶博士5source：腾讯2024年度轻医美消费趋势白皮书，微热点研究院推出2025年一季度“轻医美”消费趋势洞察报告轻医美成为主流，且成为拉动医美市场增长的主力轻医美成为主流，且成

4、为拉动医美市场增长的主力中国医疗美容市场细分占比中国医疗美容市场细分占比重医美,48%轻医美,52%市场细分占比其他非手术类,9%注射类,44%光电类,47%项目细分占比未来未来5 5年复合增长年复合增长20%30%20%30%未来未来5 5年复合增长年复合增长20%30%20%30%对比维度对比维度轻医美轻医美重医美重医美创伤与恢复微创/无创，恢复期短（小时-天）手术创伤大，恢复周期长（周-月）医疗风险依赖设备&材料，医生技术影响较小高度依赖医生技术，经验不足易导致失败操作性部分可逆不可逆消费模式单次低，但需长期维护单词高，但无需频繁投入行业发展前景贴合大众化、高频词消费趋势，是未来增长主力

5、依赖技术壁垒和刚需，需突破标准化与安全信任难题“轻医美轻医美”与与“重医美重医美”区别对比区别对比6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）轻医美门槛低、恢复时间短吸引了大批医美小白，水光和光子成为热门轻医美门槛低、恢复时间短吸引了大批医美小白，水光和光子成为热门女：89%男：11%4.2%37.5%27.4%11.0%8.0%8.8%3.2%44轻医美兴趣人群画像轻医美兴趣人群画像人群渗透广泛人群渗透广泛渗透医美小白、上班族、大学生、学生党、熬夜党、瑕疵皮等人群1.2%1.7%2.0%2.1%5.0%10.2%11.6%16.4%23.

6、1%26.8%美白针美白针全瓷牙全瓷牙激光祛斑激光祛斑童颜针童颜针/冻龄针冻龄针皮秒激光皮秒激光黄金微针黄金微针轮廓固定轮廓固定/提升提升超声刀超声刀/超声炮超声炮光子嫩肤光子嫩肤/黑金黑金水光针水光针/美塑美塑社交媒体社交媒体“轻医美轻医美”热门项目热门项目7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）合规性、安全性与功效性是轻医美人群关注重点合规性、安全性与功效性是轻医美人群关注重点72.4%49.5%44.3%41.8%32.0%29.7%27.3%15.6%9.9%产品是否合规产品是否合规项目安全性项目安全性项目功效项目功效医疗机构医