【微播易&医美视界】社交新美学：2024年医美行业社交营销趋势.pdf

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1、微播易&医美视界联合出品 2024年2月社交新美学2024年医美行业社交营销趋势基于2023全年消费者在抖音、快手、小红书、B站、微博、微信等平台的浏览行为、搜索行为，聚焦医美行业讨论热度较高的项目，得出医美行业人群基本画像及人群变化趋势。01医美行业消费新趋势数据来源：B站、抖音、快手、小红书、微博、微信数据周期：2023/1/1-2023/12/3170%30%女男3.6%4.0%4.1%4.7%5.0%5.7%6.0%6.7%6.8%10.5%河北上海四川海外河南山东浙江江苏北京广东地域分布Top101.4%2.8%10.6%11.6%18.6%25.0%22.9%7.1%6050-59

2、40-4935-3930-3425-2918-24无创、无恢复期、不易反弹升级迭代，更舒适临床数据有效验证安全舒适独家技术舒适温控无恢复期、不易反弹舒适安全独家技术临床数据有效验证无创、无恢复期、不易反弹用户分层沟通：根据核心TA人群的不同需求，匹配产品卖点沟通一般对品类有一定了解通过兴趣内容&品类对比吸引他们更注重没有副作用健康“躺瘦”精致产后妈妈等刚需人群健身控、身材焦虑男性等重点消费圈人群追求健康的中产高净值机会人群医美行业案例某医美塑形品牌数据来源：此案例为微播易操盘案例达人策略内容策略平台策略平台布局化内容立体化达人矩阵化种草&口碑主阵地声量放大器策略输出：平台内容达人整合，规模化+

3、精细化种草投资，持续提升品类&品牌认知结合真实体验场景持续口碑种草&舆情优化抢占“冷冻减脂”&“酷塑”核心关键词C端为主，兼顾B端结合季节热点&联名活动，跨圈层打爆“酷塑”声量B端C端把达人种草内容转化成品牌资产核心人群精细化沟通立体化输出社媒内容，维持品类领先大数据选号权威背书头腰部为主，头:腰:尾=3：4：3美妆+时尚+健康人设为主科普美妆护肤时尚探店运动健身营销类头部腰部尾部投放达人层级投放达人类型123提升品牌内容平台内声量不做一次性投放，长尾获量投资探店体验60%干货植入30%科普背书10%线下探店体验口碑分享营造大家都在试/做冷冻减脂项目的氛围科普冷冻减脂的项目，展示项目优势利好，

4、消除消费者顾虑产后减脂经验、减肥攻略分享深化场景化种草30%40%30%医美行业案例某医美塑形品牌数据来源：此案例为微播易操盘案例医学背景美妆时尚运动健身知识科普项目执行与效果：总曝光3500W+，总互动14W+，有效传递完美腰型认知，提升品牌声量0.001.002.003.004.005.006.000.0020.0040.0060.0080.00科普美妆护肤时尚探店运动健身小红书平台投放效果CPV均值CPE均值02468101200.511.522.53美妆护肤时尚探店营销号微博平台投放效果CPV均值CPE均值从曝光角度，小红书平台美妆类、时尚类、探店类达人表现好，微博营销号曝光成本更低；

5、从互动角度，小红书时尚类、科普类、探店类达人互动更好封面文案普通人第一次体验,激发用户好奇心内容包含医生科普问答环节+体验环节+达人体验感受达人身材贴合现实中大部分女生的身材，以达人的角度探店，更具有真实性账号类型：时尚穿搭探店类粉丝占比：女粉97%真实探店内容&镜头超过90%探店出行科普+探店世界模特大赛亚军的身份针对瘦身变美秘籍有专门开设的合集模特人设对于身材管理要求会比较高，内容与博主风格一致，植入真实自然；视频及直发文案以【小基数减脂】【身材管理】的方向科普冬天减脂的重要性微博探店达人亲临体验医美行业案例某医美塑形品牌数据来源：此案例为微播易操盘案例花式喝法种草引爆点单风潮，快速承接专

6、场直播转化收割【心动上新日】前夕邀请美食垂类达人对新品展开测评，用户心智和新品热度实现前置化预埋1300+达人铺设短视频矩阵，对不同城市地域用户展开不同类型内容的触达，在达人视频内容上，主要聚焦在产品颜值和创意喝法，以及有创意和特点的点单攻略等#奶茶界的白月光作为品牌互动话题，带来了千万级别的播放，与超头部达人的联合，增加品牌及新品的全面露出美垂达人测评1000+达人点单种草联动热点话题造势举办专场主题直播达人直播承接流量热度实现新品销量高转化以【丁丁猫的摆摊日记】为主题的达人直播专场数据来源：此案例为互联网公开案例，数据为互联网展示数据，仅供参考种实 时 场 观 破 2 万，稳 居 团 购带