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1、2025年H1综艺植入报告击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测趋势概览p 综艺整体趋势：综艺整体节目、招商虽下降；网综综N代节目招商依旧强劲。电综以综N代IP延续为主；网综更倾向于开发新节目，探寻综艺领域新可能。p 综艺节目题材：电综季播节目，文化类节目数依旧领先；购物类节目央央好物嗨购派招商亮眼，引领消费新趋势。网综季播节目，生活体验类综艺节目数量提升，节目招商领先。p 综艺行业投放趋势：整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综饮料、互联网行业投放节目数领先。饮料行业，固体饮料类客户最多且增幅明显，投放节目数小幅增长。互联网行业，以电商、生活服务类客户投

2、放为主，才艺表演类节目投放增幅较大。p 综艺节目热度：湖南卫视、芒果TV乘风2025歌手2025强势回归，多平台热搜登榜。p 综艺市场节目及招商趋势对比p 综艺市场节目招商TOP排名p 综艺市场重点平台分析p 重点行业投放趋势简析p 综艺节目热搜监测目录01综艺市场节目及招商趋势对比数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）3172448128220091整体电综网综综艺市场节目数量同比2024年H12025年H1576453192518415171整体电综网综综艺市场招商数量同比（厂商数）2024年

3、H12025年H1综艺整体：整体节目数量同比减少11%；招商数量同比下降10%352213192359248171整体电综网综季播节目招商趋势（厂商数）2024年H12025年H180191季播常年播网综播出类型节目数同比2024年H12025年H11133597912881季播常年播晚会电综播出类型节目数同比2024年H12025年H1电、网综节目播出类型：电综节目数均降；季播节目整体招商小幅上升数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）电、网综季播节目代：电综新节目数有所下滑；网综新节目持续上涨6

4、4494150新节目综N代电综季播节目数同比2024年H12025年H150305932新节目综N代网综季播节目数同比2024年H12025年H112911613881166117100106新节目综N代新节目综N代电综网综季播节目招商同比（厂商数）2024年H12025年H1数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）不同平台综艺：四大平台、五大卫视节目数领先；央视招商数同比大幅提升769396555858464526四大平台五大卫视其他卫视央视其他网络平台综艺平台节目数同比2024年H12025年H

5、1208871882211217816616013317五大卫视央视四大平台其他卫视其他网络平台综艺平台节目招商同比（厂商数）2024年H12025年H1数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）各平台综艺节目分布：CCTV-1、北京卫视、芒果TV节目储备量领先05101520253035CCTV-1综合频道北京卫视东方卫视湖南卫视浙江卫视CCTV-3综艺频道江苏卫视CCTV-2财经频道安徽卫视广东卫视河南卫视山东卫视天津卫视CCTV-11戏曲频道东南卫视河北卫视内蒙古卫视CCTV-6电影频道广西卫视

6、贵州卫视海南卫视黑龙江卫视辽宁卫视四川卫视重庆卫视CCTV-14少儿频道CCTV-4中文国CETV-1湖北卫视吉林卫视江西卫视山西卫视陕西卫视深圳卫视西藏卫视云南卫视CCTV-10科学教CCTV-8电视剧频道甘肃卫视青海卫视芒果TV腾讯视频优酷爱奇艺抖音哔哩哔哩电综网综各平台/频道节目数同比2024年H12025年H1节目数北京卫视节目数提升19%电综：央视频道中，CCTV-1节目数居首；卫视中，北京卫视、CCTV2、安徽卫视同比增幅显著；网综：芒果TV节目数量优势显著；各平台同比均呈上升态势数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、