艾瑞咨询：2022年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告（36页）.pdf

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1、中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告2022.5 iResearch Inc. 22022.5 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。用户画像：无他相机主力军为青年女性与白领及自由职业者，多来自一二线城市。已工作用户近八成，平均收入为7691.5元。用户形象主要是活跃开朗，并广交朋友，普遍有音乐、追剧等线上休闲的兴趣爱好。品牌表现：人像美颜美妆、贴纸等功能是无他相机的关键优势，且满足了用户一键美颜、拍照好看等核心需求。用户对于功能与需求满意度均在80%及以上，核心推荐者占比52.4%，用户满意程度高。使用行为：超六成用户每天至少使用一次无他相机。美颜效果好、

2、操作简便与妆效自然是用户选择无他的最主要因素，用户最常使用的功能是全脸及五官美颜。微信好友及朋友圈是无他用户分享照片的主要渠道。SMSSMS消费态度：无他相机25-35岁轻熟用户月消费能力较行业用户更强，为2970.6元。在购物节期间，高消费人群的TGI十分突出。用户最关注服装、彩妆和美容护肤类产品，消费时主要考虑性价比与品牌知名度，并倾向于参考亲朋、社交平台、微信群的意见。行业背景：2021年美颜拍摄行业用户规模已达到3.5亿，截止至2021年12月，美颜拍摄行业渗透率达到22.7%。美颜拍摄类APP功能细化，使用场景日趋丰富，并与众多颜值经济行业相关，具有突出的营销价值。32022.5 i

3、Research Inc. 研究背景与研究设计来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。问卷投放方法：通过无他相机APP官方平台收取调研时间：2022年3月有效样本量：无他相机用户N=536无他相机用户调研研究方法：流量数据分析监测工具：艾瑞移动用户行为监测数据周期：2021年1月-2022年1月美颜拍摄行业用户行为监测定量研究：在线定量调研、流量数据分析研究背景与研究内容研究对象：本次营销价值研究选取具有代表性的无他相机作为研究对象研究方向：挖掘美颜拍摄类APP的广告营销价值，为广告主的投放决策提供真实参考研究背景用户：美颜拍摄类APP的用户画像，包括用户特征、消费行为、广告态度场景：拍照美颜场景

4、下的需求痛点、核心利益点价值：美颜拍摄类APP的营销价值提炼研究内容41美颜拍摄类APP流量价值1美颜拍摄类APP用户画像2美颜拍摄类APP产品使用行为分析3美颜拍摄类APP品牌表现分析4美颜拍摄类APP用户消费分析552022.5 iResearch Inc. 美颜拍摄类APP概念界定主要研究主打实时人像美化服务的美颜拍摄类APP 广义的拍照美化行业分为美颜拍摄类和图片美化类，二者都以移动终端为载体。美颜拍摄类APP主要是提供实时的人像美颜拍照服务，并拥有自动美妆、滤镜、贴纸、特效等功能，衍生功能包括图片美化、短视频录制与表情包制作等；图片美化类APP主要用于图片编辑、图片精修等需要，与美颜

5、拍摄类的核心服务有所区别。 本次报告的研究范围只针对美颜拍摄类APP，不包含以图片编辑与美化为主的APP。来源：综合桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。美颜拍摄类APP无他相机美颜相机B612咔叽Faceu激萌轻颜相机黄油相机一甜相机图片美化类APP今日水印相机醒图美图秀秀天天P图拍照美化APP主要研究范围62022.5 iResearch Inc. 22.7%18.3%14.3%12.5%10.1%9.1%美颜拍摄类APP活跃用户规模用户规模超3亿，具有明显的流量价值 UserTracker流量数据显示，2021年美颜拍摄行业活跃设备数已超过3亿，最高达到3.5亿，渗透率普遍在22%以上

6、，较2019年有显著的提升。横向对比看，美颜拍摄类APP在2021年的平均月活与渗透率也领先于众多热门类别，例如效率办公、美食外卖、社交直播等，流量价值突出。 美拍作为用户生活重要的组成部分，将会与更多的生活场景、新颖热点、颜值品类等紧密结合，在“吸睛“、”体验”与“种草”之间不断加强附加价值，预计用户粘性会在原本就较高的基础上加强，流量会有进一步增长。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。3.36 3.34 3.25 3.13 3.45 3.44 3.49 3.28 3.35 3.35 3.14 3.14 24.4%24.3%23.6%22.7%25.0%