懒熊体育：追逐赞助价值-深入了解如何成为体育赞助领域的优秀品牌（2022）（22页）.pdf

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1、追逐赞助价值深入了解如何成为体育赞助领域的优秀品牌利用数据思维进行赞助社交媒体平台使品牌、代言人、粉丝能够实时直接的进行沟通，有效的提升了三方的活跃度。媒体平台持续变化的价值数据是评估品牌传播效果的基础；Social & digital activations are the #1 priority for brands insponsorship today.-IEG 2021赞助效果不再是约定发帖数或记录帖子展示的次数。基于参与度的广告收费模式，使利用等价媒体价值衡量品牌传播效果成为一种主流的方法；科学的计算媒体价值是最大化品牌传播效果的关键；123KEYLEARNINGS利用数据思维进行

2、赞助主题You cant manage what you dont measure.-Pinball Digital Technology呈现中国之队在北京冬奥会多个社交平台的整体数据；哪些运动项目最能吸引社交媒体上的粉丝？品牌如何合理利用奥运会的推广规则？中国之队运动员、运动队为品牌赢得的社交媒体价值是多少？中国之队在各社交平台的影响力；中国之队在东京奥运会与北京冬奥会部分数据对比；报告时间为2022年2月1日至2月21日；接近实时跟踪181个运动员和运动队，针对600个国内外品牌logo进行识别；社交媒体数据包括粉丝关注数、发帖数、交互数、视频播放数、媒体价值；社交平台：微博、抖音、快手；

3、社交平台账户开通率92%11243137104481431346215116北欧两项冰壶冰球单板滑雪冬季两项短道速滑钢架雪车高山滑雪花样滑冰速度滑冰队跳台滑雪雪车雪橇越野滑雪自由式滑雪已开通未开通中国之队社交平台数据聚合总视频播放数2.5B总粉丝增长率154.3%总发帖数1.6k总交互数91.9M冰球*交互数：644k粉丝数：60.5k视频播放数：10.6M谷爱凌*交互数：35.2M粉丝数：23.9M视频播放数：1.05B总粉丝数118.6M最佳运动队最佳运动员*基于交互数决定最佳运动队/运动员051015202530354045短道速滑自由式滑雪花样滑冰单板滑雪速度滑冰冰球冰壶越野滑雪其他粉

4、丝数交互数体育类别数据呈现MMMMMMMMM排名姓名粉丝数1谷爱凌23.9M（20M）2任子威16.3M（6M）3武大靖14.4M（4.6M）4金博洋5.3M（1.3M）5范可新4.9M（3.7M）6隋文静4.6M（1.5M）7苏翊鸣4.2M（4.1M）8徐梦桃3.8M（1.3M）9韩聪2.5M（72k）10高亭宇2.2M（1.4M）粉丝数排名TOP10排名姓名交互数1谷爱凌35.2M2武大靖9.7M3任子威4.9M4金博洋4.0M5阿合娜尔阿合娜尔阿达克阿达克3.8M6范可新3.5M7徐梦桃3.4M8高亭宇2.9M9苏翊鸣2.5M10王诗玥1.7M交互数排名TOP10奥运会Rule40中国之

5、队社交平台推广数据推广发帖数212推广参与数22.3M推广视频播放数728M赢得媒体价值24.8M体育类别推广视频播放数赢得媒体价值速度滑冰143M￥8.3M短道速滑324M￥7.6M自由式滑雪172M￥6.8M花样滑冰73M￥1.7M钢架雪车/￥104k冰壶786K￥88k冰球1.3M￥88k单板滑雪11M￥52k越野滑雪/￥20k高山滑雪1.8M￥12k赢得媒体价值排名运动员推广视频播放数赢得媒体价值武大靖92M￥6M阿合娜尔阿达克119M￥5.6M谷爱凌134M￥5.2M高亭宇19M￥2.5M徐梦桃28M￥1.1M王诗玥8.6M￥1M任子威184M￥744k柳鑫宇18M￥280k朱易/￥

6、252k曲春雨19M￥208k赢得媒体价值-IP类别平均赢得媒体价值-体育类别0102030运动员运动队百万赢得媒体价值赢得媒体价值060120180240300速度滑冰短道速滑自由式滑雪花样滑冰钢架雪车冰壶千平均赢得媒体价值kkkkkkMMMM1￥16.8M2￥5.2M3￥2.2M4￥211k5￥168k6￥100k7￥96k8￥60k9￥60k10￥24k推广品牌排名排名品牌赞助媒体价值 680k 24.1M激活方式主动推广被动曝光主动推广1咪咕任子威2安踏徐梦桃3Oakley郭丹4伊利武大靖5Gillette李文龙6OMEGA范可新7OLAY徐梦桃