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1、部门：研究院署名：卓越2025 iResearch Inc.艾瑞观察体验经济引爆五一流量22025.5 iResearch I895.0913.224年五一假期周25年五一假期周89.270.624年五一假期周25年五一假期周来源：网络公开资料、艾瑞 AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。*艾瑞咨询定制数据挖掘服务。五一假期：旅游在线广告投入大调整2025年五一期间广告投入的结构性调整，本质上映射着旅游消费从标准化产品向个性化体验的深刻转型艾瑞监测数据显示，2025年五一黄金周期间，旅游相关行业的线上广告投入呈现显著分化。对比24年同期，公园/游乐园广告主投入暴增246

2、%，而酒店行业广告预算锐减21%，形成强烈反差；旅游局与旅行社微幅增长。艾瑞咨询认为，公园/游乐园广告爆发式增长，表明主题公园、生态景区等本地娱乐场所正在争夺核心客源。各地沉浸式体验项目激增，VR乐园、国潮主题区等新业态需要线上引流。酒店行业广告收缩折射渠道转移与供需失衡：一方面OTA平台垄断加剧，线上渠道佣金模式挤压直营广告空间；另一方面核心城市酒店自然流量已满足需求。旅游局广告略增凸显其营销策略向内容营销、与KOL合作转型，如故宫文旅局推出“数字文物”系列短视频、黄山景区与头部旅游博主合作等，均受到大众欢迎。旅行社广告仅仅微增则暴露出行业的困境，自由行挤压跟团市场，整体市场仍处于收缩态势。

3、AdTracker 2024&2025年五一假期（1-5日）旅游相关在线广告投入指数对比169.2585.624年五一假期周25年五一假期周酒店公园/游乐园同比+246.1%同比-20.9%旅游局旅行社同比+2.0%同比+8.8%137.1149.124年五一假期周25年五一假期周32025.5 iResearch I来源：网络公开资料、艾瑞 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）、AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。*艾瑞咨询定制数据挖掘服务。五一假期：公园/游乐园受广告主青睐2025年五一假期公园/游乐园线上广告爆发，场景体验、年轻需求

4、与政策赋能催生营销新趋势艾瑞监测数据显示，相比2024年，2025年五一假期广告主在公园/游乐园的线上广告投入策略发生明显变化，4月30日假期之前的投入与去年相似，但1-5日假期期间的在线广告投入不降反增，继续保持高位走势。五一假期公园/游乐园在线广告投入的广告主为35个，数量相比去年同期增幅达到25%。这一现象的关键驱动因素包括场景化体验经济爆发，如音乐节与景区融合、AR技术提升交互转化；年轻消费群体主导需求，Z世代兴趣社交和国潮文化绑定节庆IP催生新场景。艾瑞监测数据显示，清明节至五一劳动节的五周时间内，25年文艺演出APP的周活跃用户设备数明显高于24年同期，反映出消费者观看文艺演出的高

5、涨热情。艾瑞咨询认为，“情绪场景”成广告价值高地，技术重构转化路径，年轻化内容成传播杠杆。广告主从流量争夺转向场景价值深耕，未来公园/游乐园将升级为品牌沉浸式营销平台，技术交互类广告投入占比将有望继续增加。AdTracker 2024&2025年4月22日-5月5日公园/游乐园广告投入趋势对比66.7 61.7 58.8 62.9 101.1 132.1 118.4 102.0 119.4 81.9 119.5 122.3 130.0 132.0 4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日5月5日2025年2024

6、年4,039.3 4,230.8 4,409.0 4,232.3 3,566.2 4月第1周4月第2周4月第3周4月第4周4月第5周2025年2024年UserTracker-2024&2025年清明节至五一节期间，文艺演出APP趋势对比单位：周活跃用户设备数（万台）42025.5 iResearch I153.9126.324年五一假期周25年五一假期周来源：网络公开资料、艾瑞 AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。*艾瑞咨询定制数据挖掘服务。五一假期：OTA广告呈现剧烈分化OTA广告呈现“一进三退”的剧烈分化。飞猪发起“闪电战”，意图重塑市场格局；“携程系”转向，追