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1、信信 任任 驱驱 动动高高 效效 转转 化化快快 手手 营营 销销 势势 能能 用用 户户 调调 研研 报报 告告20252025年年6 6月月本报告结论基于本次消费者调研结果产出，因调研样本有限，结论仅具指示性，非确定性判断核心摘要核心摘要核心摘要1.1.快手非重合用户规模庞大且粘性突出快手非重合用户规模庞大且粘性突出快手相对其他特定短视频平台非重合用户超2亿，非重合用户日均使用频次、时长及互粉比指数高于整体水平。2.2.快手新线用户消费潜力突出且对品牌忠快手新线用户消费潜力突出且对品牌忠诚度高诚度高新线用户月均可支配收入可观，且新线用户愿意为品质买单；同时新线用户对于已购商品品牌忠诚度高。

2、信任筑基：非重合用户信任筑基：非重合用户生态与消费潜能释放生态与消费潜能释放1.1.站外转化势能强劲站外转化势能强劲快手用户种草后跨平台转化显著：36%流向其他线上电商，45%转至线下消费。2.2.营销活动势能强劲营销活动势能强劲618、双11等节点营销活动引发用户热烈反响，特色活动种草力强，互动性与创意获高度认可。信任外溢：全域种草与信任外溢：全域种草与跨渠道转化跨渠道转化1.1.种草到下单高效转化种草到下单高效转化快手从种草再到下单转化率表现优异；细分行业在触达到种草再到下单各个链路上消费者关注点行业差异大。2.2.具有达人经济护城河具有达人经济护城河用户对快手达人推荐内容信任度高，主要源

3、于快手达人的亲近感和接地气的风格让用户产生了天然信任。信任转化：高效链路与信任转化：高效链路与行业有差异化优势行业有差异化优势名词释义名词释义名词名词说明说明快手非重合用户快手非重合用户指近三个月使用过快手（含极速版），没有使用过其他特定短视频平台的用户人群注：本报告中近三个月均指2025/22025/4新线城市用户新线城市用户指三线及以下城市的用户人群互粉比指数互粉比指数平台发帖互动量/粉丝数，并对计算结果指数化处理，指数范围在1-100，数值越高表示粉丝对平台粘性越强社媒声量、互动量社媒声量、互动量声量定义：社媒平台用户发帖数量互动量定义：社媒平台用户互动数量，包括点赞+转发+评论 报告中

4、的重点平台指快手、抖音、小红书等短视频平台研究方法和数据来源研究方法和数据来源社媒大数据监测社媒大数据监测社媒数据：基于数说故事社媒全量库的数说雷达、数说聚合大数据分析系统数据周期：重点数据为2025年2月-2025年4月三个月，部分数据为2024年5月-2025年4月近一年数据数据用于：声量、互动量、互粉比指数测算消费者定量问卷调研消费者定量问卷调研样本量：800样本说明：普通网民用户样本结构：含男女、各线级城市、18-60岁用户执行时间：2025年5月执行方式：在线问卷调研案头研究来源矩阵：公开资料快手资料：快手财报、大会公开数据等案头研究案头研究信任筑基独有生态，信任筑基独有生态，释放用

5、户消费潜能释放用户消费潜能通过快手非重合用户的规模、平台粘性、消费潜力，展现信任经济下快手独有的流量价值快手非重合用户规模可观，细分行业差异用户拓展品牌营销边界快手非重合用户规模可观，细分行业差异用户拓展品牌营销边界大家电大家电小家电小家电日化日化家百家百美妆美妆（国际）（国际）美妆美妆（本土）（本土）1非重合用户规模测算逻辑说明：快手相对其他特定短视频平台的非重合月活用户规模=快手月活用户规模快手相对其他特定短视频平台的非重合用户比例快手月活用户规模：数据来源快手2025Q1财报非重合用户比例：数据来源消费者定量问卷调研快手相对其他特定短视频平台非重合用户比例=(过去三个月使用快手不使用其他

6、特定短视频平台的用户数过去三个月使用过快手的用户数）100%2细分行业非重合用户规模测算逻辑同1，非重合用户定义为过去三个月种草或购买过该行业产品的非重合用户快手非重合月活用户规模快手非重合月活用户规模11细分行业非重合用户规模细分行业非重合用户规模22快手非重合用户规模快手非重合用户规模1,3001,300万3,5003,500万9,9009,900万9,0009,000万3,4003,400万7,4007,400万快手非重合月活用户规模庞大，各细分行业中均有海量非重合用户规模。Q.请问您过去三个月内使用快手等平台的情况如何？【单选】Q.请问您日常在哪些渠道种草/购买XXX产品？【多选】2