Quest Mobile：2023快手内容生态报告（88页）.pdf

1、在扎根与破茧中繁荣共生，在行而不辍中造炬成阳在扎根与破茧中繁荣共生，在行而不辍中造炬成阳还原市场真相还原市场真相 助力企业增长助力企业增长20232023年年1111月月01.内容平台发展与现状02.行业内容生态发展趋势03.快手内容生态价值深析目录目录ContentsContents内容平台发展内容平台发展与现状与现状01n短视频用户规模超车中长视频，对中长视频渗透超短视频用户规模超车中长视频，对中长视频渗透超8 8成成n四大内容平台用户结构差异化四大内容平台用户结构差异化【快手】新线、年轻、中坚力量突出n快手商业价值持续保持强竞争力快手商业价值持续保持强竞争力新生力量源源不断、用户使用粘性

2、行业领先“达人签约率高”，内容【质】与【量】兼具品牌信心持续：品牌入驻官号数量持续增长Source：QuestMobileQuestMobile品牌研究院 2023年10月娱乐娱乐+多元属性的视频类平台覆盖多元属性的视频类平台覆盖1010亿亿+体量用户，其中短而精的视频内容更受市场欢迎，用体量用户，其中短而精的视频内容更受市场欢迎，用户粘性高，参与性强户粘性高，参与性强Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年7月9.62 8.14 5.35 5.17 4.39 3.72 78.9%66.7%43.9%42.4%36.0%30.5%0

3、51015短视频中长视频新闻资讯微博社交数字阅读社区交友活跃用户规模（亿）全网渗透率月人均使用次数（次）457.8105.8156.1149.0178.2226.7月人均使用时长（小时）62.317.027.411.613.514.820232023年年7 7月月 内容平台相关行业内容平台相关行业 活跃用户规模及增长活跃用户规模及增长注：全网渗透率=目标行业月活跃用户数/全网月活跃用户数。自自20212021年起，短视频行业用户规模已反超中长视频，且对中长视频渗透明显年起，短视频行业用户规模已反超中长视频，且对中长视频渗透明显8.688.078.177.748.147.25 7.87 8.94

4、 9.21 9.62 2019-072020-072021-072022-072023-0704812中长视频行业短视频行业单位：亿中长视频用户中同时使用短视频的中长视频用户中同时使用短视频的占比及变化占比及变化20212021-0707两者重合率中长视频独占率+2.8pp+2.8ppSource：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年7月20192019-20232023年年 中长视频行业与短视频行业中长视频行业与短视频行业活跃用户规模活跃用户规模82.9%82.9%用户也活跃于短视频平台用户也活跃于短视频平台85.7%85.7%用户也活跃于

5、短视频平台用户也活跃于短视频平台20232023-070798.6 90.9 94.4 103.4 105.8 322.8 393.9 439.1 439.0 457.8 2019-072020-072021-072022-072023-07020040060020192019-20222022年年 中长视频与短视频行业中长视频与短视频行业月人均使用次数月人均使用次数中长视频短视频此外，短视频对于用户碎片时间的渗透日益加深，成为更具“活力”的平台，也是用户线上数此外，短视频对于用户碎片时间的渗透日益加深，成为更具“活力”的平台，也是用户线上数字化生活重要的场所字化生活重要的场所Source：Q

6、uestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年7月16.6 16.1 15.8 17.1 30.6 42.3 56.3 59.2 2019-072020-072021-072022-0702040608020192019-20222022年年 中长视频与短视频行业中长视频与短视频行业月人均使用时长月人均使用时长中长视频短视频单位：次单位：小时2.03 2.20 4.52 7.28 4.74 4.34 2.64 2.32 25.3%10.3%7.6%5.3%4.7%3.9%-4.0%-7.8%0510小红书哔哩哔哩快手抖音爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷视频活跃