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1、 中国线上消费品牌指数中国线上消费品牌指数 China Online Consumer Brand Index （2023-2025 年）年）第一期第一期 2025 年年 5 月月 21 日日 北京大学国家发展研究院北京大学国家发展研究院 北京大学数字金融研究中心北京大学数字金融研究中心 中山大学商学院中山大学商学院 阿里巴巴淘天集团阿里巴巴淘天集团 CBI 课题组：课题组：纪洋纪洋 黄益平黄益平1 报告全文报告全文与附件与附件可通过以下可通过以下网址网址免费获取：免费获取：https:/ 1 在指数编制和分析过程中，课题组得到了北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院

2、、阿里巴巴淘天集团各位领导和同事的大力支持和帮助，特此致谢。课题组感谢沈艳、庞隽、王鹏等的宝贵建议。本指数不代表北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院、阿里巴巴淘天集团的观点，所有问题由课题组负责。内容提要 一、研究背景与内容概述.1 二、构建原则、数据来源与指标体系.4（一）评分与指数构建原则.4 关注优质品牌、重视消费品质.4 基于线上市场，充分发挥电商平台大数据优势.4 充分考虑国内外品牌的线上发展路径.4 评分尊重行业差异与时期差异.5 指数确保横向与纵向的可比性.5 行业分类兼顾研究需求、商业逻辑与大众认知.5（二）线上消费大数据的电商平台选择与行业划分.6

3、（三）评分体系、权重与指标.7 三、评分与指数计算方法.11（一）品牌评分计算方法.12 无量纲化处理与加权.12 品牌评分标准化.13（二）品牌系列指数计算方法.13 季度行业地区的消费品牌指数 CBI.14 季度行业地区的品牌购买力指数 BPI.15 季度地区的品牌系列指数.16 季度行业、季度全国的消费品牌指数.18（三）品牌榜单的形成方法.19 四、主要结果分析.20（一）时间维度：总指数分析消费品质回暖.20（二）行业维度：宠物用品、家装家具、服饰女装增长明显.22（三）区域维度：区域差异与人均 GDP、流动人口、第三产业密切相关.24（四）榜单维度：细分场景与产品创新是新兴品牌的竞

4、争力来源.27 五、结论.30 内容提要 避免低价内卷，鼓励品质竞争，是高质量发展的必由之路。然而，传统的宏观指标体系多聚焦于数量与价格，但难以测度“质量”。提振居民消费是当前经济发展的重点，在社会零售额、消费价格指数（CPI）的基础上，本报告提供中国线上消费品牌指数（China online Consumer Brand Index,简称 CBI），刻画我国消费品质的变化，为品牌发展和商业战略提供参考，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖。中国是全球最大的线上零售市场，线上市场不仅为品牌发展提供了新的路径，也为宏观经济提供了持续丰富的观测基础。基于线上消费大数据，本报告将发布全球首个聚焦高质

5、量发展的消费指数、以及首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单，具有如下特色：第一，基于大数据分析，覆盖中国主流电商平台的行业、区域等多维度信息，涵盖搜索量、销量、价格、好评率等多个指标，涵盖千万量级品牌与约十亿活跃用户。第二，对标 CPI，提供全国、分行业、分季度的消费品牌指数 CBI，便于实现量价之间的协同观测。第三，在全国指数之外，细分了各地级市的各行业指数，便于在时间、地域、行业维度追踪消费品质与产业升级。第四，同步发布 500 强品牌榜单（CBI500），引领我国线上消费的高质量发展。第五，在消费品牌指数 CBI 之外，同步提供品牌购买力指数 BPI，从平均质量与整体购买力的双重维度

6、刻画品牌消费实况。线上消费品牌指数是基于销售、价格、搜索、好评等维度构建的反映品牌质量的综合性指数。指数构建原理如下：基于品牌资产模型与机器学习等方法筛选有效指标，并结合专家评分与变异系数法确定权重，进而对多维度的不同指标加权确定品牌评分，更高的评分意味着更优的品质；再取“一篮子”商品的品牌平均分，均分越高，平均品质越高，这就是消费品牌指数 CBI。若取“一篮子”商品的品牌总分，则总分越高，购买力越强，这就是品牌购买力指数 BPI。基于系列指数与榜单，本报告发现：第一，全国消费品牌指数在波动中稳步增长，从 2023 年 1 季度的 59.42 增加到 2025 年1 季度的 63.38。这个增