魔镜洞察：2023年厨房制冷行业线上市场分析报告（24页）.pdf

1、Moojing Market Intelligence2023年厨房制冷行业线上市场分析报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年08月ContentsContents目录厨房制冷行业线上市场概况01厨房制冷行业社媒消费者洞察02厨房制冷行业发展机遇03魔镜洞察定制研究服务覆盖快消品全生命全周期，提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：产品创意、概念生成、产品设计、生产；3、产品上市：GTM及线上销售监控。同时，通过电商及舆情级数据，可以为品牌方提供产品升级与优化建议，可针对消费者画像、产品（口味、功能、包装、价格）等要素进

2、行重点分析，还能针对top 品牌/产品，以及黑马产品/品牌展开对标分析。魔镜的数字化产品全流程支撑品牌主品牌创新和孵化魔镜的数字化产品全流程支撑品牌主品牌创新和孵化PAGE 4Part1Part1 厨房制冷行业线上市场概况5.3 6.6 7.8 8.7 3.1 3.5 26.1%17.7%11.2%-15.8%10.3%2019年2020年2021年2022年 2022H12023H12019-2023H1厨房制冷设备市场发展趋势销额（亿元）同比52.2 76.2 98.5 136.6 56.0 99.3 46.0%29.1%38.7%14.4%77.1%2019年2020年2021年2022

3、年 2022H12023H12019-2023H1厨房制冷设备市场发展趋势销量（万台）同比市场大盘：温室效应导致夏季气温持续多年走高，厨房制冷设备需求连年增长数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据销售节奏：市场存在季节性，夏季为热销节点，凉霸品类与装修季相关性更强，夏秋均有一定市场规模0.10.10.30.40.61.72.81.60.30.30.30.20.10.10.20.40.81.920.2%28.2%19.1%3.7%-57.7%4.7%47.2%94.2%-3.9%-3.9%-34.4%-7.6%-47.9%41.4%-29.5%1.6%37.5%12.7%22.0122

4、.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.062022-2023H1 厨房制冷设备市场月度销售节奏走势厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇整体市场同比单位：亿元数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据8.8%83.9%,-24.5%-46.7%10.9%2023H1 细分品类市场表现销售额同比均价同比品类分布：凉霸销售额价格双涨，更具市场前景；风扇空调分别采取不同的销售策略备注：图例分别代表产品类型，销额(亿元)，销额同比，均价同比，均价(元)数据来源：魔镜洞察，本页使用

5、淘系+京东平台的数据11.9%9.7%29.6%16.9%9.2%7.3%10.8%9.6%2.6%4.1%1.4%5.0%5.0%4.6%7.5%7.7%2.9%3.6%1.3%1.7%1.5%14.7%23.4%1.4%2022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H10-500500-10001000-15001500-20002000-30003000-400040002022H1-2023H1 细分品类价格段分布变化厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇戴利普/格力入门款风

6、扇拉高市场份额奥普凉霸、小艾移动空调扇拉升各自份额美的新款明星单品拉升份额美的高端嵌入式空调奥普集成式凉霸定价分布：风扇拉升入门市场份额，凉霸趋势稳定，空调新品拉升高价位市场数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据47.7%58.6%72.9%68.8%69.9%72.6%66.0%71.0%78.2%73.8%87.3%76.9%58.9%58.2%56.5%50.3%65.3%64.1%51.2%42.9%20192020202120222023H12019-2023H1 细分品类CR5占比变化厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇9094798790881521712561922546