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1、2025 年游戏应用洞察报告电子书解锁移动营销增长机遇游戏应用洞察报告2目录前言：移动游戏勇攀新巅峰.3游戏开始！移动游戏领域的 AI.5开启游戏发现新时代.8新兴用户获取渠道推动增长.8跨平台畅玩打破游戏边界.8跨平台游戏主要优势.92024 年移动游戏领域增长概况.10在隐私安全挑战和移动游戏表现间寻求平衡.11研究方法.12关键看点.13掌握颠覆性洞见，驱动极致影响力.14热门应用，安装、会话和留存率.14揭秘成本与表现数据.24单次安装成本、展示、点击.+.应用合作伙伴数量.24收入流.33每用户平均收入.332025 年玩出大获全胜.38游戏应用洞察报告3前言：移动游戏勇攀新巅峰当下

2、，全球移动游戏行业走到了关键的十字路口。挑战重重的 2023 年过后，在战略投资、技术进步和新兴市场增长等因素的推动下，2024 年市场迎来回暖，展现出了惊人的韧性。到 2025 年，游戏应用收入预计将达到 1261 亿美元，2027 年玩家数量预计将冲击 19 亿人，创新和增长机遇之丰富可见一斑。2024 年，移动端占游戏收入总额的 49%，超过了游戏主机(28%)和 PC 平台(23%)。游戏依旧是 App Store 和 Google Play 商店中最热门的应用类别。这些都再次证明，移动端深受大众青睐，消费者需求持续旺盛。移动游戏智能和个性化程度越来越高，沉浸性也越来越强，深度定制已经

3、不再是梦想。但践行创新的并不只有游戏玩法。变现也迎来了变革，开发者不再依赖单一收入流，混合变现模式已成为业内标配。应用内购买.(IAP)、广告、战斗通行证和订阅等策略相辅相成，应用既能持续抓住玩家兴趣，又能最大程度地发挥收入潜力，效果十分显著。现在的玩家在一掷千金的同时，也期待游戏给予他们有意义的奖励，如游戏内专属外观、皮肤、个性化加成等等。超休闲、混合休闲、解谜和策略类游戏依旧是“流量之王”。不过，新一波极简休闲.(ultra.casual).游戏也正在兴起。这种游戏玩法机制简单，但重玩价值很高，能满足特定玩家群体的需求。然而，竞争日趋白热化，玩家希望享受有吸引力的快消游戏体验。如何有效留住

4、用户，依旧是此类游戏最大的挑战之一。为解决留存难题，许多工作室在游戏中加入了社交功能，建立了游戏内社区，并采用实时服务模型，持续吸引住玩家。不过，除了创新玩法之外，品牌认知和怀旧元素也能吸引忠实粉丝群，培养联系紧密的玩家社区，为游戏注入强大的生命力。Monopoly.Go!.(大富翁手游)和 Pokmon.TCG.Pocket.(宝可梦集换卡牌手游)等.IP.游戏的成功就很好地证明了这一点。与此同时，竞技和多人游戏继续蓬勃发展，通过频繁的更新、举办直播活动和电子竞技等办法，保持了较高的留存率。借助跨平台功能，玩家能在移动端、PC.和游戏主机平台间无缝切换，增强了交互，提高了会话时长，玩家在游戏

5、中的投资也更多。2025.年，要想在移动领域获得成功，谨慎和中庸已经不够。工作室需要拥抱.AI.技术，打造更优秀的体验，优化变现策略，投放经过本地化的优质广告和游戏流程。只有这样，才能在激烈的竞争中力拔头筹。为此，您准备好了吗？游戏应用洞察报告4Tiahn.Wetzler内容和洞见总监“经历了市场波动期后，移动游戏行业已重回增长轨道，再度迎来安装量的回升。2025 年，我们应当巩固发展势头，同时提高留存率和用户粘度。投资 AI 技术驱动的个性化，采用具有预测力的交互策略，如生命周期价值优化等，收获更强劲、长效的增长。此外，拉美、中东北非等地区加速向移动优先转型。游戏开发者和营销人员必须将目光放

6、长远，重点与玩家建立长期关系，避免 昙花一现 式的发展，收获更丰厚、更持久的成功。”人工智能.(AI).正在重塑移动游戏行业。从开发、交互到变现，AI.技术正让游戏更智能、沉浸度更高、运行效率更优秀。在精通.AI.技术的同时又保有人类创意的温度，您的工作室就能帮助塑造移动游戏的未来。AI 助力游戏开发程式化内容生成，是游戏开发中最关键的变革之一。现代 AI 技术能够动态生成关卡、纹理，甚至是完整游戏环境，确保每一局都能让玩家享受到不同的体验。非可玩角色(Non-Playable Characters，简称 NPC)也一改之前的固定模式，能借助 AI 技术实时响应玩家互动，丰富叙事，打造更有张力