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1、2025 年游戏应用洞察报告电子书解锁移动营销增长机遇游戏应用洞察报告2目录前言：移动游戏勇攀新巅峰.3游戏开始！移动游戏领域的 AI.5开启游戏发现新时代.8新兴用户获取渠道推动增长.8跨平台畅玩打破游戏边界.8跨平台游戏主要优势.92024 年移动游戏领域增长概况.10在隐私安全挑战和移动游戏表现间寻求平衡.11研究方法.12关键看点.13掌握颠覆性洞见，驱动极致影响力.14热门应用，安装、会话和留存率.14揭秘成本与表现数据.24单次安装成本、展示、点击.+.应用合作伙伴数量.24收入流.33每用户平均收入.332025 年玩出大获全胜.38游戏应用洞察报告3前言：移动游戏勇攀新巅峰当下

2、，全球移动游戏行业走到了关键的十字路口。挑战重重的 2023 年过后，在战略投资、技术进步和新兴市场增长等因素的推动下，2024 年市场迎来回暖，展现出了惊人的韧性。到 2025 年，游戏应用收入预计将达到 1261 亿美元，2027 年玩家数量预计将冲击 19 亿人，创新和增长机遇之丰富可见一斑。2024 年，移动端占游戏收入总额的 49%，超过了游戏主机(28%)和 PC 平台(23%)。游戏依旧是 App Store 和 Google Play 商店中最热门的应用类别。这些都再次证明，移动端深受大众青睐，消费者需求持续旺盛。移动游戏智能和个性化程度越来越高，沉浸性也越来越强，深度定制已经

3、不再是梦想。但践行创新的并不只有游戏玩法。变现也迎来了变革，开发者不再依赖单一收入流，混合变现模式已成为业内标配。应用内购买.(IAP)、广告、战斗通行证和订阅等策略相辅相成，应用既能持续抓住玩家兴趣，又能最大程度地发挥收入潜力，效果十分显著。现在的玩家在一掷千金的同时，也期待游戏给予他们有意义的奖励，如游戏内专属外观、皮肤、个性化加成等等。超休闲、混合休闲、解谜和策略类游戏依旧是“流量之王”。不过，新一波极简休闲.(ultra.casual).游戏也正在兴起。这种游戏玩法机制简单，但重玩价值很高，能满足特定玩家群体的需求。然而，竞争日趋白热化，玩家希望享受有吸引力的快消游戏体验。如何有效留住

4、用户，依旧是此类游戏最大的挑战之一。为解决留存难题，许多工作室在游戏中加入了社交功能，建立了游戏内社区，并采用实时服务模型，持续吸引住玩家。不过，除了创新玩法之外，品牌认知和怀旧元素也能吸引忠实粉丝群，培养联系紧密的玩家社区，为游戏注入强大的生命力。Monopoly.Go!.(大富翁手游)和 Pokmon.TCG.Pocket.(宝可梦集换卡牌手游)等.IP.游戏的成功就很好地证明了这一点。与此同时，竞技和多人游戏继续蓬勃发展，通过频繁的更新、举办直播活动和电子竞技等办法，保持了较高的留存率。借助跨平台功能，玩家能在移动端、PC.和游戏主机平台间无缝切换，增强了交互，提高了会话时长，玩家在游戏

5、中的投资也更多。2025.年，要想在移动领域获得成功，谨慎和中庸已经不够。工作室需要拥抱.AI.技术，打造更优秀的体验，优化变现策略，投放经过本地化的优质广告和游戏流程。只有这样，才能在激烈的竞争中力拔头筹。为此，您准备好了吗？游戏应用洞察报告4Tiahn.Wetzler内容和洞见总监“经历了市场波动期后，移动游戏行业已重回增长轨道，再度迎来安装量的回升。2025 年，我们应当巩固发展势头，同时提高留存率和用户粘度。投资 AI 技术驱动的个性化，采用具有预测力的交互策略，如生命周期价值优化等，收获更强劲、长效的增长。此外，拉美、中东北非等地区加速向移动优先转型。游戏开发者和营销人员必须将目光放

6、长远，重点与玩家建立长期关系，避免 昙花一现 式的发展，收获更丰厚、更持久的成功。”人工智能.(AI).正在重塑移动游戏行业。从开发、交互到变现，AI.技术正让游戏更智能、沉浸度更高、运行效率更优秀。在精通.AI.技术的同时又保有人类创意的温度，您的工作室就能帮助塑造移动游戏的未来。AI 助力游戏开发程式化内容生成，是游戏开发中最关键的变革之一。现代 AI 技术能够动态生成关卡、纹理，甚至是完整游戏环境，确保每一局都能让玩家享受到不同的体验。非可玩角色(Non-Playable Characters，简称 NPC)也一改之前的固定模式，能借助 AI 技术实时响应玩家互动，丰富叙事，打造更有张力

7、的游戏体验。除了设计之外，AI 还能精简本地化和配音工作，让全球发布速度更快、性价比更高。生成式 AI 配音让多语种游戏能更快发布，让大大小小的工作室都能进行高质量的本地化。AI 驱动个性化和用户留存AI 能根据玩家的个人行为调整体验，彻底改变交互方式。例如，动态难度调整可平衡游戏挑战，一方面保持与休闲玩家的交互，另一方面让经验丰富的玩家享受具有深度的玩法。此外，任务、奖励和内容均可由 AI 推荐定制，打造流畅、自然的游戏进度 系统，避免玩家产生“罐头式玩法”的感觉。借助 AI 技术，游戏工作室可以预测用户流失，借助预测模型找到不活跃的玩家，提供个性化的激励措施，如独家内容、优惠或基于交互的奖

8、励等，持续抓住用户兴趣和注意力。游戏应用洞察报告5游戏开始！AI 让移动游戏领域智能化程度更高、交互更强劲AI 应用变现：让游戏经济焕新变现策略正逐渐摆脱静态模型，借助 AI 根据玩家行为实时调整应用内定价，例如为高价值玩家提供独家尊享优惠，让休闲玩家享受更优惠的新人价格，更好地激发所有用户分群的收入潜力。广告的智能化程度也在不断提升。AI 投放能确保在最佳时机展示广告，减少干扰、增强交互，在改善用户体验的同时，实现广告收入和转化率的最大化。用户获取和营销中的 AI用户获取(UA)成本在许多市场中持续攀升，而 AI 能实时开展 A/B 测试，优化 UA 策略，让获客工作事半功倍，帮助开发者快速

9、找到表现最好的素材并加以扩展。事实证明，AI 驱动的同期群定向是精准营销的关键。在隐私保 护时代，IDFA 等用户 ID 的访问权限受限，AI 定向就更加重要。放弃对个人标识符的依赖，根据游戏内行为划分用户群，有助于开发者开展更优质的用户获取。实时竞价(RTB)也能从 AI 技术 中获益。营销团队可以实时优化支出，合理分配各个关键平台、最优渠道和程序化广告渠道的预算。游戏应用洞察报告6Daniel.Tchernahovsky全球业务发展副总裁游戏应用洞察报告7“自动化和 AI 技术彻底改变了 UA 和变现的方式，让整个行业能在产品开发和优化上投入更多精力，进而催生出更多优秀产品、更多黑马企业，

10、强劲拉动现在的市场增长。对比上一年，现在的游戏榜单 TOP20 大有不同。可见，新鲜的创意依然能够脱颖而出。”游戏应用洞察报告8玩家了解新手游的方式也正在悄悄改变。以前，用户会通过移动广告发现游戏，并前往 App Store 或 Google Play 商店进行所有下载。但现在，要想找到玩家并拓展用户群规模，移动广告 UA 已不再是唯一的途径。有越来越多的开发者采用了多元化的新用户获取策略，找到玩家投入时间(和金钱)最多的渠道，并在这些渠道与之交互，实现获客。新兴用户获取渠道推动增长联网电视(CTV)和流媒体广告：2025 年，CTV 广告支出预计将提升 13.8%，是增长最快的用户获取渠道之

11、一。在流媒体平台上消费游戏相关内容的玩家越来越多，CTV 广告也就蕴含着高价值的机遇，能帮助开发者和营销人员推动安装增长，改善再交互，实现长效留存。网红和社区营销：短视频是当下最火爆的内容形式，也成为了发现自然增长的游戏的主要载体。有越来越多的头部游戏选择了在 TikTok、YouTube Shorts、Twitch 和 Discord 平台上进行网红推广营销。与传统广告相比，玩家更信任平台创作者的推荐。因此，由内容创作者和主播支撑的游戏社区已成为最有效的交互渠道之一。第三方应用商店和网店：各个应用商店的费用持续上涨，开发者需要更好地控制自己的收入。近年来，App Store 和 Google

12、 Play 以外的第三方应用商店层出不穷，直接面向消费者(DTC)模型、激励式 UA 和独立游戏商店正在加速发展。广告发行商正越来越多地利用网店和第三方市场，最大程度地激发利润潜力，与玩家直接建立联系和纽带。开启游戏发现新时代ADJUST 为您助力：CTV AdVision：CTV AdVision 是首个针对 CTV 推广活动的综合监测解决方案，能开展 CTV 广告展示、安装和交互的归因，帮您洞察 CTV 对其他渠道转化率的推动作用和贡献。InSight：利用新一代 AI 技术，开展强大的增量数据分析，找到能切实推动增长和安装的渠道。不再浪费宝贵的营销预算，聚焦真正高效的渠道。游戏应用洞察报

13、告9现在，人们拥有的设备越来越多，玩家也希望在手机、PC 和游戏主机之间无缝切换，随时随地畅玩。跨平台游戏已经成为了业内标配。成功打造出跨平台游戏，开发者就能收获更高的留存率和生命周期价值(LTV)，坐拥更丰富的变现 机遇。跨平台游戏主要优势游戏内支出增加：多平台玩家常常会购买跨 平台战斗通行证、独家内容和高级游戏内升 级等，IAP 支出更高。联系更紧密的多人游戏和社群：跨平台游戏 让众多不同设备上的玩家能轻松开展竞技与 合作，加强多人游戏社群中的情感纽带，进而 延长会话时间，提升口碑，促进自然增长。在高留存游戏类别中脱颖而出：跨平台功能在强交互类型的游戏中效果尤佳，如射击(空降行动)、策略(

14、MOBA，即多人在线战斗竞技场游戏)、模拟和沙盒等。Fortnite(堡垒之夜)、Minecraft(我的世界)和 使命召唤：战争地带手游 等游戏都大获成功，证明了跨平台游戏的价值，也鼓励 着更多工作室拥抱跨设备游戏。跨平台畅玩打破游戏边界ADJUST 为您助力：PC 和主机：精准监测跨平台安装、交互和变现数据，整合并统一移动端、PC 和主机端的玩家旅程。Engage：采用 web-to-app(网页到应用)过渡、深度链接、受众分群等功能，打造高个性化的流畅旅程，让玩家享受丝滑无缝的品牌化体验，完美优化用户转化之路，推动收 入增长。游戏应用洞察报告102024 年，游戏应用安装量年同比增长 4

15、%，但会话量稍有下降，降幅为 0.6%。1 月会话量比平均值高出 12%，2 月安装量年同比增长 15%。7 月安装量增长 8%，但会话量下降 2%。到 10 月，安装量年同比增长保持在 4%，但会话量却下跌 8%，说明用户留存方面可能出现了问题。12 月，安装量年同比下滑 5%，但仍比 2024 年平均值高出 1%；会话量继续下滑，跌幅达到了 10%。2024 年，拉美和中东北非地区的游戏应用增长表现最为亮眼，安装量年同比增幅分别达到 8%和 10%，会话量增幅分别为 7%和 5%。反观北美地区不增反降，安装和会话量分别 下滑 11%和 14%，幅度惊人。亚太地区安装量增长了 4%，但会话量

16、下降了 3%。与北美类似，欧洲的安装和会话量也双双走低，但幅度不及北美，分别为 1%和 6%。2023 年 1 月-2024 年 12 月游戏应用安装量和会话量增长(全球)2024 年移动游戏领域增长概况2023-2024 年各地区游戏应用安装量和会话量同比增长率15%10%5%0%-5%-10%-20%-15%4%全球-0.6%4%8%7%10%5%-3%亚太-1%-6%欧洲中东和北非拉美北美安装会话2023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.62024

17、.72024.82024.92024.102024.112023.12023.22023.32024.12安装会话-11%-14%游戏应用洞察报告112025 年第 1 季度，在收到游戏应用许可请求弹窗的用户中，App Tracking Transparency(ATT)许可率从 2024 年第 1 季度的 37.5%增至 37.9%。街机游戏的增幅最大，从 42.4%一跃升至 59.3%。体育(54.1%)、博彩(38.3%)和动作类游戏(45.9%)也有不错的表现。放置型 RPG 和超休闲游戏的许可率则有所下降，前者从 24.9%跌至 21.8%，后者从 47.5%降到了 43%。要获得并

18、保持高 ATT 许可率，就必须 用心做好许可请求。0%全部冒险动作桌面街机博彩卡牌家庭休闲混合休闲超休闲益智问答放置型 RPG解谜音乐赛车角色扮演模拟体育策略文字40%50%10%20%30%70%60%45.9%59.3%38.3%39.1%43%27.6%54.1%全球游戏应用 ATT 许可率(2025 年第 1 季度 VS 2024 年第 1 季度)2024 年第 1 季度2025 年第 1 季度在隐私安全挑战和移动游戏表现之间寻求平衡游戏应用洞察报告120%40%50%10%20%30%70%60%部分地区的 ATT 许可率增长显著。印度尼西亚从 54.2%提升至 58.6%，马来西亚

19、则从 46.9%攀升至 51.9%。泰国的许可率也从 49.7%上升至 51.4%。中东北非地区的表现较为稳定，在 50%左右徘徊。部分市场的许可率稍有下滑，例如，阿联酋从 50.6%跌至 49%，沙特阿拉伯则从 51.7%下降至 50.7%。美国则保持在 32%左右。各国家和地区游戏应用 ATT 许可率(2025 年第 1 季度 VS 2024 年第 1 季度)全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国巴西拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国2024 年第 1 季度2025 年第 1 季度37.9%58.6%51.9%51.4%51.4

20、%50.7%47.4%游戏应用洞察报告13应用类别：游戏.(全部)、动作、冒险、街机、桌面、卡牌、博彩、休闲、家庭、混合休闲、超休闲、放置型角色扮演.(RPG)、音乐、解谜、竞速、角色扮演.(RPG)、模拟、体育、策略、三消、益智问答、文字。地区：全球、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美国家：奥地利、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、爱尔兰、日本、马来西亚、墨西哥、菲律宾、.沙特阿拉伯、新加坡、韩国、瑞士、泰国、土耳其、阿联酋.(阿拉伯联合酋长国)、大不列颠及北爱尔兰联合王国.(英国)、美利坚合众国.(美国)、越南。数据集：涵盖.Adjust.平台中的.5000.款热门应用以及.Adjust.

21、跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含.45.个国家/地区，另一个包含基于.ISO.3166-1.标准的约.250.个国家/地区。日期范围：2023.年.1.月.-.2025.年.3.月比率与份额：再归因和付费/自然流量均以比率表示，即.X:1。对于付费/自然流量比率，3.(即.3:1).代表每.300.次付费安装对应.100.次自然安装。同样，对于再归因比例，0.7.(即.0.7:1).意为每.100.次操作.(安装.+.再归因).里有.70.次再归因。所有金额均以美元(USD)计算。研究方法游戏应用洞察报告14角色扮演游戏中，应用内购买产生的 ARPMAU 显著提升，从 5.36 美

22、元上涨到 6.48 美元。应用的合作伙伴中位数从 5.7 个增加到 6.2 个，其中混合休闲游戏的合作伙伴最多，达 12.3 个。全球游戏应用 D1 留存率稍有下滑，从 28%降到 27%，而博彩类应用则从 16%增长到了 19%。竞速游戏点击率增长最为显著，从 2023 年的 18%增长到了 2024 年的 26%；不过点击率桂冠依旧属于混合休闲游戏，达 28%。2024 年，玩家在动作游戏中花费的时间最多，平均会话时长高达 45.15 分钟。2024 年，游戏应用安装量年同比增长 4%，其中拉美(+9%)和中东北非(+7%)地区大步领先。在游戏安装总量中，超休闲游戏占比最高，达到 27%；

23、动作游戏则占总会话量的 21%。2024 年，策略游戏安装量年同比激增 83%，博彩游戏会话量提高 32%。关键看点%4%278345%19%286.26.48$热门应用，安装、会话和留存率游戏应用洞察报告15第 1 部分 掌握颠覆性洞见，驱动极致影响力游戏应用洞察报告16Garena Free FireGarena.Games.OnlineGarena Free FireGarena.Games.OnlineBlock Blast!Hungry.StudioRobloxRoblox.CorporationSubway SurfersMBlock Blast!Hungry.StudioBloc

24、k Blast!Hungry.StudioSubway SurfersMBrawl StarsSupercellSubway SurfersMPizza Ready!SupercentMONOPOLY GO!ScopelySubway SurfersMRobloxRoblox.CorporationPizza Ready!SupercentPizza Ready!SupercentFootball League 2025MOBILE.SOCCERTownshipPlayrixLudo KingGametionPizza Ready!SupercentSubway SurfersM8 Ball

25、PoolGametionPUBG MOBILE腾讯Last War:SurvivalFirstFunPizza Ready!SupercentMobile Legends:Bang BangMoontonOffline Games-No Wifi GamesJindoBluStumble GuysScopelyBrawl StarsSupercellOffline Games-No Wifi GamesJindoBluIndian Bikes Driving 3DRohit.Gaming.StudioRoyal MatchDream.GamesOffline Games-No Wifi Gam

26、esJindoBluBlock Blast!Hungry.StudioSubway SurfersMPUBG MOBILE腾讯Zupee:Enjoy Ludo Online GamesZupee:.Enjoy.Ludo.Online.GamesPUBG MOBILE腾讯Blood Strike-FPS for all网易RobloxRoblox.CorporationRoyal MatchDream.GamesRoyal MatchDream.GamesPUBG MOBILE腾讯Words of Wonders:CrosswordFugoPouPaul.Salameh8 Ball PoolMP

27、izza Ready!SupercentMy Talking Tom 2Outfit7Block Blast!Hungry.StudioPaper.io 2voodooSnake.ioKooappsCandy Crush SagaActivision.BlizzardWood Nuts&Bolts PuzzleABI.Games.StudioRobloxRoblox.CorporationLudo KingGametionRobloxRoblox.CorporationGarena Free FireGarena.Games.OnlineGarena Free FireGarena.Games

28、.OnlineRobloxRoblox.Corporation全球亚太欧洲拉美中东和北非北美2024 年移动游戏下载量 TOP 10EA SPORTS FC Mobile SoccerElectronic.Arts12345678910来源：游戏应用洞察报告17混合休闲2024 年，超休闲游戏依旧是游戏应用安装量 冠军，占游戏安装总量的 27%，不过会话量占比依旧较低，只有 11%。解谜游戏在安装和会话量中的占比相同，均为 11%；动作游戏虽然只 占安装总量的 10%，却贡献了 21%的会话。混合休闲游戏的表现也可圈可点，安装和会话量占比分别为 11%和 7%。模拟和体育类游戏广受玩家青睐，前

29、者占总安装量的 8%，后者占总会话量的 7%。策略和角色扮演游戏的安装和会话量占比稍低，均未超过 4%。安装和会话分布的偏差，说明了不同类型游戏核心业务模型的差异。例如，超休闲游戏最重视用户获取和游戏快速更替，并依靠应用内广告变现，因此每款游戏的会话量更少；角色扮演等类型的游戏更侧重培养玩家忠诚度，一般会通过 IAP 变现。3%2024 年不同游戏子类别应用安装量和会话量(全球)2%1%1%1%2%2%1%1%1%3%3%2%1%1%2%3%2%2%3%2%1%安装会话老虎机解谜赛车策略角色扮演模拟体育音乐益智问答文字三消动作卡牌游戏超休闲冒险街机桌面家庭音乐休闲21%6%5%11%11%7%

30、3%7%4%5%10%11%9%27%11%8%游戏应用洞察报告185%6%11%16%32%7%51%14%16%14%18%14%12%17%16%32%25%83%17%15%2%17%-4%-4%-12%-28%-23%-8%-11%-1%-5%4%23%-6%-4%-4%-30%-11%-17%-18%在安装量方面，策略游戏是 2024 年的领头羊，年同比增长高达 83%。博彩和街机类游戏的交互也有显著加强，会话量分别提高 32%和 23%。超休闲和混合休闲应用的表现继续走强，安装量均有 14%的提升，而会话量分别增长 18%和 16%。解谜和模拟游戏安装量分别增加 12%和 25%

31、，会话量增幅均为 17%。角色扮演游戏面对的是“冰火两重天”，安装量增长强劲(32%)，会话量却下滑了 12%，可见在用户留存方面遇到了挑战。2023-2024 年游戏应用子类别安装量和会话量同比增长率(全球)-40%100%60%40%20%0%-20%80%安装会话桌面街机冒险家庭动作博彩卡牌休闲超休闲混合休闲赛车解谜音乐策略三消体育益智问答文字角色扮演模拟游戏应用洞察报告192%21%6%11%8%4%9%3%10%2%0.3%-3%-1%-14%-11%-13%-11%-18%3%-4%-1%-9%-4%-8%-5%印度尼西亚的安装量提升 21%，会话量增长 6%；墨西哥和菲律宾也稳健

32、走高，会话量分别增长了 11%和 9%。反观美国、英国和爱尔兰，安装和会话量均出现下滑。越南会话量年同比跌幅最大，达到 18%。2023-2024 年各国家游戏应用安装量和会话量同比增长率-20%25%15%10%5%0%-10%-15%20%安装会话印度尼西亚印度法国沙特阿拉伯巴西墨西哥日本菲律宾英国和爱尔兰土耳其阿联酋美国越南-12%游戏应用洞察报告202023-2024 年游戏应用再归因占比(全球)0全部冒险动作桌面街机博彩卡牌家庭休闲混合休闲三消放置型 RPG解谜音乐赛车益智问答角色扮演模拟体育策略文字0.050.0250.050.010.0150.0350.03游戏应用再交互表现稳定

33、，2023 和 2024 年全球再归因比率中位数均为 0.02。博彩游戏的再归因比率提升至 0.03，超休闲、益智问答和解谜游戏依旧低迷，仅有 0.01。2024 年，新加坡的再归因比例最高，从 2023 年的 0.06 涨到了 0.07；阿联酋、德奥瑞(德国、奥地利和瑞士)地区和日本表现也不错，均提升到了 0.05。土耳其、沙特阿拉伯、越南和泰国也有小幅上涨，均为 0.04。中东北非和拉丁美洲地区则从 0.03 跌到了 0.02。2023-2024 年不同国家/地区游戏应用再归因占比0全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特

34、阿拉伯土耳其北美阿联酋美国0.060.070.010.020.030.040.050.082023 年2024 年2023 年2024 年超休闲游戏应用洞察报告212023-2024 年游戏应用付费/自然安装比(全球)0全部冒险动作桌面街机博彩卡牌家庭休闲混合休闲超休闲三消放置型 RPG解谜音乐赛车益智问答角色扮演模拟体育策略文字4512376全球游戏应用的付费/自然流量比例稍有升高，从 2023 年的 2.11 增长到了 2024 年的 2.18。博彩游戏则从 6.24 下跌至 3.52，这可能是由于美国和拉美部分地区市场扩张带来的自然吸引力。解谜和竞速游戏对付费获客的依赖程度更高，前者比例

35、从 2.88 增加到了 3.44，后者 则从 2.86 提升至 3.22。拉美和墨西哥的付费/自然流量增长最为显著，从 3.7 提升到了 4.32，而土耳其的比率最高，达到 4.35。欧洲和阿联酋等市场也出现了较为明显的提升，前者从 1.97 涨到 2.57，后者则从 2.55 提升到了 3。印度是少数几个出现下滑的地区之一，从 3.82 降到了 3.14。2023-2024 年游戏应用付费/自然安装比率0全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国33.54.540.0511.522.552023 年2

36、024 年2023 年2024 年游戏应用洞察报告2202025303510155040452023-2024 年游戏应用会话时长(全球)0全部冒险动作桌面街机博彩卡牌家庭休闲混合休闲超休闲益智问答放置型 RPG解谜音乐赛车三消角色扮演模拟体育策略文字20253035510155040452024 年，全球游戏应用平均会话时长为 30.75 分钟，表现较为稳定，与 2023 年的 30.35 分钟相比有小幅提升。动作游戏最为火爆，会话时长高达 45.15 分钟；体育和模拟游戏则分别为 26.72 和 24.31 分钟。角色扮演游戏依旧令广大玩家爱不释手，平均会话时长超过 37 分钟；超休闲(1

37、8.97 分钟)和混合休闲游戏(21.6 分钟)也都有所增长。冒险和家庭游戏的 会话时长则稍有下滑。2024 年，印度尼西亚的游戏应用平均会话时长居于首位，达到 44.31 分钟；菲律宾和新加坡紧随其后，分别为 43.4 分钟和 39.14 分钟，均实现了小幅增长。泰国和韩国的表现依旧强劲，会话时长都不低于 35 分钟。中东北非地区(30.58 分钟)和欧洲(27.54 分钟)稍有提升，而北美地区(24.66 分钟)和美国(24.76 分钟)基本与上年持平。2023-2024 年各国家/地区游戏应用会话时长全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美

38、墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国2023 年2024 年分钟分钟2023 年2024 年5游戏应用洞察报告232023 年2023 年2024 年2024 年2023-2024 年游戏应用 D0 每日每用户会话量(全球)2023 年，全球游戏应用 D0 每日每用户会话量中位数为 1.66，2024 年为 1.64。相较于上年(1.86)，2024 年超休闲和混合休闲游戏的会话量表现依旧无出其右(1.82)，但 D1 起会话量急速下滑。博彩应用逆势增长，从 1.57 提升至 1.65；街机应用也有小幅改善，从 1.61 涨到 1.63。2024 年，亚太市场的交互表现依旧强劲，但印

39、度和印度尼西亚的每用户会话量有所下滑，前者从 1.76 降至 1.71，后者则从 1.81 跌到了 1.73。日本(1.78 至 1.74)和菲律宾(1.75 至 1.69)每用户会话量也出现相同的趋势。欧洲、中东北非和拉美地区在 1.61 和 1.65 间徘徊，土耳其则从 1.73 跌至 1.66。北美和美国地区每用户会话量垫底，分别仅有 1.58 和 1.57。2023-2024 年各国家/地区游戏应用 D0 每用户会话量全部冒险动作桌面街机博彩卡牌家庭休闲混合休闲超休闲三消放置型 RPG解谜音乐赛车益智问答角色扮演模拟体育策略00221.21.2110.80.80.60.60.40.20

40、.40.21.81.81.61.61.41.4全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国游戏应用洞察报告242023 年2023 年2024 年2024 年2023-2024 年游戏应用 D1 留存率(全球)2024 年，全球游戏应用 D1 留存率从 28%跌至 27%。棋牌游戏稳定在 22%，博彩游戏则从 16%攀升至 19%。策略和益智问答游戏留存率分别下降至 17%和 16%。混合休闲和超休闲游戏早期交互强劲，D1 留存率依旧领先，分别为 28%和 27%。但到安装后第 30 天，这两类游戏的留存

41、率都跌至 2%，低于整体游戏领域 5%。2024 年，多数地区和市场的 D1 留存率都有所下滑。亚太地区从 20%跌至 19%，北美地区和美国则从 20%下降到了 19%。日本(24%降至 23%)和印度尼西亚(22%降至 20%)也有下滑。德奥瑞地区 D1 留存率(22%)依旧冠绝全欧洲，而在榜单的另一个极端是越南，留存率从 19%下降至 17%。2023-2024 年各国家/地区游戏应用 D1 留存率全部冒险动作桌面街机博彩卡牌家庭休闲混合休闲超休闲益智问答放置型 RPG解谜音乐赛车文字三消角色扮演模拟体育策略0%30%20%15%10%5%25%全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲

42、律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国0%30%20%15%10%5%25%游戏应用洞察报告25第 2 部分 揭秘成本与表现数据安装、展示、点击成本+应用合作伙伴数量游戏应用洞察报告262023 年2023 年2024 年2024 年2023-2024 年游戏应用 IPM(全球)游戏应用的全球每千次展示安装(IPM)从 2023 年的 8.1 攀升至 2024 年的 8.86。竞速游戏的 IPM 最高，从 19.94 增长到了 24.99；而音乐游戏则增长最为强劲，IPM 几乎翻了一番，从 8.31 提升至 14.41。冒险(4.79 至

43、7.48)和策略游戏(3.02 至 5.93)的 IPM 也有提升。超休闲游戏和混合休闲游戏则呈现下滑趋势，前者从 14.12 降至 10.09，后者则从 8.42 降至 6.33。欧洲的 IPM 从 9.83 提升至 11.07，中东北非地区则从 10.21 上涨到了 11.56。印度的增长最为显著，从 9.58 提高到了 10.94。拉美和墨西哥均增长至 10.91。北美地区也从 10.68 提高到了 11.11。韩国和德奥瑞地区的 IPM 不增反降，前者从 6.58 降至 6.15，后者从 5.29 跌至 5.15。2023-2024 年各国家/地区游戏应用 IPM全部冒险动作桌面街机博

44、彩卡牌休闲混合休闲超休闲益智问答放置型 RPG解谜音乐赛车文字三消角色扮演模拟体育策略00301420641521051225108全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国游戏应用洞察报告27全部冒险动作桌面街机博彩卡牌休闲混合休闲超休闲益智问答放置型 RPG解谜音乐赛车文字三消角色扮演模拟体育策略2023 年2023 年2024 年2024 年2023-2024 年游戏应用 CPC(全球)2024 年，游戏应用的单次点击成本(CPC)保持稳定，全球中位数为 0.03 美元。放置型角色扮演游戏和角色扮

45、演游戏的 CPC 均有所下降，前者从 0.43 下降到了 0.24 美元，后者则从 0.25 减少到了 0.08 美元，说明这两个应用类别对点击量的竞争有所缓和。策略游戏的 CPC 也从 0.11 跌至 0.04 美元。上涨的类别包括桌游和三消游戏，前者从 0.06 涨到了 0.07 美元，后者从 0.09 提升到了 0.11 美元。2024 年，亚太地区 CPC 从 0.02 跌至 0.01 美元，北美和美国地区则从 0.07 涨到了 0.08 美元。德奥瑞地区也从 0.03 涨到了 0.04 美元。与多数市场相比，新加坡和韩国的 CPC 均保持在较高 水平，前者保持在 0.05 美元，后者

46、则从 0.04 涨到 0.05 美元。2023-2024 年各国家/地区游戏应用 CPC000.010.50.090.40.050.040.350.030.30.020.250.20.150.10.050.080.450.070.06全球马来西亚日本亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯北美阿联酋美国美元美元游戏应用洞察报告282023-2024 年各国家/地区游戏应用 CPI01.61.210.80.61.4美元2023 年2023 年2024 年2024 年2023-2024 年游戏应用 CPI(全球)2024 年，游戏应用的单次安装成本(CPI)

47、中位数从 0.38 降到了 0.36 美元。由于美国和拉美博彩 市场的发展，博彩游戏的自然安装量有所提升，但竞争激烈程度加剧，CPI 从 1.17 攀升至 1.5 美元。超休闲游戏 CPI 从 0.33 涨到了 0.4 美元，而混合休闲游戏 CPI 几乎翻倍，从 0.54 跃升至 0.95 美元。北美(1.03 至 1.2 美元)和美国(1.04 至 1.22 美元)的 CPI 显著提升。不过增幅最高的当属新加坡，从 0.91 涨到了 1.35 美元。德奥瑞地区从 0.8 攀升至 1.22 美元。亚太地区(0.19 下降至 0.17 美元)和印度地区(0.03 下滑到 0.02 美元)则出现下

48、跌。全部冒险动作桌面街机博彩卡牌休闲混合休闲超休闲益智问答放置型 RPG解谜音乐赛车文字三消角色扮演模拟体育策略0321.510.52.5全球马来西亚印度尼西亚日本亚太印度新加坡菲律宾泰国越南韩国欧洲德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯北美阿联酋土耳其美国美元0.40.2游戏应用洞察报告292023 年，全球平均点击率(CTR)为 7%。2024 年提高到了 9%。竞速游戏的增长最为明显，从 18%提高到 26%；解谜和音乐游戏的表现也不逊色，分别达到了 11%和 15%。混合休闲游戏的点击率则从 29%下降到了 28%。超休闲游戏表现依旧可圈可点，虽然不及从前(31%)，但依

49、旧保持在 26%的点击率。2023-2024 年游戏应用 CTR(全球)2023 年2024 年0%全部冒险动作桌面街机博彩卡牌休闲超休闲混合休闲益智问答放置型 RPG解谜音乐赛车三消角色扮演模拟体育策略文字20%25%5%10%15%35%30%游戏应用洞察报告302024 年，美国地区 CTR 从 16%跌至 14%，不过北美地区整体有所改善，从 13%提高到了 15%。中东北非地区呈现更加繁荣的景象，所有市场均有增长。沙特阿拉伯从 13%增长至 18%，阿联酋则从 6%提高至 10%。欧洲(11%至 14%)、拉美(9%至 12%)和亚太(6%至 9%)也都实现了不同幅度的提升。印度 C

50、TR 从 9%提升至 12%。2023-2024 年各国家/地区游戏应用 CTR0%全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国12%14%16%18%2%4%6%8%10%20%2023 年2024 年提示在中东北非等增长显著的地区，您可以开展本地化 A/B 测试，并纳入文化偏好、节假日、时机等考量，找出效果最好的素材。您还可以用 AI 技术自动进行素材测试和定向，优化 CTR。要深度了解斋月期间如何推动移动增长，欢迎参阅 2025 年斋月营销成功指南。游戏应用洞察报告312023-2024 年游戏应用

51、 CPM(全球)0全部冒险动作桌面街机博彩卡牌休闲超休闲混合休闲益智问答放置型 RPG解谜音乐赛车三消角色扮演模拟体育策略文字46美元美元2121082024 年，每千次展示成本(CPM)中位数降到了 3.41 美元。其中博彩游戏的增幅最高，从 8.01 美元跃升至 10.97 美元。放置型角色扮演和解谜游戏也有增长，分别提升至 6.06 美元和 3.75 美元。竞速和策略游戏小幅下降。2024 年，美国地区的 CPM 最高，为 16.21 美元，超过了 2023 年的 15.66 美元。与其他较为成熟的市场一样，美国市场的竞争非常激烈。CPM 偏高，意味着广告位需求增加，也是投资回报率(RO

52、I)提升的信号。阿联酋的 CPM 从 1.58 美元涨到了 2.15 美元，沙特阿拉伯则从 1.82 美元提升到了 3.45 美元。越南、印度尼西亚和亚太地区却出现下滑，其中亚太地区从 1.58 美元跌到了 1.53 美元。2023-2024 年各国家/地区游戏应用 CPM0全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国121416246810182023 年2024 年2023 年2024 年游戏应用洞察报告32全部动作冒险街机桌面卡牌01412864210休闲家庭博彩混合休闲超休闲解谜赛车音乐放置型 R

53、PG角色扮演模拟策略三消益智问答体育文字2024 年，每款游戏的合作伙伴中位数从 5.7个增加到了 6.2 个，说明游戏应用愈发青睐多元化的获客策略。付费媒体比例的提高和 CPI 的降低，也从侧面印证了这一点。体育游戏的合作伙伴增幅最高，数量达到 9.4 个。混合休闲和超休闲游戏依旧是“伙伴遍天下”，分别拥有 12.3 位和 10 位合作伙伴。家庭和益智问答游戏营销组合中的渠道数量也在增长。2023-2024 年每款游戏应用的合作伙伴数量(全球)2023 年2024 年游戏应用洞察报告3309865432172023-2024 年各国家/地区每款游戏的合作伙伴数量2023 年2024 年新加坡

54、和墨西哥游戏的合作伙伴数量最多，每款应用有 8 位合作伙伴。北美和欧洲地区保持稳定，合作伙伴数量分别为 7 个和 6.92 个。除阿联酋之外，中东北非地区所有市场的合作伙伴数量均出现下滑。提示有策略地增加合作伙伴数量，有助于提升拓展能力，但必须定期对伙伴的表现进行评估。关注 ROI、用户留存和 LTV 等重要指标，找出表现最佳的渠道。全部亚太阿联酋沙特阿拉伯土耳其日本印度印度尼西亚马来西亚菲律宾新加坡韩国泰国越南欧洲德奥瑞法国英国和爱尔兰拉美墨西哥中东和北非北美美国游戏应用洞察报告34第 3 部分 收入流每用户平均收入游戏应用洞察报告35美元0876431252023-2024 年各国家/地区

55、游戏应用 ARPM2023 年2023 年2024 年2024 年2023-2024 年游戏应用 ARPM(全球)2023.年至.2024.年，全球大多数游戏子类别的每千次展示广告收入.(ARPM).中位数均有不同程度的下滑。桌面游戏从.2.13.美元跌至.0.75.美元，混合休闲游戏也从.3.55.美元降到了.2.70.美元。冒险游戏下滑最明显，从.6.97.美元骤降到.4.22.美元。模拟游戏则从.7.18.美元涨到了.7.45.美元。.亚太和印度地区的 ARPM 均出现下滑，前者从 2.20 美元跌至 1.57 美元，后者从 0.69 美元降到了 0.50 美元。日本也从 4.76 美元

56、跌至 3.27 美元。北美地区和美国市场也呈现类似的趋势，前者从 7.01 美元跌至 5.01 美元，后者从 6.76 美元降到了 4.71 美元。沙特阿拉伯和墨西哥的跌幅较小。全部冒险动作桌面卡牌混合休闲超休闲解谜文字模拟体育087643125全球马来西亚印度尼西亚日本亚太印度新加坡菲律宾泰国越南韩国欧洲德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯北美阿联酋土耳其美国美元游戏应用洞察报告362023.年，游戏应用每月活跃用户平均收入.(ARPMAU).为.0.31.美元，2024.年下滑至.0.28.美元。博彩游戏增幅显著，从.1.39.美元跃升到.1.92.美元。策略游戏则从.0.

57、86.美元涨到了.1.18.美元。角色扮演和超休闲游戏则经历了下跌，前者从.4.12.美元跌至.3.63.美元，后者则从.0.18.美元跌至.0.15.美元。2023-2024 年游戏应用 ARPMAU(全球)2023 年2024 年全部冒险动作桌面街机博彩卡牌休闲混合休闲超休闲益智问答解谜音乐赛车文字角色扮演模拟体育策略04.5433.521.510.52.5美元游戏应用洞察报告372023-2024 年各国家/地区游戏应用 ARPMAU2023 年2024 年01.41.20.810.40.20.6美元2024 年全球 ARPMAU 疲软，几乎所有地区和市场的表现都欠佳。亚太地区 ARPM

58、AU 从 0.54 美元跌至 0.43 美元。其中印度表现垫底，为 0.07 美元，日本从 1.03 下降到了 0.82 美元。北美地区从 1.21 美元跌至 1.06 美元。中东北非地区不降反增，从 0.15 涨到了 0.19 美元。其中沙特阿拉伯从 0.18 美元提升到了 0.19 美元。全部亚太阿联酋沙特阿拉伯土耳其日本印度印度尼西亚马来西亚菲律宾新加坡韩国泰国越南欧洲德奥瑞法国英国和爱尔兰拉美墨西哥中东和北非北美美国提示每用户收入下降并不一定意味着您要减少用户获取预算。请考虑采用 LTV 预测模型，调整用户获取策略，将获取重点放在高价值的优质用户之上。此外，您还应当制定安装后交互策略，

59、留住用户，高效变现，最大程度地提高长期价值。游戏应用洞察报告38美元01.210.80.40.20.62023-2024 年各国家/地区游戏应用 ARPMAU IA2023 年2023 年2024 年2024 年2023-2024 年游戏 ARPMAU(全球)2024.年，全球每月活跃用户平均.IAP.(ARPMAU.IA).从.0.83.美元跌至.0.58.美元。桌面游戏跌幅最高，从.0.74.美元下降至.0.3.美元。不过，动作、角色扮演和策略游戏逆势崛起，实现增长。动作游戏从.1.10.美元涨到.1.46.美元，角色扮演游戏从.5.36.美元提升到.6.48.美元，策略游戏则从.2.60

60、.美元提高到了.5.34.美元。2024.年，多数地区和市场的.ARPMAU.IA.都有所下降。亚太地区从.0.66.美元降至.0.44.美元，日本也从.1.14.美元跌到了.0.70.美元。北美、欧洲、拉美和中东北非地区无一例外。沙特阿拉伯和墨西哥跌幅最小。全部冒险动作桌面卡牌休闲混合休闲角色扮演解谜文字模拟体育策略07643125全球马来西亚印度尼西亚日本亚太印度新加坡菲律宾泰国越南韩国欧洲德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯北美阿联酋土耳其美国美元游戏应用洞察报告39移动游戏行业正在不断发展。要想稳操胜券，应用必须掌握新的规则和趋势，不断调整和完善包括变现在内的各项策略，

61、拥抱.AI.技术，与玩家建立更深刻的纽带，这样才能在.2025.年朝着成功大踏步前进。要推动可持续增长，移动营销人员必须尽可能寻求和使用第一方精细许可数据，采用新一代工具和解决方案，从聚合数据中提取洞见。想要吸引并留住用户，素材测试、AI.优化和深达用户层级的精准都是不可或缺的。无论是通过深度定制的广告和新客户引导吸引玩家注意力，还是把握游戏关键节点改善.LTV，营销人员和开发者都要能推动用户沿着正确路径在营销漏斗中移动，实现交互和变现。您团队的目标应当是打造全面、综合的策略，将个性化、社区.建设和动态内容相结合，并采用别出心裁的方式提高留存和转化率，例如动态难度调整、混合变现模型、游戏内定制

62、优惠、.在线活动等等。要延长玩家的生命周期，您还可以在游戏中加.入社交元素，包括游戏社区、多人游戏模式、跨平台畅玩等等。无论您采用怎样的措施，都必须改善而非干扰游戏。打造价值驱动的流畅玩家体验应当是您工作的核心。拉美和中东北非等地区增长速度快，也有丰富的机遇。但能否.把握好这些机遇，抢占竞争优势并取得成功，关键在于能否做.好本地化，并以玩家为中心打造优秀策略。在此类市场中，您必须掌握本地文化偏好、交互趋势和特定平台行为，量身定制营销策略。移动游戏行业已经走到了重要的转折点。您应当巧用.AI.技术，基于指标和洞见，勇敢、果断地采取行动，为规模化增长夯实基础，塑造未来的手游版图。移动游戏的明天属于

63、那些勇于创新.迭代、拥有长远眼光的人！结论2025 年玩出大获全胜申请 Demo想知道哪些.AI.工具和技术能为您的游戏带来看得见、摸得着的成果？欢迎立刻申请 DEMO，亲自见证.Adjust.归.因和新一代监测解决方案的.力量，了解我们如何为您的应用增长提供强劲动力。关于 ADJUSTAdjust 是 AppLovin（纳斯达克代码：APP）旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。要进一步了解.Adjust，请访问