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Skift&Sojern：旅游目的地整合营销报告-后疫情时代的复苏之路（英文版）（32页）.pdf

上传人： Y**** 编号：66127 2022-03-29 PDF PDF 32页 3.44MB

该报告所属合集： 2023年疫情对旅游经济影响报告合集

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更糟糕的是，这种情况破坏了旅游目的地组织和当地旅游企业(如酒店、旅游运营商、餐馆和景点)之间的共生关系，迫使他们做出艰难的决定，如何在这个艰难的时刻保持对游客的可见性。

报告速读

本文主要讨论了COVID-19大流行对目的地营销的影响，以及合作营销（Co-op Marketing）在这种环境下的作用。文章指出，由于疫情导致旅游流量中断，许多目的地失去了重要的资金来源，这影响了他们未来的推广和当地社区的恢复。合作营销作为一种策略，可以帮助目的地与当地旅游合作伙伴共同分担营销预算和信息，帮助他们更容易地扩大营销活动，为资源有限的旅游企业提供更大的营销努力，并为他们提供更容易尝试新的营销信息、沟通渠道和参与策略的机会。文章还指出，尽管合作营销已经存在多年，但当今的数字驱动的合作平台为合作伙伴提供了实时性能数据，允许详细定制每个合作伙伴的营销目标，并使目的地更容易监督营销策略以确保一致性。