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1、中国 500 2025 年度中国品牌价值500强报告Brand Finance 中国500强品牌价值攀升3%至 2万亿美元，中国品牌矩阵全球竞争力持续扩容+全球软实力版图重构，中国创新叙事超越传统强国范式+中美博弈催生产业突围，本土品牌构建多维战略护城河+抖音品牌价值跃升26%至1058亿美元，连续两年蝉联全球最具价值品牌榜首+小天鹅创210%品牌价值裂变式增幅，中国制造转型升级范本诞生+欢乐谷领跑中国品牌影响力指数，构建文旅产业新价值坐标系+国家电网绿色形象登顶，ESG战略重塑国企品牌可持续感知价值评估维度Brand Finance 中国 500 3 2025 All rights rese

2、rved.Brand Finance Plc.目录集团董事长致辞 5大卫海格,集团董事长,Brand Finance全球软实力指数榜单 6区域概览 9行业概览 12品牌价值分析 23最具价值中国品牌2025 24最具价值品牌:抖音 26增速最快品牌价值:小天鹅 27特别关注:广药集团 28品牌强度分析 29可持续性发展 31品牌守护者指数 33品牌聚光灯 36国家电网37中国石油38中国500强榜单(百万美元)41品牌相关定义解释 51我们竭诚提供以下服务 59我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方 面拥有广泛的经验。我们提供专业的知识和技能我们是起草了国际化公认的品

3、牌价 值标准 ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正 式批准。我们以过硬的技术实力为荣我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名报告超100 份。我们将您的品牌定量化、财务化Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行 各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。我们架构“品牌与金融间的桥梁”全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。

4、如需商务咨询，请联系：如需商务咨询，请联系：+44 207 389 关于 Brand Finance集团董事长致辞Brand Finance 中国 500 5大卫海格 集团董事长 Brand Finance受到经济变动、技术进步以及客户期望变化的持续影响，全球 商业格局不断变化。在这样的动态环境中，强大的品牌仍然是 商业成功的关键驱动力，使企业能够实现差异化竞争，吸引忠 实客户，并在日益激烈的市场竞争中建立韧性。Brand Finance的大量研究再次印证了品牌强度的长期重要性。一个管理良好的品牌所带来的价值远不止客户吸引与留存，还 包括提升人才吸引力、增强投资者信心以及提高组织的灵活性。在当

5、今市场中，品牌不仅是一项资产，更是一项战略必需。今年，Brand Finance加大了对客户认知的研究投入，达到了前 所未有的深度。我们的品牌强度指数也随之升级，加入了全新 维度，包括消费者对品牌熟悉度的认知，以及在功能性可信度 和情感吸引力方面相对于竞争对手的表现。这一新模型更具前 瞻性，能够预测增长趋势，捕捉价值驱动因素，如需求上升、溢价能力提升以及客户口碑增强。今年的2025年全球品牌 500 强报告基于来自31个国家、41个行业、超过17万名受 访者的洞察，突显出这些因素在塑造全球强大且极具价值品牌 方面的重要作用。一个长期存在的挑战，是普遍认为首席财务官倾向于反对品牌 投资，但我们认

6、为这是一个误解。有抱负的首席财务官清楚地 意识到，强大的品牌是企业成功的支撑。然而，缺乏相关数据 往往使他们在资源配置上更倾向于优先考虑短期的绩效营销，而非长期的品牌建设。今年报告的调查结果强调了数据在帮助 企业高层对齐优先事项方面的重要性。品牌估值为首席财务官 提供了数据支持，使其能更有信心地投资品牌，推动以品牌价 值增长和持久品牌强度为核心的决策。无论您是希望强化品牌，还是量化品牌对业务成功的贡献，Brand Finance团队都能为您提供支持。我们致力于通过品牌估 值，将市场营销与财务战略有效结合，助力增长。我们诚邀您 深入阅读本报告，与我们携手，为您的品牌打造一个更具盈利 性与可持续性

7、的未来。全球软实力指数榜单Brand Finance 中国 500 7排名#2 2#3分数 72.8/100+1.6软实力：日出东方软实力是指一个国家通过吸引力和影响力，而非强制手段，来塑造全球舆论、行为及偏好的能力。这种能力以信任、信誉、价值观和文化为基础，在当今高度互联的世界中显得尤为重要。这一概念由哈佛大学教授约瑟夫奈（Joseph Nye）首次提出，他指出一个国家的综合实力不仅取决于其经济或军事力量，更在于其激励与吸引其他国家的能力。随着中国崛起为一支重要的全球力量，过去由西方大国主导的软实力格局正在发生显著变化。根据2025年全球软实力指数报告，中国以72.8分的历史最高得分跃升至第

8、二位，首次超过英国。这一成就标志着全球影响力分布的重大转折点，进一步证实了国际舞台上的重心正逐步向东转移。中国的持续发展得益于经过深思熟虑且具有长远视野的战略规划与实施。从统计数据来看，中国在六大软实力支柱上取得了显著进展，并在35项国家品牌属性中，有24项实现了提升。这种进步不仅体现在数据层面，更反映了国际社会对中国通过外交、发展和创新重塑国家形象的认可，以及全球观念的逐步调整。技术和文化复兴中国在科技与创新领域的国际声誉持续提升，这与其在人工智能、电动汽车、数字支付及绿色能源等关键领域影响力的不断增强密切相关。以华为、比亚迪、小米和抖音为代表的中国企业正在重新定义全球消费者的期望。中国已不

9、再仅仅被视为“世界工厂”随着DeepSeek（深度求索）等创新型企业的崛起并引领全球技术创新步伐，中国正迅速转型为全球的“创新实验室”。与此同时，中国在疫情后通过逐步放宽签证政策、优化入境流程以及推动旅游业复苏，得以进一步向世界展示其作为文化深厚、历史悠久且多样性丰富的旅游目的地的独特魅力。在文化领域，中国正持续展现出一种微妙且逐步增强的影响力。尽管在声誉度评估的相关支柱中仍位列第27位，但中国在电影、时尚、音乐及美食等领域的文化输出已逐渐取得成效。诸如2024年北京国际电影节等活动的举办，以及中国艺术家在全球展览中的频繁亮相，进一步丰富并深化了中国积极向上的国际形象叙事。互联互通与全球合作广

10、泛的“一带一路”倡议构成了中国软实力战略的核心内容。截至2024年，中国已与超过150个国家签署共建“一带一路”合作文件，致力于推动绿色发展及数字互联互通。这些举措与中国承诺在2030年前实现碳排放达峰、2060年前达成碳中和的目标高度契合。未来之路中国软实力的崛起并非偶然，也非流于表面。这一现象深刻体现了中国致力 于构建一个多极化社会的长期战略愿景，旨在确保东方的声音在全球事务中 获得应有的地位与影响力。然而，当前仍面临诸多挑战，具体而言，中国的文 化吸引力和国际声誉尚未完全匹配其在经济和科技层面的发展成就，中国需 要进一步加强与全球受众的深度沟通，以更加有效且真实的方式传递自身理 念与价值

11、观。中国康拉德雅戈津斯基区域品牌总监 Brand FinanceBrand Finance 中国 500 8根据对来自100多个市场、超过17万名受访者的调研结果，Brand Finance对联合国193个成员国进行了评分，并按百分制进行了排名。Brand Finance Plc 2025*所有呈现的数据均保留一位小数2025年全球软实力指数榜单得分 79.5+0.710美国32中国得分 72.8+1.621英国得分 72.4+0.640日本得分 71.5+0.950德国得分 70.1+0.360法国得分 68.5+1.270加拿大得分 65.2+0.880瑞士得分 64.9+2.090得分

12、62.4+0.4100阿拉伯联 合酋长国得分 60.4+0.7意大利 23456789101区域概览Brand Finance 中国 500 10面对日益加剧的全球压力，包括中美贸易紧张局势的升级、地缘政治格局的深刻调整以及复杂多变的内外部经济环境，中国经济持续展现出卓越的适应能力和韧性。特朗普政府对中国出口商品加征关税所引发的贸易摩擦进一步升级，推动国内制造商积极调整战略、通过实现生产多元化和开拓替代市场以应对挑战。为应对当前的发展态势，并进一步彰显其在持续挑战中支持经济稳定与增长的坚定承诺，中国政府连续第三年将经济增长目标设定为约5%。财政赤字 率从2022年起逐年提升，2025年预计将达

13、到约4%,充分体现了政府通过刺激措施维持经济稳定的决心。在中国，经济正持续向高质量增长转型。当前更为宽松的货币政策正在推动对提升生产力技术的投资，同时，持续推进的结构性改革与稳健的战略布局进一步增强了国家应对全球经济波动的能力。根据Brand Finance 2025年全球500强报告，中国继续保持全球第二大最具品牌价值国家的地位，其品牌总价值同比增长5%，达到1.4万亿美元。中国的银行业、媒体文化产业以及电子行业继续在排名中占据主导地位，其品牌总价值超过8420亿美元。这三大行业合计占中国500个最具价值品牌总价值的40%以上。其中，银行业以64个品牌位居首位，总价值达4676亿美元；媒体文

14、化产业紧随其后，拥有26个品牌，总价值为2158亿美元；电子行业则有67个品牌，总价值1583亿美元。增长最快的行业是科技行业、航空业和软饮料行业。科技行业新增两个品牌，增幅达279%，总价值达到32亿美元。航空业增长40%，总价值达到177亿美元；软 饮料行业增长35%，总价值达到153亿美元。区域概览$400.3 bn$128.8 bn$357.6 bn57.562.462.1台湾省京津冀粤港澳大湾区长江经济带67.0$975.9 bn国家战略核心载体区品牌价值解读 Brand Finance Plc.2025品牌强度指数平均得分总品牌价值Brand Finance 中国 500 11将视

15、角转向经济战略区域，京津冀地区以高端制造、现代服务业和绿色产业转型为核心发展方向，凭借总计9759亿美元的品牌价值，在中国500强 总品牌价值中占据了最大的份额，高达49%，涵盖了银行（17个品牌，品牌总价值3552亿美元）、工程（15个品牌，品牌总价值1167亿美元）和媒体文化（12个品牌，品牌总价值1218亿美元）等关键行业。其中，银行和媒体文化成为该地区品牌价值最 高的两个行业。粤港澳大湾区在数字经济与先进制造领域持续发力，其总品牌价值高达4003亿美元，占中国500 强品牌价值总额的20%。其中，大湾区凭借媒体文 化（总品牌价值877亿美元）、保险（总品牌价值684亿美元）以及电子（总

16、品牌价值653亿美元）等行业的卓越表现，展现出强大的经济活力与品 牌竞争力。此外，大湾区还孕育了众多优秀品牌，主要集中在电子（16个品牌），房地产（15个品牌）和银行（11个品牌）等行业。长江经济带凭借长江黄金水道的区位优势，以及东中西部协同发展的战略定位以及产业链延伸等特色，为中国500强贡献了18%的品牌价值，达到3576亿美元。其中，烈酒产业作为长江经济带的特色产业之一，在中国500强的14个烈酒品牌中有11个源自该区域，品牌价值总计1051亿美元，成为该地区表现最突出的行业。依托区域内丰饶的高粱种植基地、千年的酿酒技艺传承，以及农耕文明底蕴与现代产业创新的深度融合，长江经济带成功打造了

17、独具特色的经济圈，进一步巩固了其在中国500强中的重要地位。此外，银行业（22个品牌，品牌价值488亿美元）和零售业（8个品牌，品牌价值408亿美元）凭借显著的竞争优势，成为推动长江经济带品牌发展的重要力量之一。值得注意的是，在中国500强中，共有17个半导体品牌上榜，其中10个品牌来自台湾地区。这10个品牌为中国半导体行业贡献了469亿美元的品牌价值，占中国500强半导体行业品牌总价值的89%。这一数据充分体现了以台积电为代表的台湾半导体行业的强大实力及其在全球半导体领域的重要地位。总体而言，中国今年充分展现了应对全球不确定性挑战的能力，其品牌持续展现出强大的韧性。具体来看，积极拥抱创新并有

18、效利用区域优势的行业实现了蓬勃发展，而部分面临市场压力的行业则呈现出较为缓慢的增长态势。区域概览行业概览Brand Finance 中国 500 13汽车相关今年中国品牌榜新增3个汽车品牌，总计达到30个，汽车品牌总价值同比增长3%，达到496亿美元。与此同时，轮胎行业的整体品牌价值也实现了2%的增长，增至20亿美元。这一数据充分体现了中国汽车相关行业在市场中的持续韧性和多元化发展态势。尽管汽车行业部分品牌的强度出现轻微下降，但其稳定的收入为品牌价值的增长提供了有力支撑。其中，比亚迪以品牌价值增长16%至140亿美元的表现领跑汽车板块，紧随其后的是吉利（品牌价值增长14%至36亿美元）和理想汽

19、车（品牌价值增长32%至27亿美元）。除此之外，总部位于台湾的三阳工业在2025年 战略定位的推动下，实现了品牌价值64%的增长，达到4.39亿美元，成为该领域增长最为迅速的 品牌。中国汽车及轮胎行业持续应对全球经济不确定 性以及日益加剧的贸易摩擦。然而，在政策支持 与技术创新的驱动下，中国汽车品牌在新能源汽 车领域继续保持竞争优势。与此同时，轮胎行业逐步将发展重心转向轻量化设计与环境可持续性创新，主要制造商通过扩大“液态黄金”（一种高性 能橡胶复合材料）等先进材料的应用范围，进一步提升轮胎性能与品质。即便面临欧盟愈发严格的 法规要求，中国轮胎出口也仍保持稳定增长态势。行业概览Brand Fi

20、nance 中国 500 14行业概览科技相关中国电子和半导体品牌在过去一年中展现了显著的发展势头，巩固了其作为技术创新和品牌价值关键驱动因素的地位。入选中国最具价值品牌500强的电子品牌数量增加7个，达到67个，品牌总价值达到1583亿美元，增幅达10%。半导体品牌表现出色，从2024年的14个品牌增加到今年的17个，品牌总价值增长31%，达到527亿美元。尽管科技行业上榜的四个品牌的品牌价值激增了32亿美元，但IT服务和互联网/软件上榜品牌的品牌价值却出现了下滑。华为（+3%，319亿美元）在经历了一段时间的波动后，在2025年保持稳定，继续稳坐中国最大电子品牌之位。尽管在整体排名中下滑了

21、两位，但华为的品牌强度得分为82.6，是电子产品类别中最高的。在半导体领域，台湾省的台积电（+37%，342亿美元）、联发科技（+44%，50亿美元）和日盛科技（+5%，40亿美元）继续领跑中国半导体品牌的赛道。中国的科技领域正在电子、半导体、软件和IT服务领域迅速发展。全行业的趋势包括部署绿色数据中心、扩大工业互联网和加强自主技术供应链，所有这些都有助于硬件和软件制造商之间更深层次的协同效应。Brand Finance 中国 500 15服饰2025年，共有12个服饰品牌入选中国最具价值品牌500强，较去年减少了3个,此外，这12个品牌的整体品牌价值均呈现不同程度的下滑趋势。这一变化凸显了在

22、经济环境不确定性增加以及国内外市场需求波动的背景下，服饰行业所面临的严峻挑战。珠宝商周大福（-15%，42亿美元）仍是中国最具品牌价值的服饰类企业，位列中国500强第79位。另一家传统黄金珠宝品牌老凤祥（-4%，23亿美元），排名第135位，成为中国服饰行业中第三大 最具品牌价值的企业。根据Brand Finance的市场研究分析，这两个品牌在中国消费者中均具有极高的知名度，这充分体现了黄金珠宝产品在中国市场的持久吸引力。其背后的原因在于黄金珠宝不仅具备较高的价值和流动性，还获得了深厚的文化认同和商业认可。为应对市场变化，这些传统品牌近年来通过引入现代设计理念并开展精准定位的营销活动，从而成功

23、吸引了年轻消费者并实现客户群体的多元化。另一个知名服饰品牌波司登（-2%，21亿美元）在品牌重塑战略方面取得了显著成效。自2018年起，该品牌通过重新定位为高端市场领导者，同时坚守其作为全球领先的羽绒服专家的核心定位，成功实现了品牌升级。这一转型不仅推动其品牌排名上升4位至第141位，还进一步巩固了其在中国市场的领先地位。消费者对波司登品牌溢价的接受程度充分反映了市场对其卓越品质的信任以及对其品牌价值的认可，从而有效促进了经济效益的提升和集团整体发展的加速。行业概览Brand Finance 中国 500 16物流在政策举措和市场需求持续增长的推动下，中国物流行业在过去一年实现了稳步发展。全国

24、社会物流总额达到360.6万亿元人民币，行业收入同比增长5%，达到13.8万亿元人民币，充分体现了该行业的持续扩张趋势。此外，中国物流企业的竞争力显著提升，与2024年相比，今年新增了4个物流品牌进入排名榜单，这些品牌的总价值达到372亿美元，同比增长了7%。京东物流在该领域表现尤为突出，其品牌价值 同比增长15%，达到41亿美元。其优异的财务业 绩为其品牌价值增长提供了坚实支撑，在2025 中国品牌500强排名中跃升14位。这些成绩反映了公司在技术、国际化和可持续 发展方面的持续投入所带来的收获。京东物流通过ISO 14064和ISO 14083认证，在可持续发展上也努力引领行业发展。行业概

25、览Brand Finance 中国 500 17公用事业公用事业行业在中国经济和环境议程中扮演着至 关重要的角色，2025年的品牌价值趋势反映出稳 定性，并呈现向更环保、更智能运营转型的态势。今年的中国品牌500强榜单共有22个公用事业品 牌入围，总品牌价值达1257亿美元。较2024年总 体上升22%。在国家“双碳”战略和对高质量发展目标的强调 的推动下，大多数公用事业品牌的价值保持稳定。随着该行业适应快速变化的外部环境，数字化转 型和绿色倡议已成为品牌提升的关键驱动力，行 业发展重点正从稳定转向以目的为导向的增长。国家电网（+20%，856亿美元）保持领先地位，在中国公用事业品牌中排名第一

26、，品牌实力评 级为AAA+，同时保持了全球最具价值公用事业品牌的地位。在过去的一年里，该公司通过加强电 网基础设施建设，拥抱数字创新，改善服务交付 等举措，帮助建立品牌信任度，提高客户满意度，并赢得全球认可。今年的新上榜者中国南方电网（品牌价值90亿 美元）紧随其后，表现亮眼，成为今年中国品牌 500强最有价值公用事业品牌亚军。该品牌的增 长主要得益于基础设施投资的增加、向高需求 地区的扩张以及对清洁能源部署的关注。Brand Finance的市场研究数据显示，该品牌在其国内 服务市场内的可靠性及受欢迎度，都有较为出色 的表现。随着企业开始拥抱数字化转型和可持续实践以 保持领先地位，中国的公用

27、事业行业正在迅速发展。在竞争日益激烈的环境中，专注于创新和效 率将是持续成功的关键。行业概览Brand Finance 中国 500 18石油天然气在过去的一年里，中国石油天然气行业保持了稳定的发展轨迹，总体表现温和但积极。虽然只有6个品牌进入2025中国品牌500强榜单，但该行业的总品牌价值增长了8%，达到720亿美元。值得注意的是，该类别中有几个品牌也跻身世界500强最有价值品牌之列，突显了它们的全球重要性。中国石油仍是中国最有价值的石油天然气品牌，品牌价值增长17%，达到333亿美元。该品牌排名第 12位，比2024年上升了两位，品牌强度评级为AA。中国石油持续的主导地位，得益于其强劲的

28、运营业绩和良好的声誉，尤其是在上游业务方面。中国石化保持了前15名的位置，品牌实力评级为AA+，品牌价值增值至298亿美元。其中，天然气业务成为关键的增长动力。在国内需 求不断增长的推动下，该业务的快速扩张支撑了积极的价格趋势，并为该品牌价值提升带来了乐观的前景。中国石化再次被评为中国石油天然气行业最强大 的品牌，BSI得分为78/100，进一步提升了其信誉。根据Brand Finance的市场研究，该品牌在中国 享有广泛的品牌认知度和信任，为其长期品牌发 展计划奠定了基础。该行业将从持续的能源多样化和推动低碳转型的 支持性政府政策中获益。投资于天然气基础设施、创新和可持续性的品牌将增强韧性并

29、开启新的增 长空间。在不断变化的能源格局中，保持消费者信任和适应不断变化的需求仍然是保护品牌价值的 关键。行业概览Brand Finance 中国 500 19银行今年上榜的中国银行业品牌数量为64家，较去年 减少13家。然而，总体来看，该行业的总品牌价值 仍实现了4%的增长，达到4676亿美元。尽管部分 区域性银行未能继续上榜，但中国大陆、香港、澳 门以及台湾地区的主要银行品牌价值依然保持了 稳健的增长态势。中国工商银行（+10%，791亿美元）、中国建设银行（+长19%，784亿美元）、中国农业银行（+16，702 亿美元）、中国银行（+26%，638亿美元）、招商银行（+6%，达283亿

30、美元）以及中国邮政储蓄银行（+20%，219亿美元），这六家中国大型商业银行均成功入选2025年中国最具价值品牌20强。其中，工商银行已连续九年位居银行业榜首。中信银行（+27%，170亿美元）超越交通银行（-16%，154亿美元），在股份制银行板块中表 现突出。此外，国泰联合银行（品牌价值增长102%，达到14亿美元）、恒生银行（品牌价值增长61%，达到50亿美元）以及台湾银行（品牌价值增长47%，达到7.2亿美元）分别成为品牌价值增长最为显 著的银行机构。中国银行业在结构上依然呈现出显著的两极分化特征，其价值与影响力正逐步向头部机构集中。在全球范围内，美联储（Fed）政策的调整以及供应链的

31、持续重构进一步加剧了货币波动性，并对跨境资本流动构成了新的复杂挑战。在国内，领先的银行通过实施全面的数字化转型战略和提供多元化的综合金融服务产品，其中包括在20个省份开展数字人民币试点项目，进一步巩固并提升了自身的市场地位。相比之下，区域性银行则面临多重挑战，包括增长不均衡、利润率下降以及风险因素上升等问题。在此背景下，推动ESG创新 以及引入先进的信贷建模系统成为银行业关键的战略方向。主要银行通过加大对绿色信贷相关计划的投入比例，进一步强化了其在市场中的领导地位。行业概览Brand Finance 中国 500 20保险中国保险业在今年呈现出轻微收缩态势，13个品牌所贡献的总品牌价值为133

32、9亿美元，较上年下降了2%。其中，中国平安的品牌价值降至432亿美元，降幅为3%，尽管其品牌价值排名下滑两位，但仍稳固保持行业领导者的地位。相比之下，中国人保表现出强劲的增长势头，品牌价值增长至150亿美元，增幅达13%，成为保险行业中增长速度最快的公司。中国保险业正经历着深刻的结构性转变。在全球 范围内，美联储政策的调整导致跨境再保险成本 增加，地缘政治紧张局势进一步提升了对全球责 任保险的需求。在国内市场，养老金体系改革推 动了第三支柱养老金体系的快速发展，大型保险 公司通过构建综合健康生态系统确立了竞争优势。与此同时，中小型保险公司则面临车险改革深化 以及投资回报率下降所带来的压力。作为

33、应对措施，该行业对创新的重视程度持续提升，尤其是在绿色保险以及人工智能驱动的承保 技术领域，领先的保险公司通过整合资源以维持 其竞争优势。行业概览Brand Finance 中国 500 21工程面对经济挑战，中国工程品牌的表现呈现出分化趋势。根据2025年中国品牌价值500强报告，工程品牌数量增至24个（较2024年增加1个），然而该行业的总品牌价值下降了9%，降至1312亿美元。与此同时，工程行业对整体排名的贡献比例也从7.5%下降至6.6%，这反映出整个行业正普遍承受着较大的发展压力。这一下降趋势反映了建筑行业面临的持续性结构性挑战，其中包括房地产投资的长期低迷、城市化进程的放缓以及对地

34、方政府债务实施的更加严格的管控措施。这些因素共同导致了大型基础设施开发项目出现一定程度的延期。2024年，中国建筑行业的总利润同比下降10%，平均利润率缩减了0.43个百分点，进一步凸显了该行业当前的资金压力。在诸多不利因素的影响下，部分品牌展现出较强的韧性。例如，中国建材（品牌价值91亿美元）凭借其在埃及和突尼斯的战略产能项目的推动，国际收入同比增长了9%，品牌价值排名提升两位至第 41位。作为国民经济的重要支柱，建筑与工程行业当前亟需将发展重点聚焦于建筑创新、绿色建材的应用以及海外市场的拓展上，从而为实现长期增长提供支撑，并进一步提升整体稳定性。行业概览Brand Finance 中国 5

35、00 22房地产今年上榜的房地产品牌共有24个，品牌总价值达458亿美元。根据对该行业同类品牌的比较，这 一数字 大幅下降了34%，凸显了该行业面临的持 续的挑战和市场波动。品牌价值的下降主要是由供应过剩、未售出物业 库存不断增加所导致的长期流动性危机所推动的。曾经占中国GDP近四分之一的房地产行业，目前 正面临严重的库存过剩，这削弱了投资者的信心。尽管已经出台了几项政策措施，包括2024年5月 提出的将过剩住房转化为经济适用房的倡议，但 政策影响较为有限。更广泛的宏观经济压力，如 通货紧缩和消费需求低迷，也限制了该行业的增 长势头。在经济低迷时期，万达集团（品牌价值增长12%，达到14亿美元

36、）的品牌价值有所上升。与 传统开发商不同，大连万达专注于商业地产的所有权和管理，这确保了相对稳定的收入模式。2024年第三季度，公司营收增长3%至人民币400亿元，毛利率保持在64%。相反，由于品牌实力和财务业绩疲软，华发（品牌 价值下降65%至7.33亿美元）的品牌价值下降幅 度最大。2024年，公司营收下降17%至600亿元 人民币，净利润下降48%至9.51亿元人民币。展望未来，中国房地产行业预计将进入谨慎企稳 阶段。虽然房价可能开始企稳，但短期内不太可 能出现强劲反弹。持续的政策支持和重新关注延 迟项目的完成，对于恢复市场信心和保护品牌价 值至关重要。行业概览品牌价值分析Brand F

37、inance 中国 500 24抖音凭借 1058 亿美元的品牌价值，实现 26%的显著增长，连续两年稳居中国最具价值品牌榜 首，持续领跑中国品牌价值榜。在当下竞争激烈 的品牌市场中，抖音的突出表现引人瞩目。根据Brand Finance的市场研究，抖音在中国享有 很高的品牌认知度，这得益于其先进的智能算法 与高度互动性的内容生态。这些内容推动了用户 的参与度，此外还释放了广告、电子商务和数字 内容创作方面的商业潜力。国家电网品牌价值实现强劲增长，同比提升20%至856 亿美元。凭借这一显著跃升，国家电 网在本年度品牌价值排名中超越中国工商银行，成功跃居榜单第二位。该品牌的增长可归因于持 续的

38、数字化升级、更智能的电源和更高的服务可 靠性。绿色能源和智能定价的创新提升了公众的 信任。在政府的大力支持和基础设施投资下，根 据Brand Finance市场调研，国家电网成功地将 将品牌认知度转化为较高的品牌拥护度和推荐度 得分，从而使其品牌资产持续增长。中国工商银行品牌价值实现稳健增长，较去年提升 10%，达到791亿美元，在本年度榜单中位列第 三，较2024年排名下降一位。尽管位次略有调 整，工商银行凭借深厚的品牌积淀与持续的创新 发展，连续九年蝉联中国银行业品牌价值榜首。它的持续成功得益于诸如“云工行”数字生态系 统等创新举措，该系统融合了区块链和人工智能 技术，以及支持“一带一路倡

39、议”的跨境区块链 平台，中小企业绿色融资解决方案，还有金融科 技推动的乡村振兴计划。中国建设银行品牌价值提升19%，达到784亿美 元，保持了去年中国第四大最有价值品牌的地位。这一强劲表现得益于其数字和绿色创新的努力，包括其双云企业平台，区块链驱动的跨境支付系 统，将其在东南亚地区的结算提高了40%，以及 与600多家商家相关的“碳优势”账户。其升级后的“富农”平台现已覆盖中国10万个村庄，而其碳 中和证书证券化则为绿色融资树立了新的基准。中国农业银行品牌价值提升16%，达到702亿美 元，在今年的排名中保持在第五位，其零售银行 品牌稳居中国榜首。该品牌的增长得益于“智慧 农业”数字平台、行业

40、首个“太阳能贷款+碳信用 质押”融资模式以及在全国范围内推出的“数字 人民币+智能牲畜”解决方案等开创性举措。其“惠农电子贷款”网络现已覆盖中国50万个村庄，而其乡村振兴跨境结算服务则为其赢得了“最佳 农业金融机构”的称号。最具价值中国品牌20252025年中国品牌 价值10强 Brand Finance Plc.2025$105.8bn抖音+26%#1$85.6 bn国家电网+20%#2$79.1bn中国工商银行+10%#3$78.4 bn中国建设银行+19%#4$70.2 bn中国农业银行+16%#5$63.8bn中国银行+26%#6$58.4 bn茅台+17%#7$47.0 bn中国移动

41、+6%#8$44.0 bn腾讯+22%#9#10$43.2bn中国平安-3%Brand Finance 中国 500 25中国银行品牌价值提升26%，达到638亿美元，在2025年保持中国第六大最有价值品牌的地位。其强劲的发展势头得益于跨境供应链平台服务和在大湾区扩大的试点项目等举措。茅台品牌价值同比增长17%，达到584亿美元，继续保持第七位，成为2025年中国最具价值的烈酒品牌。这一增长主要得益于其在国内通过文化活动（茅台酒节和红高粱收获季）强化品牌形象的努力。同时，在国际市场中，茅台凭借“一国一策”的精准策略，成功将业务扩展至66个国家和地区。截至2024年，茅台在研发领域的投入已高达8

42、.2亿元人民币，持续推动技术创新与文化融合，进一步巩固其全球竞争力。中国移动品牌价值增长6%至470亿美元，排名较2024年上升一位，到2025年排名第八。这一增长是在竞争激烈的电信行业中出现的，显示了该品牌的弹性。随着云计算和物联网等新兴技术推动行业增长，中国移动通过数字化转型实现了稳步增长，去年数字业务收入增长10%。腾讯品牌价值增长22%，达到440亿美元，今年排名第九。，继续保持中国科技行业的领先品牌。其 品牌强度得分为83.5，反映了其在金融科技、企业服务、游戏和人工智能驱动广告等领域的创新推动下的用户信任度。中国平安品牌价值下降3%，至432亿美元，位列2025年中国十大最有价值品

43、牌之列。该品牌的全国排名较去年下滑两位。这一变化反映了其银行部门因重组和市场转变而面临的收入压力。然而，得益于该品牌在用户中享有很高的熟悉度，其保险业务仍然强劲。品牌价值分析Brand Finance 中国 500 26抖音（+26%，1058亿美元）连续第二年保持中国 最有价值品牌的地位。抖音也是全球第二大最有价值的媒体文化品牌，仅次于美国的谷歌。这一增长 反映了抖音作为一个多维媒体平台的优势，无缝融合了娱乐、社交互动、电子商务和内容创作。像抖音这样的短视频平台推动着中国媒体文化产 业的快速发展，在塑造数字消费和文化交流方面 发挥着关键作用。抖音深入日常生活，提供超个 性化、即时反馈的内容体

44、验，既提高了用户参与 度，又在广告、零售和内容领域提升了盈利潜力。Brand Finance的市场研究强调了抖音在中国和 全球范围内享有很高的品牌熟悉度和认可度，具有卓越的品牌资产。该平台的先进算法和高度互动的生态系统为这一强劲表现做出了重大贡献。随着抖音商城的推出和内容形式的不断创新，该 平台正在演变为一个“生活平台”，提供的不仅仅 是娱乐。在其技术优势的支持下，这种转变使抖音成为中国文化和科技企业未来在全球舞台上发展 的领先范本。抖音 2021-2025 年品牌价值趋势（百万美元）Brand Finance Plc.20251201008060 4020 020212022 2023202

45、42025最具价值品牌抖音Brand Finance 中国 500 27小天鹅（+210%，18亿美元）是今年中国增长最 快的品牌。在美的集团生态系统的支持下，小天 鹅品牌在竞争激烈的家电市场中迅速成长。该品 牌的增长主要得益于其洗衣机和空调的强劲销 售，小天鹅的“关爱亲人”活动通过有针对性的 社交活动、KOL合作和线下体验，在年轻的新婚 夫妇中引起了共鸣。在成功的基础上，该品牌正 转向面向未来的智能、一体化创新。苏泊尔（+138%，18亿美元）是中国增长速度第 二品牌。在疫情后的复苏和对家电的强劲需求 的推动下，2024年前三个季度的收入增长了7%。在政府的支持下，预计从2024年到2026

46、年，苏 泊尔的年增长率将达到6%-7%，为中国家电 市场的持续增长做好了准备。新濠影汇（+118%，8亿美元），是中国增长速 度第三品牌。随着新冠肺炎限制的放松和澳门 旅游业的强劲反弹，该品牌的销量激增。与传 统的专注于游戏的度假村不同，新濠影汇提供 了多元化的娱乐体验，包括主题水上乐园、4D 景点和好莱坞风格的环境。这种独特的定位支 持澳门经济多元化的努力，并吸引更广泛的受 众，特别是家庭和年轻游客，有助于推动游客 增长和品牌价值提升。2024品牌价值宏观经济品牌强度2025品牌价值财务营收5001000150020002500小天鹅 品牌价值变化的驱动因素 Brand Finance Pl

47、c.2025增速最快品牌价值 小天鹅Brand Finance 中国 500 28广药集团（+0.7%，25亿美元）在今年的排名从 第136位上升至第128位，品牌强度得分为71.6。在中国制药行业正面临日益增多的挑战的背景下，广药品牌取得了显著的积极进展。在国际层面，制 药行业正遭遇供应链重组、专利悬崖以及全球仿制药市场竞争加剧等诸多问题。在国内市场，基于数 量 的集中采购政策正在推动行业加速整合。为确 保卓越的制造能力，该公司正致力于构建智能生产系统，以提升产品质量与一致性。同时，公司进一 步深化了国际研究合作，积极拓展新兴市场。目前，该公司正在将战略重点逐步转向现代化、科技化、数字化、国

48、际化发展。凭借其强大的品牌资产，广药集团定位自身为集预防、治疗与康复于一 体的综合健康解决方案提供商。随着医药行业的深度转型，广药集团逐渐发展 为一个备受关注的行业品牌。其在创新研发、全球化布局以及高价值健康产品领域的战略性 投入，充分体现了与我国医疗保健优先事项的 持续演进以及全球健康趋势保持一致。该公司通过平衡传统与现代科学，为实现下一 阶段的增长与韧性奠定了关键基础。特别关注广药集团品牌强度分析Brand Finance 中国 500 30欢乐谷品牌价值增长48%，达15亿美元，凭借97 的品牌强度高分和AAA+的品牌强度评级成为今 年中国品牌500强中最强的品牌。这反映了该品 牌的广泛

49、知名度和其致力于提供卓越的游客体验。欢乐谷拥有多元化的景点组合，并在中国主要城 市不断扩张，其品牌价值的增长凸显了其在满足 日益增长的休闲娱乐需求方面的持续成功。青岛啤酒（+42%，36亿美元）的品牌强度得分为95.6，品牌强度评级为AAA+，反映了其强大的市 场占有率和持久的吸引力。作为中国最具标志性的啤酒品牌之一，青岛啤酒是中国饮料行业的主要品牌。该品牌丰富的传统以及在不断创新和扩大其 国际足迹的努力使其即使在市场挑战中也能保持 其强大的品牌认知度。微信（-21%，330亿美元）凭借品牌强度95.2的 高分成为第三强品牌，其品牌强度评级保持在稳 固的AAA+，表明该平台的持久影响力、用户忠

50、诚 度以及在中国数字生态系统中的不可或缺性，然而，排名的下滑预示着需要采取一些积极行动。#1欢乐谷97.0#2青岛啤酒95.6#3微信95.2#4万达电影94.7#5海底捞94.1#6中国建设银行93.7#7万科92.7#8国家电网92.6#9雪花啤酒92.5#10中国人寿92.5#11茅台92.4#12京东92.3#13新东方92.1#14中国银行91.7#15中国工商银行91.4#16蓝月亮91.2#17农夫山泉91.1#18五粮液91.0#19碧桂园90.8#20京东物流90.6#21恒生银行90.6#22美团90.5#23顺丰速运90.4#24瑞幸咖啡89.7#25玉山银行89.4品牌

51、强度分析2025年中国最强 品牌前二十五名 Brand Finance Plc.2025可持续性发展Brand Finance 中国 500 32Brand Finance还评估了消费者认为最致力于可持续发展的品牌。国家电网在环境可持续性方面是中国排名第 一的品牌。它与日立能源公司合作，于2024年推出了国内首个无六氟化硫（SF6）的 420 千伏罐式断路器。通过用可持续气体混合物取代六氟化硫，该倡议旨在减少温室气体排放，同时保持可靠的性能，与中国的碳中和目标保持一致。据悉，国家电网品牌的可持续发展影响力在“一带一路”倡议合作和服务的国家与地区中，享有良好的声誉反馈，尤其在巴 西等重要国家及地

52、区。其他具有较强可持续发展感知度的中国品牌包括比亚迪、宁德时代和微信。对于电动汽车制造商而言，向电动化转型的持续进行以及市场接受度的提高，提升了行业对环境责任的期望。在Brand Finance研究的中国品牌中，比亚迪是环境、社会和治理类别中认知度最高的汽车品牌。比亚迪致力于在2030年前将碳强度减半，并在2045年前实现全价值链碳中和，这是其“DREAMS”六项倡议的一部分。与此同时，宁德时代继续推进电池技术的发展，延 长电池使用寿命，并推出了其首款钠离子电池，这 是一种比锂基电池更安全、更经济的替代品。可持续性发展感知价值 Brand Finance Plc.2025ISO10668XX=

53、高重要性低重要性%行业可持续性发展 驱动因素(%)通过驱动因素分 析，确定可持续性 对品牌价值的贡献 比例。可持续性发展 感知得分品牌对可持续性发 展承诺的认知被转 化为得分，进而影响 最终价值。$可持续性发展 感知价值可归因于可持续 性发展感知的品 牌价值占比。集团 品牌价值品牌价值依据 ISO10668 标准 进行计算。$可持续性发展品牌守护指数Brand Finance 中国 500 34品牌守护指数品牌守护指数评估首席执行官在管理和提升公司 品牌，同时促进长期价值创造方面的效率。该排名是通过对全球近5000名受访者的调查得出的，受 访者包括股票分析师、记者和普通公众。这项全面的评估强调

54、了有效的品牌领导力与企业 成长之间的强相关性，突出了战略远见和商业敏锐度的关键作用。该指数综合了反映利益相关者情绪的感性因素和衡量具体业务成果的绩效指标。中国最佳品牌守护者是：小米CEO雷军是中国品牌中得分最高的品牌守护者，在全球排名中保持在第8位。小米的创始合伙 人雷军在品牌的成功中发挥了至关重要的作用，在他的领导下，小米凭借高性能、设计前沿且价格亲 民的产品在全球范围内建立了忠实的粉丝群体。雷军以用户为中心的理念推动小米从智能手机领 域拓展至庞大的智能设备生态系统，使小米处于 物联网和人工智能驱动的未来前沿。他对创新、透明度和高性价比的执着追求，助力小米成为全 球最受推崇和信赖的科技品牌之

55、一。华为CEO任正非跻身中国品牌守护者前三甲。任正非的突出之处不仅在于他的创新和坚韧不拔，还在于他富有远见的领导能力。自1987年创立华为并担任CEO以来，任正非已将公司从一家小型电信设备经销商转变为一家全球科技巨头。在他的领导下，华为已成为5G、消费电子和企业解决方案领域的全球领导者，在面临多次重大全球挑战时，均以充分的前期准备，专业灵活的应对过程，始终体现出中国当代科技品牌企业家的精神。他在战略与愿景、理解品牌和声誉的重要性以及积极变革方面获得了高分，强调了他在推动华为的韧性、持续创新和全球影响力方面的作用。伊利集团董事长兼CEO潘刚在中国品牌守护者中排名第21位。2002年，年仅32岁的

56、他被任命为伊利总裁，2005年成为董事长。在他的带领下，伊利发展成为全球五大乳制品公司之一。在他的领导下，伊利年营收突破1000亿元人民币，并发起了“价值创造新愿景”倡议，致力于到2030年为消费者、社会、员工和企业创造价值。他对可持续发展、创新和品牌声誉的重视赢得了很高的评价，其推动的碳中和目标、员工参与计划等举措，加强了伊利品牌的全球地位。2025 排名CEO 姓名公司名称产业性别品牌守护 者指数品牌守护 者指数全球100强排名1雷军小米电子M86.882王传福比亚迪汽车M84.5103任正非华为电子M81.1224陈磊拼多多零售M80.9235马化腾腾讯媒体文化M80.7246董明珠格力

57、电子F78.9417周受资抖音媒体文化M75.5758王兴美团零售M74.5909张金良中国建设银行银行M74.49210廖林中国工商银行银行M73.9-11张智刚国家电网公用事业M72.8-12杨元庆联想电子M72.7-13王卫顺丰速运物流M72.6-14曾从钦五粮液烈酒M71.8-15张德芹茅台烈酒M71.2-16周云杰海尔电子M69.1-17马明哲中国平安保险M68.7-18周育先中国建材工程M68.7-19方洪波美的电子M68.5-20王彤宙中国交建工程M68.4-21潘刚伊利食品M67.8-22李彦宏百度媒体文化M67.4-23张为忠上海浦东发展银行银行M67.0-24刘淼泸州老窖烈

58、酒M66.5-25杨杰中国移动通讯M66.1-26吕家进兴业银行银行M65.7-27马永生中国石化石油燃气M65.4-28李源祥友邦保险保险M65.1-29张佑君中信证券银行M65.1-30任德奇交通银行银行M64.9-31丁焰章中国电力建设工程M64.6-32张联东洋河烈酒M64.6-33孙永才中国中车工程M64.3-34王晓秋上汽集团汽车M64.0-35郑学选中国建筑工程M63.6-36李书福吉利汽车汽车M63.5-37刘爱力中国邮政物流M62.7-38高飞蒙牛食品M62.6-39刘平保利发展房地产M61.1-40李欣华润置地房地产M61.0-41胡扬忠海康威视电子M60.7-42丁磊网易

59、媒体文化M60.2-43魏建军长城汽车汽车M59.6-44程雪海天食品F59.1-45曾毓群宁德时代电子M58.7-46姜滨歌尔股份电子M56.7-47谷澍中国农业银行银行M53.1-48傅帆中国太平洋保险保险M50.5-49刘建军中国邮政储蓄银行银行M46.6-50缪建民招商银行银行M41.8-Brand Finance 中国 500 352025年中国品牌守护者50强中国品牌守护者2025年排行榜 1-50*我们在此声明：周受资先生并未担任集团首席执行官(Group CEO)一职，其职务范围仅限于TikTok平台首席执行官(CEO of TikTok)品牌聚光灯Brand Finance

60、中国 500 37品牌价值USD85.6 bn+20.4%#22品牌强度BSI 92.6+4.1#82国家电网LBrand Finance 中国 500 38品牌聚光灯 国家电网国家电网：引领能源变革，赋能可持续发展国家电网积极响应新兴趋势，以智能电网为核心载体，融合数字孪生、电力仿真等先进技术，实现电网运营的精准预测与智能调控。其推动的虚拟电厂、智能充电桩等能源互联网设施，不仅优化能源分配效率，更助力终端用能清洁化。川渝特高压工程等重点项目高质量投运，进一步强化了跨区域能源输送能力，支撑新能源大规模接入与消纳。依托强大的技术实力与服务质量，国家电网持续深化品牌强度。通过持续优化电力营商环境，

61、大力推广不停电作业，提升故障抢修效率；全国范围内推广的“村网共建”模式，则助力乡村振兴。品牌价值的提升不仅体现在经济效益上，更通过能源结构优化、碳减排等举措，为“双碳”目标贡献核心力量。面对气候变化挑战，国家电网以创纪录的6500亿 元投资布局绿色转型，重点投向特高压、配电网升级及新能源配套工程。截至2025年，其运营的38项特高压工程显著提 升了能源配置效率，而分布式光伏、储能系统的 规模化应用，则增强了电网灵活性与新能源消纳 能力。此外，通过能效诊断服务、虚拟电厂生态 圈建设，国家电网正携手产业链伙伴，共筑低碳 发展生态。作为能源革命的践行者，国家电网正以技术创新 为引擎，以品牌价值为纽带

62、，以绿色投资为抓手，推动中国能源体系向更高效、更清洁的方向转型。其战略视野与实践成果，不仅巩固了行业领军地位，更为全球能源可持续发展提供了“中国方案”。Brand Finance 中国 500 39USD33.3 bn+16.8%#122BSI 74.0+4.6#1132z品牌价值品牌强度中国石油Brand Finance 中国 500 40中国石油：适应新兴趋势与技术，推动绿色低碳转型中国石油积极响应全球能源革命号召，加速向新能源领域转型布局。公司依托自身在天然气领域的优势，大力推进氢能全产业链布局，包括制氢、储运与加注等环节。同时，中国石油在风光发电与储能、地热与CCUS等领域也取得了显著

63、成果，提升了能源利用效率，推动了绿色低碳发展。这些举措不仅展示了中国石油对新技术的敏锐洞察力和快速响应能力，还有助于提升品牌的市场定位，塑造中国石油在新能源领域的领先地位。2025年，中国石油品牌价值达到332.8亿美元，位列中国第12位，全球第52位。这一成就的背后，是中国石油长期以来对技术创新和优质服务的不懈追求。公司持续优化品牌管理水平，提升品牌全球形象，赢得了国内用户与国际合作伙伴的深度认可。在天然气销售领域，中国石油实现了保供和增效的有机统一，销售天然气2877.5亿立方米，比上年增长5.2%，经营利润再创历史新高。此外，中国石油还通过战略合作框架协议签署盛典等活动，与多家国内外知名

64、企业建立合作关系，提 升了品牌形象和市场竞争力。面对未来能源领域的挑战与机遇，中国石油将继 续坚持创新驱动发展战略，加速推进绿色低碳转型。在技术创新方面，公司将深化氢能、风光发电 与储能、地热与CCUS等领域的技术研发和应用，提升能源利用效率。在市场拓展方面，公司将优化天然气业务市场布局，提升营销质量和创效能力。同时，中国石油还将加强与国际合作伙伴的信任建设，推动能源合作项目的稳定发展。此外，公司还将注重人才培养和引进，提升员工素质和市场竞争力，为品牌的长期发展提供坚实的人才保障。品牌聚光灯 中国石油2025 排名2024 排名品牌产业2025 品牌价值品牌价值 变化率%2024 品牌价值20

65、25 品牌强 度评级110抖音媒体文化$105,790+25.6%$84,199AAA-232国家电网公用事业$85,626+20.4%$71,145AAA+321中国工商银行银行$79,073+10.1%$71,828AAA+440中国建设银行银行$78,389+19.5%$65,604AAA+550中国农业银行银行$70,198+16.2%$60,398AAA660中国银行银行$63,842+26.5%$50,469AAA+770茅台烈酒$58,377+16.5%$50,095AAA+892中国移动通讯$46,993+6.2%$44,238AAA9112腾讯媒体文化$44,038+22.1

66、%$36,055AAA-1081中国平安保险$43,232-2.6%$44,369AAA-11182台积电半导体$34,237+36.7%$25,052AA+12142中国石油石油燃气$33,276+16.8%$28,500AA13101微信媒体文化$33,030-21.0%$41,794AAA+14121华为电子$31,921+2.7%$31,097AAA-15150中国石化石油燃气$29,785+4.6%$28,480AA+16131中国建筑工程$28,327-5.5%$29,962AA+17161招商银行银行$28,279+6.1%$26,644AA+18171五粮液烈酒$27,778+

67、7.3%$25,895AAA+19222中国邮政储蓄银行银行$21,941+20.1%$18,276AAA-20200宁德时代电子$19,642+3.2%$19,036AA+21252京东零售$18,779+5.4%$17,824AAA+22242中国人寿保险$18,759+4.2%$18,008AAA+23262中国中铁工程$18,281+3.9%$17,587AAA24302中信银行银行$16,953+27.2%$13,325AA-25272中国铁建工程$16,334-6.2%$17,416AAA26231交通银行银行$15,363-15.8%$18,255AA-27312中国人民保险保险

68、$15,021+13.1%$13,275AAA28280中国太平洋保险保险$14,108-8.0%$15,339AA29342比亚迪汽车$14,026+16.0%$12,087AA30322友邦保险保险$13,068-1.2%$13,227AA-31502拼多多零售$13,039+70.1%$7,667AA+32291中国电信通讯$12,869-9.4%$14,211AA+33191淘宝零售$11,899-40.9%$20,147AAA34452美团零售$11,709+37.3%$8,526AAA+35211天猫零售$11,270-39.5%$18,633AAA36351伊利食品$11,221

69、-3.3%$11,606AAA-37462农夫山泉非酒精饮品$11,095+33.6%$8,306AAA+38412上海浦东发展银行银行$10,194+3.2%$9,876AA-39390保诚保险保险$9,916-3.5%$10,281AA40361中国能源建设工程$9,224-16.6%$11,065AA41432中国建材工程$9,113+0.7%$9,053AA42-3中国南方电网公用事业$8,983-AA43371兴业银行银行$8,887-17.1%$10,717BBB44421美的电子$8,723-3.9%$9,075AA+45401中国电力建设工程$8,209-19.9%$10,25

70、0AA46331网易媒体文化$7,877-39.2%$12,945AA47381万科房地产$7,432-29.0%$10,462AAA+48572小米电子$7,266+16.1%$6,259AAA-49522华润置地房地产$7,149-2.0%$7,293AAA-50491中国民生银行银行$6,983-9.0%$7,669A+Brand Finance 中国 500 41Brand Finance 2025年中国500强榜单(百万美元)中国最具价值品牌500强 1-502025 排名2024 排名品牌产业2025 品牌价值品牌价值 变化率%2024 品牌价值2025 品牌强 度评级51542海

71、尔电子$6,737+2.6%$6,567A+52552保利发展房地产$6,732+5.2%$6,401AAA53582格力电子$6,567+10.7%$5,930AA+54511中国交建工程$6,405-15.6%$7,585AA55592顺丰速运物流$6,371+8.5%$5,873AAA+56471泸州老窖烈酒$6,347-23.0%$8,239A+57441中国光大银行银行$6,185-27.8%$8,566A58642中国海油石油燃气$5,903+6.9%$5,524AA-59531杏花村汾酒烈酒$5,873-18.9%$7,237A-60632联想电子$5,663+1.3%$5,58

72、9A+61652中国邮政物流$5,511+0.5%$5,485AA62802携程旅游休闲$5,399+23.3%$4,378AAA63712国泰人寿保险$5,006+2.2%$4,899AAA-641022联发科技半导体$5,004+44.5%$3,464AA+65912统一食品$4,992+34.6%$3,709AAA66561洋河烈酒$4,978-21.6%$6,346A671142恒生银行银行$4,960+60.9%$3,083AAA+68772百度媒体文化$4,951+7.0%$4,625AAA69-3中核集团工程$4,927-AAA-70742富邦金融控股保险$4,822+0.3%$

73、4,810AA71621中国中车工程$4,802-14.9%$5,641AA72681海康威视电子$4,790-3.8%$4,980AA73661蒙牛食品$4,736-12.6%$5,417AAA-74-3中国信托商业银行多元化$4,695-AAA-75822雪花啤酒啤酒$4,662+8.6%$4,291AAA+76751中华电信通讯$4,580-2.8%$4,712AAA-77792京东方电子$4,347-0.7%$4,379A78972vivo电子$4,220+19.7%$3,525AA79691周大福服饰$4,207-15.1%$4,956AAA-80601中冶集团工程$4,186-27

74、.7%$5,789AA-811262中国南航航空$4,091+47.9%$2,767AAA-82962京东物流物流$4,060+14.9%$3,533AAA+83902日月光半导体半导体$3,955+5.1%$3,762A+84611碧桂园房地产$3,930-31.4%$5,728AAA+85952国药集团医药$3,763+5.9%$3,554AA86992今日头条媒体文化$3,705+6.6%$3,477AA+87922国电电力发展公用事业$3,669-1.0%$3,705AA+88861江西铜业采矿、钢铁及冶金$3,651-11.6%$4,128A891072华能国际公用事业$3,640+

75、9.1%$3,337AA90831海天食品$3,635-14.5%$4,253AA-911322青岛啤酒啤酒$3,634+42.3%$2,554AAA+921122海底捞餐饮$3,622+16.2%$3,116AAA+93871中国联通通讯$3,606-12.6%$4,124AA-941112吉利汽车汽车$3,571+13.8%$3,137A-95781古井贡酒烈酒$3,566-19.7%$4,443BBB961062阳光电源公用事业$3,528+5.7%$3,337AA-971202广达电脑电子$3,374+13.4%$2,977A98891安踏服饰$3,363-11.6%$3,804AAA

76、-991192OPPO电子$3,321+11.2%$2,987AA1001162荣盛石化化学化工$3,232+5.6%$3,060AA-Brand Finance 中国 500 42中国最具价值品牌500强 51-100Brand Finance 2025年中国500强榜单(百万美元)2025 排名2024 排名品牌产业2025 品牌价值品牌价值 变化率%2024 品牌价值2025 品牌强 度评级1011152台达电子电子102731华夏银行银行1031392中国东方航空航空1041011港铁物流105851中国广发银行银行1061412中国国际航空航空1071652东鹏特饮非酒精饮品1081

77、051百雀羚化妆品及个人护理用品109841新华人寿保险保险1101222潍柴动力汽车零件1111212正泰电器电子1121342中兴通讯电子113811四川路桥工程1141282中国神华采矿、钢铁及冶金115931中信证券银行1161542理想汽车汽车117761龙湖集团房地产1181041隆基绿能公用事业1191422长安汽车汽车1201031北京银行银行121701江苏银行银行122-3纬创资通电子1231382创科实业工程124671中国海外发展房地产1251241旺旺集团食品1261762金龙鱼食品1271312宝武钢铁集团采矿、钢铁及冶金1281362广州医药集团医药1291502

78、香港交易所证券交易所130981哈弗汽车1311432康师傅食品1321131歌尔股份电子133941台湾大哥大通讯134721绿地集团房地产1351372老凤祥服饰1361181浙商银行银行1371331紫金矿业采矿、钢铁及冶金1381612华域汽车汽车零件1391442联华电子电子1401472中国太平保险保险1411452波司登服饰1421081宁波银行银行1431662汉汽车1442162万华化学化学化工1451692中国再保险保险1461722华硕电子147881招商蛇口房地产1482572新濠天地旅游休闲1492582菜鸟网络物流1501742中国铁塔工程Brand Finance

79、 中国 500 43中国最具价值品牌500强 101-150Brand Finance 2025年中国500强榜单(百万美元)2025 排名2024 排名品牌产业2025 品牌价值品牌价值 变化率%2024 品牌价值2025 品牌强 度评级1511001海螺水泥工程1522332东方财富商业服务1532042中国外运物流1543292苏泊尔电子1551461蔚来汽车汽车1562252恒力石化化学化工1573922小天鹅电子1581712特变电工电子1591251爱奇艺媒体文化1601171上海银行银行1611521科大讯飞互联网与软件1621932新东方教育商业服务1631561国泰君安证券银

80、行1641732宋汽车1652112瑞幸咖啡餐饮1662072纬颖科技电子1672392玉山银行银行1681591澳门银河旅游休闲169-3仁宝电脑电子1701700阳光保险集团保险1711291南京银行银行1721892三一重工工程1731601TCL中环公用事业1742432长江电力公用事业1752532腾讯音乐媒体文化1761571唯品会零售1772192中国铝业采矿、钢铁及冶金1781401永辉超市零售179-3国缘烈酒1801301中国化学工程1811832徽商银行银行1821852徐工集团工程1831581陆金所互联网与软件1841952宝成工业服饰1852172晶澳太阳能公用事业

81、1862152上海医药医药1872022闻泰科技半导体1882772欢乐谷旅游休闲1891621香格里拉酒店酒店1901972中广核公用事业1912232传音控股电子1921481大众点评媒体文化1931871太古集团商业服务1942322万达集团产房地产1952182澳门威尼斯人旅游休闲1962032一汽解放汽车1971861双汇食品1981671陕西建工工程1993302澳门金沙旅游休闲2002502中远海运物流Brand Finance 中国 500 44中国最具价值品牌500强 151-200Brand Finance 2025年中国500强榜单(百万美元)2025 排名2024 排名

82、品牌产业2025 品牌价值品牌价值 变化率%2024 品牌价值2025 品牌强 度评级2013572国泰世华银行银行202-3英业达电子2032262中芯国际半导体2042792国投电力公用事业2052382洛阳钼业采矿、钢铁及冶金2061941李宁服饰2072782澳博控股旅游休闲2081231上汽集团汽车2092622蓝思科技电子2102091和硕联合科技电子2112442亨通集团电子2121781中通快递物流2133082大疆创新电子2142752唐汽车2152302新奥集团公用事业2162562中信建投证券银行2173242国泰航空航空2182472大联大控股半导体2192612维达家

83、居用品2202131龙源电力公用事业2211791上海建工工程2221921华泰证券银行2233392快手媒体文化2242812文晔科技电子2252492华润电力公用事业2262602南山人寿保险2272011韵达快递物流2282342北京金隅工程2292552万达电影旅游休闲2302742江苏东方盛虹化学化工2312732中联重科工程2322221大唐电力公用事业2332081中航科工航空航天和国防2341991大润发零售2352311小鹏汽车汽车2362902长荣海运物流2371641昆仑能源石油燃气2382061万州国际食品2391801新鸿基地产房地产2402932中国重汽汽车2412

84、141苏宁易购零售2422682赛力斯汽车2432962哔哩哔哩弹幕视频网媒体文化2442662圆通速递物流2451531绿城中国房地产2462512恒逸石化化学化工2471351优酷媒体文化2483702长荣航空航空249-3联强国际科技2501881银河证券银行Brand Finance 中国 500 45中国最具价值品牌500强 201-250Brand Finance 2025年中国500强榜单(百万美元)2025 排名2024 排名品牌产业2025 品牌价值品牌价值 变化率%2024 品牌价值2025 品牌强 度评级2512522远传电信通讯2521751长城汽车汽车253-3阿里云

85、科技2542632兆丰国际商业银行银行2552852清扬化妆品及个人护理用品2561681海通证券银行2572822东风汽车汽车2582541微博媒体文化2592802招商证券银行260-3全球速卖通零售2613112浪潮集团电子2621551哈尔滨啤酒啤酒2632351南亚塑料工业化学化工2642291台塑石化石油燃气2652832中国航发航空动力航空航天和国防2662001安徽建工集团工程2673312海南航空航空2682271中金银行2691631杭州银行银行2701911广汇汽车零售2713162永丰银行银行2722842华电国际电力公用事业2733172怡亚通商业服务274481阿里

86、巴巴零售2753322安克电子2762721微星科技电子2771961广发证券银行2783982中华航空航空279-3广东TCL电子2801771和泰汽车零售2813022华菱钢铁采矿、钢铁及冶金2822882海澜之家零售2832952香港中华煤气公用事业2843102云南白药医药2852872飘柔化妆品及个人护理用品2862860东方证券银行2873182赛轮轮胎2881811特步服饰2893202深圳航空航空2902982东方电气电子291-3中国信达银行2922920宇通客车汽车2933552江淮汽车汽车2943062海信集团电子2952481申通快递物流2963012秦汽车297228

87、1中国浙江建设集团工程2981821舍得酒业烈酒2993272国信证券银行3003632中国宏桥集团采矿、钢铁及冶金Brand Finance 中国 500 46中国最具价值品牌500强 251-300Brand Finance 2025年中国500强榜单(百万美元)2025 排名2024 排名品牌产业2025 品牌价值品牌价值 变化率%2024 品牌价值2025 品牌强 度评级3013712元汽车3023382CHT游戏媒体文化3033662中国储运物流304-3贵州珍酒烈酒3052701三七互娱媒体文化3063372厦门航空航空3073422中国电力国际发展公用事业3083212中天科技电

88、子3093232台新银行银行3103252鹏鼎控股半导体3113122中国通号物流3123412桐昆集团化学化工3133482华南商业银行银行3143502张裕香槟、葡萄酒3152101大悦城房地产3162891中海油服石油燃气3172761成都银行银行3182121香港电讯通讯3192691东亚银行银行3202401神州国际服饰3212241上海农商银行银行3224912新濠影汇旅游休闲3233562智邦科技电子3241511惠氏启赋食品325-3领克汽车3263051臻鼎科技电子3273432三棵树涂料3283512TCL华星光电电子3293191玲珑轮胎轮胎3302211长沙银行银行33

89、13362宏基电子3321841长江实业房地产3333151中南出版传媒集团媒体文化3343402心相印家居用品3353942六个核桃非酒精饮品3363462中电集团公用事业3371491华发股份房地产3383041第一商业银行银行3393261上港物流3401981重庆农村商业银行银行3414192台湾银行银行3423141晶苑国际集团服饰343-3广东新宝电子3443842虎牙直播媒体文化3452671森马服饰3462201申万宏源证券银行3472641广汽集团汽车348-3口子窖烈酒3493742云南云天化化学化工3502711七度空间家居用品Brand Finance 中国 500 4

90、7中国最具价值品牌500强 301-350Brand Finance 2025年中国500强榜单(百万美元)2025 排名2024 排名品牌产业2025 品牌价值品牌价值 变化率%2024 品牌价值2025 品牌强 度评级3513852长电科技半导体3523001友达光电电子3532461光明乳业食品3543031361度服饰3553652嘉里物流物流3562971台湾合作金库银行银行3574052燕京啤酒啤酒3583221广州农村商业银行银行3593732爱施德电子3604452春秋航空航空3614002铜陵有色金属集团采矿、钢铁及冶金3624282卫星化学化学化工3632051中国金茂房地

91、产3642911福田汽车汽车3654202中国通信服务科技3664712南都电源电子367-3四川水井坊烈酒3683782浙江零跑科技汽车3692411迎驾贡酒烈酒3703862完美世界媒体文化3714122大立光电电子3723091欣旺达电子3734082云南铜业采矿、钢铁及冶金3744302太钢采矿、钢铁及冶金3753872远洋集团房地产3763691欣兴电子电子3773441中顺洁柔家居用品3784062吉祥航空航空3792991五菱汽车380-3宁波舟山港物流3813351恒基兆业地产房地产382-3达达集团零售3834352华东医药医药384-2澳门巴黎人旅游休闲3853601雅戈尔

92、服饰3863912均胜电子汽车零件3873611东方海外货柜航运物流3883972用友互联网与软件3892361渤海银行银行3903531研华科技电子3912451自然堂化妆品及个人护理用品3924512申能股份公用事业3934972杉杉集团化学化工3943771北京农商行银行3952941新世界发展房地产3962651融创房地产3974012光宝科技电子3983621奇美电子电子3994182澳门百利宫旅游休闲400-3有道媒体文化Brand Finance 中国 500 48中国最具价值品牌500强 351-400Brand Finance 2025年中国500强榜单(百万美元)2025

93、排名2024 排名品牌产业2025 品牌价值品牌价值 变化率%2024 品牌价值2025 品牌强 度评级4014252瑞昱半导体4023071富力集团房地产4033881天能集团汽车零件4044562深圳能源集团公用事业4054892万海航运物流4064272福耀玻璃工业汽车零件4074462韦尔半导体半导体4084262浙江万马电子4094612中科曙光电子4104091旭阳集团化学化工4114332新凤鸣集团化学化工412-3东方雨虹工程4132421合生元食品4144432矽品精密半导体4153931裕隆汽车汽车4164141佳世达电子4174732隆鑫摩托汽车4183451天津银行银行

94、4194021阳明海运物流4204492广东电力公用事业4213671香港宽频通讯4224472通富微电半导体4233281龙光房地产4243791航天信息电子4254602凯基金融银行4264532瑞声科技电子4273521珠江啤酒4284592TCL科技集团电子4293811衡水老白干烈酒4304522南方出版传媒媒体文化4314041华夏幸福房地产432-2中青旅旅游休闲4334822台湾土地银行银行4344582中文天地出版传媒媒体文化4354722南都电源电子4364812金发科技化学化工4374642山东黄金采矿、钢铁及冶金4383641爱尔眼科医疗设施439-2999医药4404

95、902广州港物流4413681华南金控银行442-3东方航空物流物流443-2三阳机车汽车4444031青岛银行银行4454502台湾家乐福零售4464652烽火通信电子4474341安徽新华传媒媒体文化4483331恒生电子互联网与软件449-3德邦物流物流4504832全季酒店酒店Brand Finance 中国 500 49中国最具价值品牌500强 401-450Brand Finance 2025年中国500强榜单(百万美元)2025 排名2024 排名品牌产业2025 品牌价值品牌价值 变化率%2024 品牌价值2025 品牌强 度评级4514161苏州银行银行4524672鞍钢股份

96、采矿、钢铁及冶金4534171海亮集团采矿、钢铁及冶金454-3青岛港国际物流4554752宁波拓普汽车零件4564221华邦电子半导体457-2北汽蓝谷汽车4584692海立电子459-3今世缘烈酒4603961华新科技采矿、钢铁及冶金4614241德昌电机电子4624321建滔积层板电子4634932神州数码科技464-2元太科技电子465-2联咏科技半导体4664772三安电光半导体4673341重庆银行银行468-3四川长虹电器电子4694802蓝月亮家居用品4704842山东出版传媒媒体文化4714742北控水务集团商业服务472-2香飘飘非酒精饮品473-2华数传媒媒体文化4744

97、882中国食品食品4754371常熟农村商业银行银行4764551台塑集团化学化工477-2同仁堂医药4783721360互联网与软件4794071金山软件互联网与软件480-2上海机场机场481-2欧尚汽车4823891贵阳银行银行4834481东莞银行银行4844922汉庭酒店酒店485-3海丰国际物流486-2上海莱士保健服务4873471世茂房地产房地产488-3冠捷科技电子489-2陌陌媒体文化4904111中电科数字科技信息技术服务4914631老板电器电子4923541永隆银行银行493-2中国西电电子4943821雅居乐集团房地产495-2新普科技半导体496-2力成科技半导体

98、497-2德赛西威汽车零件4984661芒果超媒媒体文化4994861森麒麟轮胎轮胎5003761东华软件信息技术服务Brand Finance 中国 500 50中国最具价值品牌500强 451-500Brand Finance 2025年中国500强榜单(百万美元)品牌相关定义解释定义解释品牌企业品牌运营机构品牌价值品牌价值Brand Finance 中中 500 52+企业价值整个企业的价值，由多个品牌企业组成。如果公司是单一架构，“企业价值”与“品牌商业价值”相同。微信+品牌运营机构 属于母品牌的单一品牌业务的运营价值。品牌应该在其经营业务的背景下进行审视。品牌财务总是将品牌商业价值作

99、为品牌的一部分进行估值。我们评估完整的品牌价值链，以了解营销投资，品牌跟踪数据和利益相关方行为之间的联系。微信+品牌价值品牌业务中商标和相关营销知识产权的价值Brand Finance帮助制定了国际公 认的品牌评估标准ISO10668。它将品牌定义为营销相关的无形资产，包括但不限于用于识别商品的名称，条款，标志，符号，徽标和设计，服务或实体，在利益相关者的头脑中创造独特的形象和协会，从而产生经济效益。微信什么是品牌价值？品牌价值是与品牌声誉相关的收入的净现值。通常企业通过商标权来拥有和控制这些收入。尽管所采用的方法和假设各不相同，但基本上所有品牌价值评估方法都试图评估品牌带来的收入。因此，最终

100、得出的品牌价值可能会有所不同。这些差异类似于各个投资机构的股票分析师由于使用了不同的计算方法最终得出不同的企业估值。找出“真实”价值的唯一方法是研究人们在实际业务中真正支付的费用。因此，Brand Finance始终以品牌特许授权协议为基础，对品牌使用者实际为品牌支付的特许授权费用进行审查，这在世界各地都具有普适性。这种方法被称为“特许费率法”。由于它立足于现实交易，因此也是迄今为止被广泛使用的品牌估值方法。特许费率法是我们排行榜估值的基础，但我们也一样关注消费者对品牌的看法，并把这些消费者洞察的影响引入到品牌估值中。每年我们都针对41多个市场的6000多个品牌进行全球品牌调研。免责声明 Br

101、and Finance对这项研究进行了独立和公正的分析。本研究中得出的价值和意见仅基于公开的信息和Brand Finance在此类数据不足或不明确的情况下使用的某些假设。如果所依据的公开信息随后被发现不准确，Brand Finance不承担任何责任。报告中表达的意见和财务分析不应被解释为提供投资或商业建议。Brand Finance不打算将此报告用于任何公广宣传外的用途，并且不对任何机构，政府或组织承担使用该报告产生的后果负责品牌被定义为可用于利用所有利益相关者的认知，为其所有者提供各种经济利益一系列商标和相关知识产权。品牌价值评估方法 Brand Finance 中国 500 53品牌价值评

102、估方法2.品牌强度我们通过分析品牌强度来上调或下调比率。品牌强度分析基于两个核心支柱：“品牌认知”与品牌熟悉度以及利益相关者对品牌提供的看法相关；以及“品牌表现”即这些认知对需求、价格和拥护度的影响。每个品牌都被分配了一个品牌强度指数（BSI）分数（满分100分），该分数被纳入品牌价值计算。此外，根据品牌强度指数，每个品牌均会被赋予类似于信用评级的品牌强度评级（最高为AAA+）。1.品牌影响力我们审查了品牌在特许权使用费协议中已经支付的费用。并通过对品牌与非专利品牌如何影响该行业盈利能力进行分析。这导致了该行业可能对品牌在一定的特许费率区间内收取费用（例如，收入的0%至2%）。品牌强度指数与特

103、许费率区间相乘可以得到最终的特许费率。例如，如果某一个行业的特许费率区间为0-5%，某品牌的品牌强度指数是80(满分100)，最终该品牌的特许费率为4%(80*5%)。3.品牌影响力x品牌强度 预测和评估品牌收入，即根据运营机构的预期营业额分析，结合品牌专属的特许费率，评估及预测品牌将来能为企业带来的收入。税后的品牌收入通过现金流折现到估值日，其总和则是品牌在该估值日的品牌价值。4.品牌价值 Brand Finance 中国 500 54品牌强度评估方法 严谨、透明是 Brand Finance品牌 评估方法的核心。因此，为了更全面地理解品牌强度，我们会对一系列结构化的定量数据进行系统评估，这

104、些数据反映了“品牌价值链”中的各项品牌建设活动，从品牌认知、品牌感知一直延伸到由品牌影响的客户行为。为了高效处理“品牌价值链”流程，我们建立并使用“品牌强度指数”（BSI）。该指数本质上是一个改良版的平衡计分卡，由“品牌认知”和“品牌表现”两个部分组成，并通过我们的全球品牌资产调研结果进行评估。随后，我们通过对“品牌投入”这一类诊断性属性的分析来进一步解释品牌强度指数，强调市场人员可采取的关键行动来构建品牌核心竞争力。品牌强度指数 品牌认知品牌在熟悉者群体 中的认知，以及整体 的熟悉度，这些都在 强化品牌印象的同时放大其影响力。品牌表现衡量品牌在赢得更 多考虑度、溢价接 受度以及客户拥护 度方

105、面的成功程度 的指标。品牌强 度指数Brand Finance 中国 500 551.指标选择与加权我们遵循一个总体结构，将品牌认知及其对品牌表现的影响纳入其中。这包括对品牌市场份额和营收增长影响最大的核心指标，并基于这些 进行了分析。这些指标会根据其在以下维度中的重要性进行加权：即品牌认知对品牌表现的推动作用；以及品牌表现指标在推动市场份额、营收，乃至最终商业价值中的重要性。为了将原始数据转换为可比较的 10 分制评分，我们必须为每项指标设置基准。我们通过分析数据点的分布，制定每项指标的上下限值。然后每个品牌会获得一个 100 分制的品牌强度指数（BSI）得分，该分数将用于品牌价值的计算。根

106、据该得分，每个品牌将获得相应等级，最高可达 AAA+，形式类似于信用评级。对三大品牌强度维度的分析，有助于管理者了解品牌未来的成功潜力。3.基准设定与最终评分品牌对消费者购买决策的影响主要取决于公众的认知。因此，品牌强度指数的主要 来源是 Brand Finance 独家 开展的全球品牌资产调研，这是一项定量研究，涵盖超 过 17.5 万人的样本，评估他们对 41 个国家、31 个行业中超过 6,000 个品牌的认知。在每年末的三个月内，我们收集所有参与研究品牌的数据，以准确衡量其相对强度。2.数据收集品牌强度评估方法Brand Finance 中国 500 56品牌守护者指数方法论 Bran

107、d Finance 中国 500 57认知与认知度-10%+熟悉度美誉度-40%+美誉度认知印象(50%)+拥有明确的战略和愿景 +注重长期价值 +商业头脑敏锐 +理解品牌和声誉的重要性 +值得信赖 +真正关心员工 +理解客户需求 +激发积极变革 +倡导可持续发展 CEO 形象陈述-15%+注重科技发展并具备人工智能准备度 技术-10%+致力于多元化 多样性声誉-10%宣传推广(35%)业绩表现(15%)品牌价值增长-15%+品牌价值增长业绩表现15%宣传推广35%认知印象50%品牌守护指数方法论关键调研问题 方法论更新 自 2019 年起，Brand Finance 便开始评估 CEO 作为

108、品牌与声誉守护者的表现。最初的品牌守护指数（BGI）借鉴了我们对企业品牌强度的评估框架，采用三部分结构输入、过程指标和结果，权重分别为 25%、50%和 25%。随着外界对 CEO 角色的认知不断演变，我们也持续优化方法论，始终坚持采用行业领先的衡量标准。衡量工具不断升级，我们的评估体系也随之提升。当前版本的 BGI 方法论与更新后的品牌强度指数（BSI）相一致，完全基于 Brand Finance 的自主调研，并符合国际标准 ISO-10668。我们识别出九项关键的 CEO 形象要素，这些因素对CEO在公众中的熟知度和美誉度具有显著影响。通过统计回归分析，我们确定了各因素的相对权重。分析显示

109、，“技术与 AI 愿景”与其他领导特质一道，在塑造 CEO 形象中发挥着重要作用，该因素在整个指数中占比达到 35%。过程性指标，如熟悉度和声誉，占比 50%；品牌价值增长则占 15%。这种评估方式为 CEO 及其战略顾问提供了具操作性的洞察，帮助他们更有效地提升过程性表现，而不仅仅是追求品牌价值的提升。尽管诸如员工士气等非财务指标同样重要，但由于目前缺乏一致的衡量标准，为了保证评估的可重复性与严谨性，我们暂未将其纳入本次指数框架中。Brand Finance 中国 500 58C.形象评估+以下关于 CEO 的描述，您在多大程度上同意这些说法适用于他们？A.熟悉度+以下是一些 CEO 的名单

110、，请 仔细查看，并勾选出您听说过且知道他们所领导公司的 CEO。您对每位 CEO 的熟悉 程度如何？B.美誉度+综合您对每位 CEO 的了解，您会给他们的整体表现打几分？（满分为 10 分）+就您个人看法而言，这些 CEO 在推动并采用新一代人工智能技术方面的准备程度如何？+请考虑这些 CEO 所领导的公司：在推动高管层和高级领导岗位中的性别多样性方面，该公司展现出多大的承诺？D.形象描述项+拥有明确的战略和愿景+注重长期价值 +商业头脑敏锐+理解品牌和声誉的重要性 +值得信赖 +真正关心员工+理解客户需求+能激发积极变革+倡导可持续发展 我们竭诚提供以下服务咨询服务了解品牌的价值，能将其转化

111、为驱动企业决策的重要工具。通过品牌评估，可以明确战略性品牌决策对业务成果的影响。所有利益相关方都应清楚，投资品牌成长如何最终影响企业盈利能力。当品牌战略以品牌估值为依据，将市场营销与财务目标有效对齐时，品牌增长将更加迅速。+品牌定位策略+品牌架构设计+品牌特许经营与授权+品牌转型与过渡规划+市场营销组合建模+品牌识别与体验设计+哪种品牌定位最受客户认可？+我的品牌授权是否高效？+我的品牌组合是否已经优化到位？+是否存在“拖后腿”的品牌资产？+我是否应该立即推进品牌转移？+主品牌”战略是否适合我当前的业务？地方品牌塑造体育与赞助品牌可持 续发展雇主品牌品牌分析 与洞察衡量，才是关键唯有衡量，才能

112、真正管理品牌。品牌评估是了解品牌强度以及与竞争对手相比如何表现的基础。通过衡量品牌，可以识别驱动价值的关键因素，并及时发现可能导致市场份额流失的风险，从而制定更加有效、以数据为依据的品牌增长战略。+品牌审计 +定性与定量研究+行业标准研究+品牌追踪+品牌驱动因素分析与联合分析法+B2B 与 B2C 市场调研 +我们的品牌实力是否在有效提升？+我该如何追踪和提升我的品牌资产？+竞争对手的品牌强度有多强？+现有品牌追踪体系中是否存在盲点？+各类利益相关者对我品牌的看法是什么？+什么因素对我的客户最重要？品牌估值是营销人员与财务团队之间沟通品牌价值的“共同语言”。准确的估值数据让 CFO 能够更有信

113、心地投入品牌建设，从而推动企业制定聚焦于长期品牌价值与品牌实力的战略决策。对于投资者或企业出售方而言，品牌估值也确保在交易中体现出品牌的全部商业价值。+品牌影响分析+税务与转让定价支持 +法务支持（包括诉讼相关）+并购尽职调查 +公允价值评估 +投资回报分析 +我的品牌值多少钱？+我应该在营销上投入多少？+品牌被误用会造成多大损失？+我的转让定价是否符合最新的税务法规？+在品牌收购中如何释放价值？+我能否量化品牌对董事会的重要性？品牌 估值 为品牌投资提供商业依据 品牌 战略基于数据的品牌管理Brand Finance 中国 500 60与我们联系A:北京市朝阳区光华路1号M:+86(0)18601188821T:+86(0)1057372525F:+86(0)1057372626E: