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1、灵感生活：大日化618全指南鲁思雷纯真希小红书商业洗护行业平台专家小红书商业家清行业平台专家小红书商业女护纸品行业平台专家家清+口腔+女护纸品+洗护+美容仪01/目录洞见 赛道趋势新风向02生长 营销策略新玩法01洞见 赛道趋势新风向日化行业在小红书乘风起航日化行业 25年开门红数据周期：小红书数据中台，25年至今整体搜索YTD（1.1-4.16）同比增长+40%+20%口腔护理+12%+16%+44%面部美容个人洗护女护纸品+41%家用清洁越来越多的大日化品牌，在小红书长出好生意腔新品站登陆红书24已购群-探索4组机会群筛选2组双优群AO投放，全域转化放优质内容40%小红星进店成本108%小

2、红星进店量500W+销售件数（上新至今）咖啡人群口臭人群约会人群浴室人群下午茶人群美力加成潮流女生美白人群精致妈妈CTR：8.5%进店率：26.7%CTR：7.5%进店率：20.6%口臭人群浴室人群秀展群的品味象征多巴胺群的出街搭约会群的社交好物上市 30 天天猫帕纸品类销量TOP1纸品业群资产TOP2得宝油熊纸还可以是纸新场景助新品突围By day 监测并放好策略种草人群转化率站外活跃率好策略消耗占比CTR洗护细分品类打开馥绿德雅防脱精华站内机会群分场域差异化放信息流视频内流38大促人群XOffer机制场景精致妈妈人群X产后脱发场景站外活跃率42%预算倾斜+20倍人群转化率26%预算倾斜+1

3、7倍收获声量意双赢天猫防脱精华榜单排名 NO.1SPU搜索趋势环比+122%站内搜索排名排名 TOP1数据周期：小红书数据中台，25年至今大日化流量提前起势，5月初流量开始上升大促战线前置拉长，关注节点蓄水和脉冲2025 年化搜索趋势预估2025 年2024 年6.185.206.14 5 6 五一出行季618大促春夏换季母亲节礼赠数据周期：小红书数据中台，25年至今4562025年2024年大促战线前置拉长，关注节点蓄水和脉冲美容美体仪器流量回暖，5月中旬流量全面上升母亲节/520送礼季五一出行季618大促春夏换季6.185.206.1数据周期：小红书数据中台，25年至今洞见赛道趋势新风向#

4、1口腔护理赛道洞察#5家用清洁#2面部美容#4女护纸品#3个人洗护美白先锋派牙齿美白不亚于皮肤美白，用户对牙膏的“成分”“体验”的要求越来越高从产品成分，到医美体验，到组合使用都有了更加前沿的意识人群功效场景气味包装成分TOP1阅读量美白修护美白除渍美白去黄核心：活性物美白复配：功效性叠加矿物+105%植物蛋白酶+314%革黄素New水合硅石+13.8%羟基磷灰石+69.2%果酸+31.1%科技DO牙续航护理冷光美白牙齿有用吗+141%牙贴面后注意事项+60倍牙贴面能保持多久+256%养白成分党Do牙科技派混搭尖子生数据周期：小红书数据中台，25年至今抗敏大玩家牙龈问题更易发生在孕妇、产后、免

5、疫力相对脆弱的老年人群中牙敏感问题则更集中在一些年轻化的场景，例如牙贴面、洗牙后、食物刺激等数据来源：小红书中台牙龈相关热搜词19-2223-2526-3031-3536-4041?护龈&抗敏人群年龄对比牙敏感人群更加年轻 痛点：肿痛、上火、萎缩 场景：上火、发炎 人群：孕期、哺乳期 痛点：酸痛、酸软 场景：补牙、洗牙、智齿、吃甜、吃冷、隐形牙套VS辛辣火锅冰冷刺激加班熬夜孕期护理老人护理贴面后敏感洗牙&补牙后护理*护龈人群指近30天对“牙龈”“护龈”相关关键词有过搜索和内容行为的人群*康米人群指指近30天对“牙敏感”“牙酸”“抗过敏牙膏”相关关键词有过搜索和内容行为的人群阅读同比+16%阅读

6、同比+21%阅读同比+24%阅读同比+87%阅读同比+321%阅读同比+41%阅读同比+44%数据周期：小红书数据中台，25年至今洞见赛道趋势新风向#2面部美容赛道洞察#5家用清洁#4女护纸品#1口腔护理#3个人洗护压力催人老熬夜+364%24年阅读量同比又要熬夜又要美垮脸和急救成高搜索熬夜自由+349057%熬夜垮脸怎么补救+841%熬夜出现问题后紧急自救发黄暗沉是关注度最高的问题瞄定肌肤痛点疲态垮脸去班味需求进阶紧急自救和长效改善双管齐下累丑垮脸+868%假性垮脸+65%又要瘦又要美追求减肥后的进阶效果减肥垮脸能恢复吗+756%中年减肥如何不垮脸+500%X123倍近12个月阅读同比+14