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1、专业 /效 /精准2025运动户外市场趋势洞察TREND INSIGHT2025/02 法律声明本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限

2、制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。版权声明免责声明录CONTENTS运动户外市场概况MARKET OVERVIEW01趋势赛道拆解TRENDING SECTORS0201运动户外市场概况I N D U S T R Y O V E R V I E W中国户外运动市场增长潜力巨大，得益于政府出台的多项支持政策。预计到2025年，户外运动产业规模将超3万亿元，体育产业总规模达到5万亿元。人均体育场地面积和经常参加体育锻炼的人数比例均有所提升，显示出户外运动参与度的提高。这些数据表明，中国

3、户外运动市场正快速发展，行业生态持续繁荣。数据来源：公开资料，体育总局，炼丹炉数据整理SUBJECT中国运动户外市场展现高增长潜力，行业生态繁荣发展户外运动相关政策时间政策名称发布部核内容2021 年 10“四五”体育发展规划体育总局重点发展多项户外运动产业，打造多个户外活动品牌2022 年 11 户外运动产业发展规划（2022-2025 年）体育总局、国家发改委等部到 2025 年，户外运动产业总规模超过 3 万亿元2023 年 10 促进户外运动设施建设与服务提升动案（2023-2025 年）国家发展改委、体育总局等 5 部为业提供效、更落地的政策保障2025 年 1 22 关于建设质量户

4、外运动的地的意国务院办公厅转发，国家发展改委、体育总局制定2027 年初步形成批成熟的地，2030 年建 100 个左右。科学布局，推动资源开放，强化场地及配套设施建设全健身人均体育场地 面积20252.6平方米20202.2平方米经常参加体育 锻炼人数比例202538.5%202037.2%体育产业（2025）5万亿元体育产业总规模2%增加值占国内生产总值比重2.8万亿元居民体育消费总规模800万人体育从业人员运动户外行业呈现出稳定增长的趋势，尤其在春夏和秋冬交替的月份，即5-7月和10-11月，销售表现尤为强劲。这可能与人们在这些季节更倾向于进行户外活动有关。行业整体需求的增加，反映出消费

5、者对健康生活方式的追求以及对户外运动的热情。随着市场对运动户外产品需求的持续增长，预计该行业在未来将继续保持积极的发展趋势。数据来源：炼丹炉数据SUBJECT运动户外行业增速稳健，5-7月和10-11月是销售旺季运动户外业淘系平台销售趋势注：运动户外业涵盖 户外/登/野营/旅品、运动/瑜伽/健身/球迷品、/骑装备/零配件、运动鞋服配业2025年1运动户外业销量分布SUBJECT低价格带商品份额下降，运动户外行业高端化、专业化发展数据来源：炼丹炉数据运动户外行业中，户外及运动相关用品的低价格带商品份额下降，如户外35-80元、运动25-35元价格段。中高价格带份额逐步上升。此趋势源于消费者生活水

6、平提升，对运动体验与品质要求更高，青睐功能性强的高端产品。同时，品牌为提升竞争力加大研发，推出高品质产品。且消费观念转变，运动成生活方式，人们愿为高品质用品付费，推动行业高端化、专业化发展。运动/瑜伽/健身/球迷品价格带趋势户外/登/野营/旅品价格带趋势SUBJECT运动户外客群目前以男性、年轻群体为主导，青少年及45岁+人群市场增量空间大数据来源：公开资料，炼丹炉数据整理运动户外客群性别上男性主导，占比超六成，或因男性对运动的热爱和参与度相对较高，对户外装备等需求更旺盛。年龄结构中，25-34岁群体占比最大，此年龄段人群重视健康与生活品质，热衷于各类运动；45岁以上群体占比也较高，反映出随着