2022品牌线上营销流量观察报告（简版）（71页）.pdf

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1、大数据 全洞察2022品牌线上营销流量观察报告大数据 全洞察2022品牌线上营销流量观察报告前 言克莱舍基在人人时代中指出，互联网并非是在旧的生态系统里引入新的竞争者，而是创造了一个新的生态系统。近两年，以5G为代表的技术升级不仅带动了互联网货币流、信息流、产品流的演变，也在推动商业世界营销模式新格局的建立。2021年，流量红利减退，线上营销场域在激烈的提效竞赛中不断变革。1月，淘宝直播宣布升级，孵化点淘APP作为内容种草阵地；3月底4月初，快手、抖音相继提出“信任电商”与“兴趣电商”概念，宣告短视频平台正式加入电商战局；5月，京东与抖音达成200亿GMV年框，京东全量商品接入抖音。电商平台与

2、内容平台边界逐渐消弭，催生了流量场域的全新可能性。CBNData看到，内容生态中，从一条短视频让赞助品牌股价大涨13.51%的何同学，到踩着元宇宙概念横空出世的虚拟人物柳夜熙，KOL价值以及内容创意的重要性被重估。2022品牌线上营销流量观察报告大数据 全洞察2022品牌线上营销流量观察报告前 言直播带货领域，大众关注到达人双11的带货神话，同时也对鸿星尔克直播间的野性消费、佰草集的“宫廷戏”直播场景印象深刻，店铺自播已然成为重要的内容场域与消费场景。平台、品牌、达人等入局玩家在内容与消费相互交融的姿态之中，共同编织出一张线上营销之网。多元触点意味着丰沛的机会，同时也昭示了规律难寻。回顾202

3、1年，张开手臂拥抱新场域的品牌是否都如愿获得增长？增长背后是否有可复制、可持续的方法论？展望2022年，流量平台打造出的营销生态给品牌留下怎样的想象空间？带着诸多思索，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发布2022品牌线上营销流量观察报告，通过调研问卷、深度访谈、数据分析等方法，从平台视角明晰流量江湖的多样生态，以品牌为支点还原流量场域中玩家的真实面貌，为品牌、机构以及平台从业者提供全景式描绘与参考。2022品牌线上营销流量观察报告大数据 全洞察2022品牌线上营销流量观察报告第一部分 流量江湖的营销“战事”1.1 技术迭代、流量抢手，线上营销进入全触点时代

4、1.2 七成品牌增加线上营销投入，营销生态多点开花1.3 营销效果喜忧参半，线上营销生态亟待厘清第二部分 流量平台的电商格局2.1 电商平台“花式”补足内容短板，聚焦用户促活2.2 内容平台加速完善电商基建，开辟多元增长曲线第三部分 流量平台的营销兵法3.1 自播与种草成流量上策，品牌线上营销呈现新态势目录第四部分 行走流量江湖，玩家如何自处？4.1 Girlcult：小而美的品牌如何在流量营销中保持克制？4.2 隅田川：咖啡品牌鏖战，隅田川怎样通过营销走向大众化？4.3 VT：十年韩妆品牌VT在中国的“破圈”之道4.4 空刻：拥挤的速食赛道内，单品类品牌的自播突围策略4.5 PMPM：如何在

5、不同渠道表达中具象化品牌个性？4.6 云想科技：流量浪潮中，营销服务商入局正酣4.7 MCN逆境进化：深入抖音快手代运营，试水TikTok直播4.8 对话操盘手：新消费品牌如何入局私域“战场”？大数据 全洞察2022品牌线上营销流量观察报告第一部分 流量江湖的营销“战事”1.1 技术迭代、流量抢手，线上营销进入全触点时代1.2 七成品牌增加线上营销投入，营销生态多点开花1.3 营销效果喜忧参半，线上营销生态亟待厘清第二部分 流量平台的电商格局2.1 电商平台“花式”补足内容短板，聚焦用户促活2.2 内容平台加速完善电商基建，开辟多元增长曲线2.3 多元理论与复杂工具高效匹配，平台积极构建闭环2

6、.4 私域关注度上升，增长潜力可期第三部分 流量平台的营销兵法3.1 自播与种草成流量上策，品牌线上营销呈现新态势3.2 维持优势者：淘宝、京东3.3 积极进击者：抖音、快手3.4 谨慎探索者：小红书、B站第四部分 行走流量江湖，玩家如何自处？4.1 Girlcult：小而美的品牌如何在流量营销中保持克制？4.2 隅田川：咖啡品牌鏖战，隅田川怎样通过营销走向大众化？4.3 VT：十年韩妆品牌VT在中国的“破圈”之道4.4 空刻：拥挤的速食赛道内，单品类品牌的自播突围策略4.5 PMPM：如何在不同渠道表达中具象化品牌个性？4.6 云想科技：流量浪潮中，营销服务商入局正酣4.7 MCN逆境进化：