艺恩：2021中国综艺年度洞察报告（37页）.pdf

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1、中国综艺年度洞察报告艺恩出品 2022年1月20212导语 2021年综艺市场整体表现表现波澜不惊，国民性的爆款越发难觅。向来占据主导地位的电视综艺声量逐渐减弱，全面开花的网络综艺则开启了分庭抗礼的新篇章。 随着选秀综艺被限制，恋爱综艺、喜剧综艺和职场综艺等题材越发受到关注。短视频平台的加速入局，为综艺赛道增添了新的活力。年番综艺的崛起，未来或成为各平台之间留存忠实用户的强心针。“她综艺”、国潮文化和素人综艺则在2021年为综艺市场带来了新的气象，相信未来会释放出更多潜能。301收盘扫描深度观察0203趋势分析401收盘扫描5市场一：腾爱芒三强鼎立，腾讯视频综艺产能逆势增长 近三年来，综艺产量

2、持续收缩，2021年同比下降5.3%。 独播成为网络综艺的主要播出模式，“规模+播放表现” 的双剑合力形成了长视频的阶梯式格局，腾爱芒占据第一阵营。从独播网络综艺上线数量来看，腾讯视频上线数量最多，爱奇艺和芒果紧随其后。 短视频两大巨头抖音和快手加快入局，上线了很高兴认识你因为是朋友超Nice大会等数档自制综艺，自成一派的Bilibili也收获了初步战果。注：播映指数反映某一内容播映后的综合价值，由媒体热度、用户热度、好评度和观看度数据加权得出source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc

3、. 490455428245242215201920202021近三年综艺及网络综艺上线数量对比综艺档数网络综艺档数6953472883051015202530350102030405060708090腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷Bilibili搜狐2021各平台独播网络综艺数量分布622.3 28.3 30.4 29.6 17.9 18.7 17.4 21.3 10.5 17.1 19.2 17.0 2018201920202021播映指数媒体热度用户热度市场二：行业降温，爆款难求 与前几年的火力全开相比，今年综艺的表现可谓“波澜不惊”，播映指数和用户热度均有不同程度的下降。 中国综艺来到了又

4、一个十年的十字路口。一方面，随着近几年的不断“内卷”，国民性的爆款越发难觅，年度三强的节目播映指数创三年新低；另一方面，国家对全明星综艺和过度娱乐化也逐渐政策收紧。2018-2021上线综艺节目播映及热度对比注：媒体热度反映某一内容网播后营销宣发的效果，用户热度反映用户参与全媒体平台的互动效果。source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 65.9 69.2 72.1 67.8 51.6 58.8 55.0 52.4 51.4 55.1 60.8 57.0 20182019202020

5、21近四年TOP3综艺节目播映及热度对比用户热度媒体热度播映指数-2.6%+22.2%-11.6%同比播映指数同比媒体热度同比用户热度7市场三：季播保量，网综逆袭 后疫情时代，向来占据主导地位的电视综艺声量逐渐减弱，而全面开花的网络综艺则开启了分庭抗礼的新篇章，从数量、热度、播放、口碑等实现全面逆袭。 向来具有旺盛生命力的季播市场被网络综艺主导，除资讯、衍生、访谈、晚会外，近九成的碾压式占比成就了其在大盘上的反超。49%51%2021网络综艺与电视综艺上线数量对比电视综艺网络综艺89%季播source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周

6、期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 15.7 18.2 20.1 22.4 51.2 53.0 28.2 30.9 电视综艺网络综艺2021网络综艺与电视综艺播放及口碑对比播映指数好评度媒体热度用户热度8榜单：2021十大影响力综艺 从市场表现来看，偶像选秀综艺包揽前二，创造营2021力压青春有你3，成为内娱最后一个选秀年的头号玩家；脱口秀类综艺脱口秀大会第四季在一众真人秀类综艺中脱颖而出，表现亮眼。 抛开流量，新综艺更垂直、更细分，开始与年轻人的消费趋势、情感表达及社会热点相结合。职场综艺令人心动的offer第三季在当下疫情大背景下聚焦医生这一特殊职业，萌探探探案则是首度以经典