克劳锐：食品饮料品牌内容营销报告（32页）.pdf

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1、食品饮料品牌新媒体内容营销报告食品饮料品牌新媒体内容营销报告克劳锐出品2022.1克 劳 锐 指 数 研 究 院 食品饮料品牌新媒体营销玩法特点？ 传统与新锐品牌在新媒体平台营销差异？ 不同平台营销的特点有何差别？ 食品饮料类产品营销方式正发生什么样的变化？2克 劳 锐 指 数 研 究 院3报告摘要01 食品饮料品牌在平台投放表现：腰部KOL内容热度最高，头部KOL提高曝光，尾部KOL发酵热度02 消费者年轻化以及消费理念的更迭促使食品饮料品牌发力于健康成分、打通圈层以及兴趣社交为主的内容营销03 传统品牌发力于品牌文化，影响力，新锐品牌重于扩大自身知名度和用户认可度；营销都具有潮流内容、线上

2、线下合力以及产品标签化的特点04 如何打动消费者成为品牌营销策略发力点；品牌需要保持嗅觉灵敏，及时抓住消费者消费喜好并放大内容克 劳 锐 指 数 研 究 院研究范围 研究平台：微博、抖音、小红书食品饮料品牌研究范围：包括但不限于康师傅、旺仔、元气森林、三顿半、蒙牛、伊利等传统以及新锐食品饮料品牌在上述平台的相关内容数据来源：克劳锐指数研究院、其他平台公开数据数据周期：报告内相关数据展示选取于研究平台内2021年1月-10月食品饮料品牌相关内容；涉及到点赞、阅读、评论等互动量选取周期为作品发布后一个月内累计互动量数据说明报告研究说明4克 劳 锐 指 数 研 究 院目录食品饮料品牌营销发展趋势CO

3、UNTENT食品饮料消费品牌内容营销聚焦食品饮料类品牌内容营销特点分析01 02 03 克 劳 锐 指 数 研 究 院食品饮料消费品牌内容营销聚焦大众对食品饮料类消费需求如何？品牌营销发生了什么样的变化？食品饮料品牌在新媒体平台的内容营销有何差异？Part 1 6克 劳 锐 指 数 研 究 院食品饮料品牌在新媒体平台投放呈节点、季节性吃类消费总额增长占比最高数据来源：国家统计局、中国食品饮料行业营销监测报告根据国家统计局统计，2021年1-11月吃类消费总额增长率占据第一，疫情等客观因素与不断爬升的新媒体投放占比加速吃类销额增长节日性节点从时间节点上看，春节、双十一购物节等特殊时期，投放指数达

4、到峰值新媒体平台信息内容更迭迅速导致品牌主投放曲线呈现波动性且有季节性特点7短时曝光性2020年1月2021年3月食品细分行业广告主月度投入指数变化情况2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.12020.112020.122021.012021.022021.03饮料食品克 劳 锐 指 数 研 究 院18.80%13.10%11.10%吃类用类穿类2021年1-11月实物消费总额同比增长率新消费理念的产生，使饮食需求呈现个性化、多元化与本土化的特征95后、00后网络用户数量在全体网民中占比超过3成，

5、90后人群占我国总人数超四分之一，人口年轻化与网民年轻化正改变消费者的消费理念，从最受欢迎的作品内容分析，消费者注重的内容偏向于健康、生活等内容数据来源：CNNIC词频说明：根据微博、抖音、小红书有关食品饮料内容互动量各top2000内容统计“圈层”将小众化或兴趣相同的群体聚集在一起，通过打通不同圈层兴趣社交，加速产品出圈圈层社交消费者逐渐追求产品成份上的健康以及原材料的可溯性。消费者在消费过程中更注重非油炸、蛋白、天然、低卡低脂等内容成分党在食品饮料的食用属性上添加创意，通过缓解消费者情绪压力、增加互动性吃法等营销博得者消费者青睐猎奇尝鲜具有本土特色的国潮食品饮料品牌迅速崛起，同时通过国潮风

6、广告宣发渲染产品定位国潮涌现8克 劳 锐 指 数 研 究 院品牌配合消费者消费理念，转化营销策略品牌以IP联合等方式，例如食品饮料品牌之间或与其他行业联名的形式将产品种草到不同圈层粉丝之中根据消费者口味或功能需求，定位产品属性，满足甚至刺激消费者的消费欲望产品的互动性是食品饮料产品提分的亮点，产品口味创新已到达一定高度，增强互动或是下一个产品营销亮点元气森林手摇奶茶康师傅X电竞赛事赞助联名，渗入电竞圈特点：互动性强关键词：气泡水、0糖0脂0卡品牌联名定位产品互动推广9克 劳 锐 指 数 研 究 院食品饮料受欢迎内容集中在腰部，各平台垂类分布呈现调性差异数据来源：克劳锐指数研究院数据说明：数据选