凯度&哈佛商业评论：生态品牌认证体系（65页）.pdf

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1、探 寻 品 牌 新 范 式 解 锁 生 态 新 价 值 生态品牌认证体系 2021年9月 01 CATALOGUE 目录 附录 55 序言 02 1.生态品牌认证体系介绍 03 1.1 简介及宗旨 05 1.2 评估模型及细则 07 1.3 评估方式 10 1.4 认证结果 11 1.5 认证参评条件及参评价值 14 2.生态品牌认证体系试点验证 15 2.1 试点验证 17 2.2 试点验证品牌案例研究 27 3.生态品牌认证展望 51 3.1 认证体系发展策略 53 3.2 认证体系行动号召 54 2002 序言PREFACE 我们正在经历一个万物互联、 数据核爆的物联网时 代。 在发展速

2、度上， 物联网时代的技术及成果呈现 出非线性的指数级增速； 在发展深度上， 各类技术 对经济、 商业和文化带来的改变涉及到人们所做的 事情 （WHAT） 、 做事的方式 （HOW） ， 甚至是人们自 身 （WHO） ； 在发展的系统性影响上， 物联网时代对 品牌、 行业乃至社会的变革都影响深远。 在这样的时代背景下， 凯度、 牛津大学赛德商学院和 海尔集团在2020年发布了 物联网生态品牌白皮书 ， 并由新华出版社正式出版为 物联网生态品牌发展报 告 ， 明确了物联网时代领导型的品牌范式生态品 牌， 并确立了物联网生态品牌的定义与标准。 对于期望在物联网时代抓住机遇、 塑造领先优势的 品牌而言

3、， 至关重要的议题包括了： 在理解生态品 牌的定义与标准的基础上， 进一步了解不同领域中 领先生态品牌的发展状况； 并以这些领先生态品牌 为对标， 审视自身发展成熟度， 以进一步获得提升。 在此背景下， 生态品牌认证体系应运而生为生 态品牌及正在向生态品牌转型的品牌和企业提供理 论及实践方面的引导， 助力品牌制胜物联网时代。 01 第一章 生态品牌认证体系介绍 探寻品牌新范式 解锁生态新价值 ECOSYSTEM BRAND EVALUATION SYSTEM INTRODUCTION 生态品牌认证体系介绍 第一章 生态品牌认证体系介绍 05 1.1 简介及宗旨 Introduction and

4、 Purpose 生态品牌 认证体系 Ecosystem Brand Evaluation System 由凯度、 牛津大学赛德商学院、哈佛商业评论 联合制定 对海尔集团的生态品牌实践进行案例研究和试点验证 探寻品牌新范式 解锁生态新价值 06 生态品牌认证体系作为品牌领域的评估认证体系， 对品牌在生态品牌转型与建设上的进程 与成果展开评估。 该体系由凯度、 牛津大学赛德商学院、 哈佛商业评论 联合制定， 并对海 尔集团等企业的生态品牌实践进行案例研究和试点验证。 该体系向全球范围内的企业和品 牌开放生态品牌的认证， 旨在激励更多企业参与生态品牌建设， 推动社会经济向更有价值、 更有内涵的方向

5、发展。 生态品牌认证体系的宗旨可以被概括为三个关键词：升级、 建设和引领 对具备领先实践成果的生态品牌开展标杆研究， 引领更多企业向生态品牌转型并推进其转型进程 搭建生态品牌建设交流平台， 让各品牌建设者之间、 品牌建设者与行业专家 之间更好地探讨生态品牌的转型路径， 共同推进生态品牌实践 跟随物联网时代的发展， 持续丰富、 迭代生态品牌的定义与标准 07 第一章 生态品牌认证体系介绍 1.2 评估模型及细则 Evaluation Model and Rules 为了评估与衡量品牌的表现， 生态品牌认证体系评估模型从三大视角出发： 共同进化视角、 价值循环视角以及品牌理想视角。 生态内价值的持

6、续、 循环增长， 是生态品牌永续发展的充分条件 品牌持续为用户及生态合作方创造价值、 传递价值、 分享价值， 形成 循环往复 价值循环 为促进可持续发展及提升社会的整体价值做出贡献， 是生态品 牌的必然使命 品牌理想的核心是 “人的价值最大化” ， 品牌在实现用户、 生态合作 方、 员工价值最大化的同时， 也为社会的整体价值贡献力量 品牌理想 生态内的各参与方共生共进， 是生态品牌蓬勃发展的必要条件 共同进化表现在品牌与用户持续交互以及与生态合作方协同共 创；同时， 在品牌构筑的生态中， 各参与方之间也能够更顺畅地 进行交互与共创， 共同推进生态的进化 共同进化 08 探寻品牌新范式 解锁生态