艺恩：2021视频媒介内容赞助报告（26页）.pdf

上传人：半声

编号：55192

2021-11-10

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1、不同受众和形式的长视频具有其特定受众和优势，头部内容、中腰部内容、剧场厂牌和全场景IP均有其营销价值和商业潜力，品牌主可根据业务需求进行挑选或组合投放，从而实现最佳的品牌推广效果。头部内容对品牌影响力的提升较为明显，以都市家庭剧小舍得为例，该剧聚焦教育及家庭关系，吸引各类合作品牌高达39个，其中包含唯品会、作业帮等6个品牌的行业赞助。品牌能够以较低的投放频次获得高效的舆情声量及品牌影响力回报，而小剧场等丰富的合作形式也不断探索品牌和长视频合作的潜在空间。年度剧集黑马赘婿兼具现代思维设定，品牌以“发明”的形式出现合情合理。通过流畅自然的剧情和场景植入，以及为不同为品牌设计契合品牌调性与需求的小剧

2、场，在各大社交平台获得年轻用户爆发性讨论。品牌除了追求头部内容外，也会越来越看重一些中小体量网络内容，校园类、爱情类、悬疑类剧集具有特定的用户群体，便于品牌精准覆盖圈层受众。小而美的爆款内容陆续成为品牌主关注的重点方向之一。御赐小仵作作为制作成本不超过5000万的小成本剧集，以精良的制作和出色的播映表现强势突围、厚积薄发，与同期前列节目相比毫不逊色。御泥坊主打以宫廷技艺打造适合中国女性的御用中式面膜，与御赐小仵作主题内容和受众较为匹配，成功实现1+1>2的个性化营销。剧场化营销、多剧集联投成为品牌营销的重要趋势，该投放方法具有众多优势，辅以各平台纷纷推出的剧场厂牌模式，长视频剧综能够的商业价值得到进一步释放，品牌主的投放收益得到提升。各平台纷纷推出剧场厂牌模式，围绕剧场展开的营销方式也愈发多样，TOP剧场、热度剧场、联投剧场、定制剧场等创新营销方式层出不穷。随着全场景营销大势所趋，品牌主和内容的合作也不断创新营销玩法。除了剧内的植入、贴片等软广外，小剧场、定制剧及剧外的衍生品、IP主题店、粉丝嘉年华等形式也成为深度合作、挖掘内容品牌价值的重要方式。潮流合伙人打造了内容+消费的全场景营销标杆，赋能内容、品牌、产品和受众，通过长视频内容占领用户心中，再通过线上到线下的多种方式与消费者产生互动，充分利用消费触点，形成真正的用户转化。

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