腾讯数据实验室：快消行业世界杯营销白皮书-三个皮匠报告

腾讯数据实验室：快消行业世界杯营销白皮书（45页）.pdf

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上传人： st****n 编号：52823 2021-09-27 PDF PDF 45页 3.42MB 43张图表

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案例分享：可口可乐借势里约奥运会，与QQ空间一同打出#此刻是金#情感牌90后作为可口可乐的主要消费群体，同样也是第一代互联网原住民，他们更热衷网络社交，乐于在互联网社交平台表达自己的观点及情感。因此，可口可乐与QQ空间从亲情、爱情、友情等维度，挖掘QQ空间用户在十一年间沉淀的说说、空间相册及社交链数据，共同为每位空间用户打造了一场专属的“时光之旅”,将“此刻是金”融化在每个人生命历程里的独家回忆，营造独家感动。此外，在线下，十亿瓶可乐带着“专属昵称”空降到全国线下各地，瓶身附上互动二维码，有效地形成线上线下场景连接，使得年轻的消费者群体能够在多个层面感受到品牌带来的影响力。快消品品牌的生命力来源于和年轻人在一起，而如何才能满足年轻人个性化情感化的诉求，正是品牌维系目标受众的关键。可口可乐与QQ空间共同借势里约奥运会的热潮，利用针对特定人群的情感营销成功达成“品效合一”的效果。活动上线一个月，#此刻是金#页面动态记录的活动开启人数达到1.14亿，参与用户中有78%为90后，参与活动的用户社交平台转发率达到33%，超共鸣内容引发用户超高自传播，OTV移动端视频点击率6.26%，Q-zone Feeds信息流总点击率5.31%。

报告速读

本文主要内容为快消行业世界杯营销白皮书研究，通过定量研究方法，对关注/了解过世界杯相关信息、参与世界杯话题讨论的用户群体进行了调研。研究结果显示，世界杯直接&潜在用户群体主要集中在16-25岁，这部分年轻人追求时尚、潮流，而对营养、健康的诉求相对较少。同时，女性球迷数量增加，从34%增长至46%。此外，88%的用户通过互联网接触资讯，其中微信是世界杯资讯获取主要信息源。研究还指出，用户对世界杯上的赞助或植入信息接受度普遍较高，94%的用户认可体育营销可以对品牌带来正面形象提升。最后，文章通过案例分析，展示了不同快消品类如何针对不同用户群体进行世界杯营销。

世界杯营销如何吸引95后互联网原住民？啤酒品牌如何利用体育赛事提升品牌形象？乳品品牌如何借助足球明星吸引女性消费者？

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